媒体不应沦为骗子的帮凶

□高秉喜

（中国地市报人杂志，湖北 宜昌 443000）

媒体不应沦为骗子的帮凶

□高秉喜

（中国地市报人杂志，湖北 宜昌 443000）

一个“神药专家”，三年在媒体上换了九个身份，把患者玩弄于口舌之中。2017年6月，这个叫刘洪滨（“滨”有时也写作“斌”）的“神药专家”让媒体扒了个底儿朝天，被揭露其代言违规医药广告，一夜“暴红”，网友戏称其为“虚假广告表演艺术家”。这个一会儿是苗医传人，一会儿是蒙医传人，一会儿又客串北大专家和医院退休院长的刘洪滨，更是有了中国“最忙”“最著名”医药广告“专家”的称号。她变着戏法儿推荐药品、食品欺骗患者，居然借助的是多个正规的省级媒体。这不得不让人揪心，让人痛心。

伴随着刘洪滨的“表演”曝露，众多网友陆续揪出“虚假医药广告”的“四大神医”。这些“神医”与公众见面，不是小报，也不是小电视台，依然是某些大型正规媒体，而且有的还在具有相当公信力的“健康访谈”节目中出现。他们头戴着无数“光环”，所吹捧推荐的几款“仙丹”，也成了包治百病的“神药”。

我们注意到，连日来，无论是网络媒体，还是纸质媒体，都在通过不同形式对“神药专家”进行揭露和批判，对其真实身份进行深扒曝光，或是对神药背后的产业利益链进行起底。这当然是必要的，媒体有责任让公众知晓这些骗局背后的故事，有必要让骗子的丑行败露于天下，更有必要维护消费者的合法权益。这是媒体的责任和担当。但是，作为媒体，我们在这些热闹的网络揭批盛宴之后，是不是需要反思一下我们的责任缺失？是不是该问一下，媒体为什么会沦为“虚假医药广告骗子”的帮凶？是不是该查一查这些虚假广告是如何从媒体出笼的？是不是我们已经发布有类似“专家”的广告，至今尚未被揭露出来？回答当然是肯定的。

然而，曾几何时，电视台也好，报纸也好，亦或是网络媒体也好，在生存和发展的压力下，总是把经济任务摆在突出位置，淡化了媒体的职责使命，淡化了媒体理应承担的社会责任。甚至有些媒体，为了拧住广告下滑的绳索，不管广告内容是什么，要么审查不严，要么干脆放弃审查，装进篮子都是菜。只要广告主给钱，什么内容都可以发布，不管是否合法合规，也不管是否损害消费者的权益。当今“四大神医”的出现，当事媒体或多或少有这方面思想在作怪。媒体如果任由虚假广告或违规广告出笼，就会沦为骗子的帮凶。这不仅会损害媒体的影响力和公信力，也会使媒体的传播力、引导力大打折扣。

《中国新闻工作者职业道德准则》中明确规定，新闻工作者必须做到“一是全心全意为人民服务；二是坚持正确舆论导向；三是坚持新闻真实性原则；四是发扬优良作风；五是坚持改革创新；六是遵纪守法；七是促进国际新闻同行的交流与合作。”“坚决贯彻执行党的基本路线和各项方针政策，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，积极传播社会主核心价值体系……”。对照这些条款，媒体和媒体人必须提高站位，明确责任担当，努力传播社会主义核心价值观；必须在谋求自身经济利益之外承担起维护和增进社会利益的义务。绝不能因为媒体的责任缺失，沦为骗子欺骗老百姓的帮凶，让人民群众上当受骗、蒙受损失。

刘洪滨等“神医”的出笼，着实给我们媒体敲响了警钟：无论是电视台或广播电台，也无论是报纸或网络媒体，作为广告发布平台，必须承担起媒体应该承担的社会责任，必须擦亮眼睛，必须严格按照《广告法》，强化对广告内容的审查。即使广告经营者或广告主设计好了广告，作为发布者的媒体也必须严格审查，防止虚假广告出笼。不能被动等待监管部门来执法，更不能被动等待网友们来揭露。面对虚假广告，媒体作为发布者必须将其扼杀在萌芽状态。

作为离基层老百姓最近的地方电视台电台或地市报纸，对虚假广告更要擦亮眼睛，尤其对推介关乎人生命的药品、食品的专家，更要审慎鉴别，不能因为几个广告费让骗子堂而皇之走上电视广播或者报纸。媒体不仅不能充当骗子的帮凶，还要承担起揭露批判骗子的先锋。只要媒体有所担当、有所作为，就会让那些披着假专家外衣的“专家”无处藏身。

（编辑：古缘）