市场营销之电子竞技网站的供销平台

李 膂

武汉东湖学院

市场营销之电子竞技网站的供销平台

李 膂

武汉东湖学院

电子竞技（Electronic Sports）也就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的一项活动。电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。本文首先对电子竞技平台进行了概念上的论述，并简要回顾我国的电子竞技平台的市场现状，同时对于电子竞技平台的未来市场营销发展方向进行合理化建议。我国电子竞技平台的发展还存在许多问题，加强市场产业间的合作有利于我国电子竞技平台的健康发展，提升电子竞技行业的国际竞争力。

电子竞技；市场营销；电竞平台产业现状

1.电子竞技平台概述

1.1 电子竞技

按照国家体育总局给出的定义：电子竞技是以信息技术为核心，一体育规则为导向，利用软、硬件设备作为器械进行的人与人之间的一项对抗运动。

通过对其的定义我们可以归纳出电子竞技的3个基本特征：第一是以信息技术为纽带，以相关的软硬件资源要素为器械；第二是人与人之间的体力与智力的对抗活动；第三是遵守体育规则的强制性、公平性和约束性的原则。

1.2 电子竞技与网络游戏

电子竞技的内容来源于网络游戏，但是两者之间存在有本质的区别：网络游戏是一种娱乐手段，不强调能力，只强调时间；电子竞技运动则是在规则的范围内进行人与人之间的一种对抗。

2.电子竞技平台的用户群

该电子竞技平台主要是谈论电子竞技的简介、内容与在游戏不同阶段遇见的问题的解决方法，主要内容是以电子竞技为基石来进行各方面的展开，且可以提供电子竞技中的视频讲解和解说，用户群主要是针对那些热衷于电子竞技或将电子竞技当做业余休闲的群众。

而且由于大多数群众玩家都喜欢看电子竞技的操作解说，故在平台中会有专门的版块放置着内容，满足群众玩家的需求。

3.电子竞技平台的功能列表

游戏相关区：

3.1 电竞在线交易区

该区域主要是针对于各种电子游戏中的RMB的交易行为，此区域方便各玩家在此挑选商品，来进行对比，选择符合玩家需要的最优化游戏物品。同时，电子竞技作为一项有规则的人与人之间的对抗性活动，在交易区也可以买一些专业讲解视频来提高自己的能力。

许多竞技游戏都没有一个较好的交易平台，导致网上交易出现了虚假，诈骗等行为，给有些被骗玩家的心里造成了阴影，使玩家退出了此类游戏。此区域就给玩家了一个公平的平台进行交易，提升玩家的享受。

3.2 电竞平台完善区

电子竞技平台的建设难以顾全整个局面，有些玩家不能再该电子竞技平台中找到他（她）所需要的信息，故该区域是让各个来此网站的玩家进行发表言论，如果发现平台存在某些方面的缺陷，电竞平台会根据玩家的需求来加以改进。

3.3 电竞平台动态区

各个电竞游戏都有其最新动态，如公告之类的；为了方便玩家们更好的了解游戏动态与电子竞技的热门话题等相关信息，电竞平台专门设置此区域让玩家可以更加清楚和全面的知道游戏的相关资讯。以此来满足来电竞网站的消费者的需求。

3.4 电竞平台留言区

方便了解电子竞技平台群众的内心想法，设置该区域让电竞游戏玩家进行自由留言，方便增强对于玩家和消费群体的了解。针对此，电竞平台会更多的进行对于玩家有利的活动，提高整个电竞平台的质量。

4.电子竞技平台的技术手段

4.1 硬件和软件技术

任何软件的使用都离不开硬件设施，在电子竞技游戏的平台中，除了传统的服务器以外，还采用IDC，就是数据库中心，使用数据仓库技术就可以方便电竞平台进行数据的处理。而软件技术方面，系统软件会采取Linux的操作系统，这是一款类似于UNIX的系统，其主要特点就是开发源代码，并且功能强大性能稳定是最优选择。

4.2 网络安全技术

网络安全是靠防火墙技术，但是由于其是最低级的网络防范技术，而且防火墙有其局限性，所以我们会采用VPN技术，其有一个开放的架构、有完善的认证管理、应提供的第3方产品的接口。同时我们还会采取混合加密的方式来提高用户的安全性和可靠性，认证技术则使用CA认证体系，并且遵守安全技术协议。

5.电子竞技平台的营销市场与推广

5.1 中国是世界第三大电竞营销市场

中国有一亿多的游戏玩家，已经成为世界上最为广阔的电子竞技市场之一，金亨锡把中国列为继美国和韩国之后的世界第三大电子竞技市场。谈到中国的电子竞技水平，金亨锡说：“中国的电子竞技近年来发展非常迅速，在魔兽争霸、星际争霸等电脑平台游戏上有着很强的竞争力，也涌现出不少像绰号‘Sky’李晓峰这样的非常优秀的选手。现在在中国有越来越多人加入到电子竞技这项运动中来，相信中国的电子竞技水平会越来越高。”

随着网络游戏的普及，不少青少年沉迷于其中，影响到学业和家庭关系，被很多家长视为“不务正业”。金亨锡表示，对电子竞技的偏见在各国都存在，韩国早期推广电子竞技时也遇到这样的阻力。“但是现在，韩国的电子竞技是一种职业，选手们在专业俱乐部进行训练，每年拿2000万到2亿韩元的工资。”

5.2 电竞平台的推广

营销的推广主流的有SEO优化软件、博客营销、论坛营销，其中电竞平台优先采取SEO优化软件进行收索引擎优化，提高电子竞技网站的知名度。其次，电竞平台采取博客和论坛等方式来进行进一步的推广，使更多的人群了解到我们的电子竞技游戏平台。

另外，当电子竞技平台存在有一定程度的客户群时，电竞平台中各种电竞游戏还会进行电视、广告等多种形式的宣传，进一步扩大电竞平台的群众客户数量。

6.电子竞技平台的行业市场的关系结构

整个行业可以大致分为3个群体：市场方、行业联盟和参与者方。当前电子竞技产业市场关系已经形成，但是结构并不正规，在传统行业中作为市场方是通过俱乐部和职业选手、参与者方进行联系，但是当前这个是通过赛事组织者和媒体工作者进行的。

总结

本文以电子竞技产业的平台为主线，对目前的电子竞技平台的产业链个组织部分和商业盈科模式进行了分析，得出了目前电子竞技平台产业的市场营销模式及其未来的发展趋势。