供给侧结构性改革与我国体育文化产业结构优化研究

白 杨，罗元钟

（1.常州工学院体育教学部，江苏 常州 213032；2.常州工学院数理与化工学院，苏州 常州 213032）

供给侧结构性改革与我国体育文化产业结构优化研究

白 杨1，罗元钟2

（1.常州工学院体育教学部，江苏 常州 213032；2.常州工学院数理与化工学院，苏州 常州 213032）

本文采用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法，分析了我国体育文化产业的内涵、特征以及体育文化产业的结构和目前存在的问题，运用供给侧结构性改革理论提出优化我国体育文化产业的对策。

体育文化产业；产业结构；供给

体育文化产业是体育产业的重要组成部分，是新的经济增长点和国民经济部门的重要组成部分，是投资小、见效快、风险小、效益好的的朝阳产业。近年来，随着我国市场经济的快速发展，人民群众对体育文化的追求空前高涨，社会对体育文化服务产品的需求快速增长。但当前，我国的体育文化行业的供给并未能对强烈需求产生及时回应。体育文化产业存在供给不足问题突出。因此，需要从供给侧改革的视角，分析我国体育文化产业结构特征，提出优化体育文化产业结构的策略。

1 我国体育文化产业特征分析

1.1 我国体育竞赛文化业

近年来，我国在足球、篮球、网球之类层面上的产业化运作呈现上升势头，中超联赛、CBA、中国网球公开赛等开展势头良好。但我国职业联赛的价值发掘不够充分，商业化参与的程度普遍偏低，资源垄断、审批的长流程和严管制也是阻碍其商业化进程的一大因素。目前，我国的顶级赛事群尚未形成，赛事价值与收入构成均与国际顶级赛事差距较大。

1.2 体育健身娱乐文化业

近年来，随着我国人民生活水平的不断改善，越来越多的人开始关注自身健康，加强体育锻炼。人们在健身俱乐部花钱办理会员卡成为一种时尚。国家体育总局调查显示，2014 年全国参加体育锻炼的人数接近一半为20～29岁的年轻人群。数据显示，2009—2014年，我国健身产业产值逐年上升，总体增长态势较为明显。2014年，健身产业产值达到1272.28亿元。2014 年中国商业健身俱乐部总数约为5100余家，复合增长率达到22.4%。我国健身俱乐部数量虽有所提升，但盈利能力令人堪忧，然而其中只有20%的处于赢利状态，其余大约80%健身俱乐部基本在维持或处于亏损状态。

1.3 体育文化传媒业

目前体育产业链中转播媒体主要分为以电视为代表的传统媒体和以PC端及移动端为媒介的新兴媒体。具体包括掌握极强赛事资源的中央电视台，具有区域优势的地方电视台，覆盖面广、互动性强的互联网新媒体构成。中游媒体的主要收入来源是广告收入，近年来付费模式兴起，付费用户的预订费用正逐渐成为新的收入来源。

1.4 体育科技文化产品业

1.4.1 体育文化用品业目前，体育用品业是我国体育产业中发展最成熟、占比最高的细分行业，占据了体育产业全部产值的80%左右，结构不均衡。而美国的体育用品业、健康体育业、体育竞赛表演业3方面各占30%左右，结构相对均衡。与耐克、阿迪等国外知名产品相比，中国体育产品在市场份额和产品内涵的附加值上，都缺乏竞争实力，但是与近几年国内外知名体育品牌相比，中国的体育文化用品销售额及营业利润的增长速度较慢，差距明显。

1.4.2 体育科技创意产品目前，尽管部分体育科技创意产品的开发和产品质量上进步明显，但只是凤毛麟角。从该产业整体发展速度和规模看，对助推地方经济增长和对社会反响方面影响力不足。大部分产品由于缺乏从新思维与新角度探讨体育科技创意产品的实质，缺乏自主科研创新动力。当前，兼顾时尚与技术特点的运动服饰业和智能可穿戴硬件产品仍处在技术开发和探索期，数据维度较少、互通性较差，因此很难培养用户使用习惯，用户黏性无法保证。使用场景与技术特点结合上仍然有待产品设计师进行探索。

