我国体育产业的资本运作模式研究

黄雨春

(河南工业大学,河南 郑州 450001)

我国体育产业的资本运作模式研究

黄雨春

(河南工业大学,河南 郑州 450001)

随着我国市场经济的不断发展,人们的生活水平得以提高,人们的思想观念也发生了巨大的转变。体育不再是专业运动员之间的竞技比赛,全民参与体育运动成为国家发展的重要策略。资本运作对于我国体育产业的发展具有重要的作用。但是我国体育产业起步时间晚、发展时间短,仍存在着运行机制不完善、操作环境复杂等问题。因此,本文主要针对我国体育产业的资本运作模式展开讨论。

体育产业;资本运作模式;解决对策

1 我国体育产业资本运作的现状

1.1 体育企业并购意愿增强

次贷危机对资本市场及体育产业的冲击都是令人深刻的,虽然使得许多体育企业受创,同时也促使我国体育产业进行结构优化和调整。以2015年体育产业资本投资中较大的项目来看,万达以10.5亿欧元并购盈方传媒有限公司、用4 500万欧元入股马德里竞技足球俱乐部(20%股份)并以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股份,万达已然成为世界规模最大的体育公司。万达并购其他体育公司,是坚持并购资源的原则,直截了当地进入体育产业的核心产业链,不需要考虑人才培养、组织结构调整等问题,通过有规划的并购,形成了结合体育赛事举办、运动俱乐部、赛事经营、赛事转播等功能的产业链。此外,贵人鸟股份有限公司出资10亿元人民币与虎扑体育、景林投资公司共同设立了体育产业投资资本,且已有悦跑圈、趣运动、咸鱼游戏等多个创业公司获得资本投资。这些案例都说明了我国体育产业出现了一股并购潮流,并且通过投资的趋势推动了我国体育产业的积极发展。

1.2 政府大力推动体育产业上市

目前,我国上海市和深圳市2个市的上市体育企业较少,仅有30余家上市企业,此外还有一些涉及体育产业的公司,如亚泰集团、中体产业、江苏舜天、信隆实业、雷曼光电等。同时,香港和境外还有20多家上市体育企业,如安踏、特步等。我国体育产业中的上市企业所占比重远低于英国、西班牙等体育产业发达的国家。为了促使我国体育产业的可持续发展,必须让更多的体育企业获得资本运作带来的利益,我国政府推出的《加快发展体育产业指导意见》中指出,要大力推动我国有条件的体育企业上市。在我国体育产业中,许多体育企业为了提高市场占有率也通过各种渠道争取早日上市。

1.3 资本运作模式呈现多元化发展

从早期体育产业简单的并购,到现如今入股传媒公司、收购国外体育公司、冠名著名的赛事等,表明了我国体育产业资本运作模式呈现多元化发展的趋势。随着我国改革开放的深入发展,体育产业也不断借鉴着国外成熟的运作方式,也正努力将这些运作方式本土化发展。2015年,腾讯视频以5亿美元的版权费与NBA签下未来5年赛事转播合同;PPTV则以2.5亿欧元获得了西班牙足球甲级联赛的独家版权;乐视在版权争夺战中的动作更是令人咋舌,其拥有280多项赛事的转播权,且有超过一半以上的独家转播权,年均转播赛事量超过4 000场。此外,俱乐部发展模式也不断向国外成熟俱乐部运作模式学习,并结合我国国情进行调整,从而促使我国体育产业的不断发展,逐渐缩小与体育产业发达国家之间的差距。

1.4 我国体育产业资本运作获得了一定的成效

从国家支持政策来看,通过加强对体育产业的投资、增加各种优惠政策、放宽体育市场准入门槛、拓宽体育企业融资渠道等,推动了我国体育产业的进一步发展。从法律制度分析,《证券法》《公司法》《体育法》等法律法规的出台能够有效规范体育产业的资本运作。从我国体育产业现状来看,体育企业之间的并购使得小型代工企业得到有效整合,从而形成了几个市场占有率较高的体育品牌,如特步、安踏、361°、回力等品牌。北京奥运会的成功举办,以及鸟巢等赛事场馆的建设与运营都有效地发挥了资本运作的优势。

2 我国体育产业资本运作中存在的问题

2.1 法律法规不完善

我国体育产业发展时间短,尚未针对体育产业资本运作制定一些针对性法律法规,一般都是采用现行法律法规进行管理。在体育企业并购中,主要是根据《证券法》《公司法》《上市公司收购管理办法》中关于体育企业、上市体育企业收购及股权收购的相关法律条例展开资本运作的,但是由于上市体育企业的数量较少,《证券法》《公司法》《上市公司收购管理办法》中的许多条例无法适用于上市体育企业中。例如,我国体育产业在进行产权交易时一般是根据知识产权中的相关法律法规进行交易保护,但随着体育产业的不断发展,知识产权相关法律法规无法适应我国体育产业的要求。

