依托资源优势 打造地域品牌

付宴泽

（梅河口市农业技术推广总站，吉林梅河口135000）

依托资源优势 打造地域品牌

付宴泽

（梅河口市农业技术推广总站，吉林梅河口135000）

梅河口市水稻种植历史悠久，为了突出这一产业优势，该市从统一种植标准入手，提高稻米品质，保障市场占有率，树立了品牌形象，扩大了知名度，使梅河大米远销海内外。

梅河口；农业；水稻种植；品牌

近年来，依托良好的自然资源优势，梅河口市大力发展绿优米产业，进一步做大做强梅河大米品牌，利用产品商标注册、标识认证、包装上市和原产地保持来抢占市场，扩大知名度，树立品牌形象，提高市场占有率，形成竞争合力。该市的主要做法是：

1 依托资源优势，做强大米产业，提升梅河大米品牌知名度

梅河口是吉林省水稻主产区，素有“千库之县，鱼米之乡”的美誉。水稻种植历史悠久，始于光绪二十一年（1895年），发展到目前已有122年的历史，面积达50万亩，正常年产水稻25万吨以上，生产大米17万吨。梅河大米因其出产于理想的生态环境，适宜的气候条件，选用优良的水稻品种，采用先进的栽培技术，米质优于其他产地，富含人体必需的钙、磷、铁、锌、硒等多种微量元素，深受市场欢迎。全市大米生产加工企业在国家工商局注册大米商标300个，被评为“吉林省著名商标”21个、“吉林省知名商标”47个、“吉林省名牌产品”1个，2007年，吉粮集团梅河谷物生产的“梅河”牌梅河大米被评为中国名牌。“帅猫”牌梅河大米和“富霞”牌梅河大米2016年被评为“中国驰名商标”。认证绿色食品标志21个、有机食品标志9个。产品畅销北京、上海、广州等国内30多个大中型城市，并且远销美国、法国和日本等国家。

2 政府支持，部门协调，形成梅河大米区域品牌开发的合力

为发展壮大梅河大米产业，打造梅河大米品牌，市委、市政府立足资源优势，积极采取措施，先后开展了标准化示范区创建，提出以吉林梅河大米有限公司为龙头，组建梅河大米集团，对梅河大米实行“统一品种、统一技术、统一加工、统一包装、统一品牌”。通过集团打造梅河大米品牌，增强品牌效应，并吸引周边县（市）水稻生产经营者加盟大米集团，带动周边清原、东丰、柳河、辉南、磐石等县（市）发展优质大米产业，构建起一条总面积250万亩、总生产能力80万吨，具有鲜明特色和国际竞争力的梅河大米产业带，共同开拓市场，实现品牌共享、利益共沾、共同发展。在当地市委、市政府的引导下，梅河大米产业呈现出健康发展的良好势头。梅河水稻被农业部评为“全国绿色食品原料水稻标准化生产基地示范市”，被国家工商总局确定为“国家级绿优水稻标准化示范区”。2006年12月，梅河大米获得国家地理标志产品保护。2007年4月，梅河口市政府制定了《梅河大米地理标志产品管理办法》，以规范专用标志的使用和管理，确保梅河大米的品质和特色，打造梅河大米的品牌，使梅河大米的品牌效应不断增强。2008年借鉴外省市大米产业发展经验，以梅河口市大米协会名义完成了“梅河口大米”集体商标的注册工作，为实现梅河大米统一商标、统一品牌、实施品牌战略奠定了基础。

3 强化源头管理，推行标准化生产，提升梅河大米质量安全

梅河口市提升梅河大米品质，立足源头，严把质量关。一是统一品种区域布局。按照集中连片、合理规划、规模发展的原则，按水稻品种以村为单位统一品种，实行区域化种植，既实现了同一品种规模发展，又避免了品种混杂，确保了纯度和质量；二是实行标准化生产。通过制定水稻生产技术操作规程，实行“统一优良品种、统一生产操作技术规程、统一投入品供应和使用、统一田间管理”的生产管理制度。加强农业技术推广人员的技术推广和服务力度，指导农民严格按照规程统一操作，实现标准化生产；三是加强投入品管理。科学合理使用化肥、农药，通过建立农户生产记录档案，实施产品质量追溯制度等方式，控制禁用、限用农药、化肥的使用，确保梅河大米品质。

4 加强宣传，统一认识，形成区域品牌开发的热潮

梅河口市为解决大米产业市场集中度低、企业规模小、驰名品牌少、市场竞争力不强的现状，创新思路，多措并举，积极培育合作竞争理念，开辟外埠销售窗口。在梅河大米品牌宣传上，一方面充分利用广播、电视、新闻、梅河农网等新闻媒体，大力宣传梅河大米品牌，打造区域品牌，扩大知名度。另一方面加大营销网络宣传，积极发展电子商务，连接淘宝、京东、1号店等知名电商平台，鼓励大米加工企业、农民专业合作社、家庭农场、种养殖大户在网络上展示展销，扩大网络销售量，准确把握市场定位，加大品牌宣传，提高市场知名度，抢占国内市场，逐步拓展国外市场。2013年，梅河大米进淘宝网站直销。由于采用多方位市场开发，线上线下分工协作，因而信息把握准,组织货源快，销售方式活，梅河大米不仅畅销北京、上海、广州、深圳、昆明、石家庄、桂林、太原、兰州、海口、西安、乌鲁木齐等国内30多个大中城市，同时还销往日本、新加坡、韩国、俄罗斯等十几个国家和地区，并且打入了国内外知名度较高的超级市场，在上海华联、深圳万佳、北京同日升、香港百佳、美国山姆和沃尔玛、法国家乐福、日本木德等大型超市均有销售。梅河口市发展梅河大米品牌宣传，站在新的发展起点上，运用创新思维、科学的发展理念，去深刻认识、分析、研究梅河大米产业所面临的新形势、新机遇和新挑战，解放思想，开拓创新，勇于实践，把梅河大米资源优势变为经济优势，带动地方经济发展。

F127

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10.14025/j.cnki.jlny.2017.24.006

付宴泽，本科学历，高级农艺师，研究方向：农业技术推广。