2 我国体育文化产业结构存在的问题分析

2.1 缺乏合理的产业结构和布局

当前我国体育用品的制造销售累计占到整个体育文化产业的近 80%的份额，而与之相对的，包含赛事运营、体育媒体、健身旅游、体育彩票等在内的体育服务业的占比则长期处于相对低迷的状态，体育文化产业结构不合理。对比产业发展相对成熟的市场来看，美国体育产业的结构相对均衡，体育用品仅占30%的市场，体育服务业占比在65%以上，形成了上游明星赛事带动下游全民健身服务和产品销售的全套商业体系。

2.2 我国体育文化产业中普遍存在无效供给的现象

2.2.1 价格虚高众所周知，“有效供给”除了讲究产品要具备适应市场需求的品质之外，更要求价格要适应购买者能力和欲望，价格超过购买欲望必然会导致无效供给。而不少体育企业往往会由于各种原因而导致需求的“无效化”。例如，我国的高尔夫产业——其俱乐部多为有明显消费群体限制的“会员制消费模式”，而在出台“中央八项规定”后，高尔夫运动失去了很大比例的市场需求，若不有效降低成本、调整经营策略的话，无效供给在所难免。

2.2.2 产业品质伪劣因为过度讲究规模效益、外延发展，我国体育用品业一直缺乏“内涵”，以至于难以形成品牌，并由此限制了市场竞争力。加之缺乏完善的相应准入、监管等方面制度，以至于假冒体育用品充斥于市场。在人均收入较低的改革开放初期，其在中国尚有市场可以占据，但在消费需求结构升级之后，其市场份额自然会逐步缩减，而若不第一时间清理过剩产品，无效供给必然难以消除。

2.3 有效供给不足制约了我国体育文化产业的发展

2.3.1 缺乏有竞争力的体育品牌作为品牌中细分内容的体育品牌，其主要界定于体育层面。就目前情况而言，尽管中国品牌涌现不少，但其因为诸多原因，在国际上缺乏应有的竞争力。例如，在政策红利、政府扶持背景下很多体育用品品牌在初创阶段发展迅速，但在消费结构升级之后，其市场份额必然会逐步让位于国际品牌。

2.3.2 缺乏“双创”意识所谓“双创”，指的是创业、创新2个内容，很多时候，体育企业只有以将创新活动“常态化”方可满足市场需求并进而制造效益。与此同时，也只有对企业和个人做出鼓励，使之积极创业方可提升体育文化产业市场的诸方面能力，以此来构建源动力。但是，中国体育企业一般都缺乏完善的创新机制且缺乏对体育创业企业的扶持力度。

3 我国体育文化产业结构优化升级的策略

3.1 减少无效供给是升级体育文化产业结构的前提

（1）体育企业应有效地转变自身观念，借助于技术、经营理念等方面创新来有效地调整产业结构，借助于对劳动生产率、生产力水平的提升来扭转先前经济增长方式的粗放特点——如附加产业借助于整合资源来加以发展，压低服务和产品的价格，将原本无效的供给有效化。（2）应有效转变体育企业行为方式，形成规范生产决策行为的现代企业制度，以此来有效提升投资方面的效率。（3）体育企业应时刻警惕市场，找出差异化发展产品的契机，借助于创新来满足服务和产品的个性化需求。（4）通过改善质量管理体制、建立法律和制度对体育文化产业市场加以规范，尤其要形成相应的行业标准。

3.2 增加有效供给是升级体育文化产业结构的根本

3.2.1 注重体育品牌的培育在此方面，主要活动在于塑造良好品牌、提高营销手段、提升产品科技含量，并借助于培养高素质人才、鼓励创新、加强保护知识产权的力度之类的办法对品牌优势加以确立和巩固，有效培育本土体育品牌并增加有效供给体育文化产业，对其竞争力加以提升。