2.2 体育企业融资困难

相关研究指出,我国体育产业中的中小型企业都存在融资难的问题。实际上,我国体育产业目前存在“融资难、投资难”的问题：许多中小型体育企业无法获得银行的大额贷款;而许多体育基金、风投企业也没有找到理想的投资企业。体育企业无论是扩大企业规模、进行并购或重组、计划上市、购入产权等都需要大量的资金支持。体育彩票虽然为我国体育基础设施建设及大型体育赛事提供了资金支持,但是无法作为体育产业资本运作的投资储备金。此外,体育产权的定价、交易模式也存在较大的弊端,在我国常常出现天价体育赛事版权费的新闻,如体奥动力以80亿元人民币的高额费用获得了中国足球协会超级联赛的独家直播权。

2.3 缺乏高素质体育人才

资本运作是一项高投入、高风险的复杂工作,只有通过专业人才的指导才能够确保资本运作的合理性与科学性。高素质体育人才是指熟悉体育产业同时具备经营管理能力的人才。在目前的体育产业中,大部分管理人员都是一些退役运动员,但是其不具备企业管理的专业知识。这种管理模式不再适应现代体育产业发展的要求。在一个体育企业发展的过程中,对于管理者,除了需要具备对体育产业发展情况和市场特征的了解外,还需要具备一定的金融、财务、法律及管理知识和经验。因此,培养高素质体育人才成为推动我国体育产业发展的主要途径。

3 推动我国体育产业资本运作的对策

3.1 积极培养高素质体育人才

我国体育产业对了解体育市场同时具备较好的金融、财务、管理、法律知识的高素质人才的需求较大。传统的体育企业多聘请一些优秀退役运动员作为经营管理者,但是随着我国体育产业的不断发展,资本化成为体育市场发展的必然趋势。传统管理模式不再适应现代体育产业资本运作的需求。我国政府发布的《关于加快发展体育产业的实施意见》中明确指出,要加速高素质体育人才的培养和引进。目前主要是通过在普通高校内开设体育产业资本运作相关专业课程,通过聘请体育企业管理人员到学校进行授课或者通过校企合作等方式培养高素质体育人才。此外,体育企业可以通过引进国外优秀体育人才,推动企业的平稳发展。体育协会可以通过加强与国外体育组织的合作与交流,从而建立完善的产业制度。

3.2 健全体育产业资本运作的法律法规

法律法规是体育产业资本运作科学、有效开展的基本前提,为我国体育产业市场的可持续发展建立了良好的基础。为了提高体育产业市场的透明度,需要建立完善的信息披露制度,从而规范企业行为,确保资本运作中各利益主体的切身利益,尤其是上市公司的经营状况。资本市场本身存在着许多问题,因此需要通过完善相关法律法规来降低由于市场带来的风险,才能够促使体育产业可持续发展。在体育知识产权交易方面,需要完善体育商标保护法、体育版权保护法、体育专利保护法等法律法规,针对体育企业的并购、入股及出售等方面进行详细内容的制定。

3.3 加大对体育产业的投入资金

政府可以逐渐增加对体育产业的投资力度和投资领域,不要局限于体育用品产业,可以向体育文化产业、体育赛事产业等产业拓展。此外,还可以通过鼓励民间资本、境外资本进入我国体育产业市场,有助于促进我国体育产业的健康发展。为了使更多的体育企业获得市场带来的例如,可以适当降低体育企业上市门槛,增加体育企业的优惠政策,予以发展良好的体育企业资金支持,推动我国体育产业的迅速发展。

3.4 政府要不断完善资本市场

由于政府对市场的宏观调控、市场监督机制的不成熟、经济体制市场化程度低等因素的影响看,我国资本市场尚不成熟,对资本运作造成了一定的影响。对体育企业来说,上市能够推动企业的迅速发展,但是股权分置导致固定股与流动股存在着价格差异,成为股东圈钱的工具。此外,市场监督机制的不完善使得部分上市公司利用分公司之间的交易关联进行资金转移,使得投资者的切实利益受损,对我国体育产业的健康成长造成了严重影响。因此,我国政府要加快解决产权分置、关联交易等历史遗留问题,只有这样才能摆脱事业制度对体育产业造成的束缚,提高体育产业的市场化水平,为体育产业的资本运作建立良好的环境。

4 结束语

我国政府通过下调了对体育产业市场的准入门槛,鼓励民间资本和外资企业通过合作、资助、参股等形式进行体育产业投资。国家体育总局在“十三五”规划中也提到要通过积极引导体育企业合理参与资本市场融资,为我国体育资本市场的发展提供资金支持,说明资本运作是我国体育产业发展的必然趋势。

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1674-151X(2017)01-005-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.01.003

投稿日期：2016-12-01

我国民间资本运作体育赛事模式的结构性研究(15YJC890010)。

黄雨春(1976—),副教授,硕士。研究方向：体育社会学。