3.2.2 营造良好的“双创”环境在此方面，政府有必要采取建立创业平台、增加创业投资、优化财政税收、开展创业服务、盘活金融市场、创新体制机制之类办法来营造良好的体育文化产业“双创”市场环境，以此来对体育企业加以引导和鼓励。另外，就企业角度而言，其首先应提升研发、投入新服务模式、新产品方面的力度；其次则应借助于外部市场、内部资源两个导向来整合资源，确定体育企业“双创”方向；最后则应讲究对高素质人才的引进和培养，也只有如此，企业方才可以有效开展“双创”活动。

3.3 把握供给侧改革机遇是体育文化产业实现跨越式发展的保障

3.3.1 提升体育企业积极性此方面主要应借助于体制改革活动，形成相应的自主创新体育文化产业层面的政策体系，对企业和个人做出相应引导，有效地调动其在自主创新这一层面上的积极性。讲究培养和引进体育文化产业创新人才。尽最大可能性来提升全社会创业热情，以此来逐步形成良好的体育文化产业层面创业氛围。

3.3.2 充分利用机会作为中国体育文化产业，更应在此给予之下有效地转变自身产业结构，针对新情况提供新的产品、服务之类。除此之外，作为体育文化产业还要有效地把握国家大力促进第三产业、鼓励产业改造升级等一系列机遇，借助于对融资渠道加以扩大这一活动，引导产业优化升级，提升体育服务行业在整体市场中的占比，并在其中充分发挥市场机制所表现出的作用。

3.3.3 减少税收和行政审批此方面称得上现阶段的一个改革重点所在，降低赋税意味着企业经营成本的减少，降低行政审批数量则体现出转变政府职能——此二者实际上都是对市场主体活力的一种激发，并结合于相应的经济杠杆来使得产业可以获得进一步优化。作为体育企业，有必要对各种改革活动加以积极应对，适当扩大自身的规模。并且也要有效地转变思想，认识到体育文化产业在“新常态”背景下不可对国家的产业政策过度依赖，只有借助于创新和创业，方可长足发展自身的体育文化产业。

3.3.4 开拓新兴市场由于近年我国一直在放缓对欧美的出口增速，故而与亚非拉的出口自然会有所增加。为此，在“久攻不下”欧美市场之际，体育文化产业更应认清国际经济格局，注重开发亚非拉市场。另外也应认识到有效供给不足才是中国经济“滞涨”之源，故而体育企业也应对自身的投资规模加以适度扩大，但其投资规模前提应定位为可以保障质量和效益，也只有如此，方可加快淘汰过剩产能、优化产业结构的步伐。

3.3.5 明确政府和市场在经济发展中的定位供给侧改革一向讲究经济运行中政府和市场要各司其职。前者既要调控经济运行，又要监督市场运行；后者则主要在于借助自身资源配置机制来对经济运行做出引导。作为体育企业，应准确定位经济运行中政府和市场的作用，一方面要按照市场规律办事，另一方面也要有效地对政府政策加以解读，找出自身行业中的经济新增长点所在。

3.3.6 兼顾“供给侧”和“需求侧”作为明智的体育文化产业，不应在如今供给侧改革甚嚣尘上之际忽略需求管理，更不应将需求侧、供给侧二者形成对立关系。众所周知，中国经济向来形势复杂，以至于体育文化产业除了要有效地优化供给、提高生产效率；此外还要对投资、出口、消费之类的需求侧“要件”加以关注，尽管其并非财富来源和经济增长最主要的“动力”，但其同时更是价值实现、产品销售和要件之一。故而作为体育文化产业，应一方面提升重视供给管理的力度，另一方面肯定需求管理，如此方可对健康、可持续发展体育文化产业的活动予以保证。

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G812.0

A

1674-151X（2017）11-001-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.001

投稿日期：2017-08-10

常州市体育局2016科技课题（课题编号：CT2016402102）；2017年常州工学院大学生创新创业训练计划重点项目：供给侧改革视角下常州市体育文化产业发展路给研究。

白杨，副教授，博士。研究方向：体育产业、体育管理。