茶叶零售现行盈利模式弊端及创新策略

应武伶

（浙江特殊教育职业学院，浙江杭州 310023）

茶叶零售现行盈利模式弊端及创新策略

应武伶

（浙江特殊教育职业学院，浙江杭州 310023）

在茶叶产品经营过程中，完善的盈利模式，对于整个茶叶产业经营优化有着无可替代的价值。结合传统阶段茶叶产品零售活动开展的整体诉求看，优化产品营销模式已经成为整个茶叶产品经营过程中所不可忽略的重要要求。本文拟从当前茶叶零售活动开展状况认知分析入手，结合茶叶零售现行盈利模式的具体展现状况进行探究，通过探究茶叶零售现行盈利模式的具体弊端，从而结合应用需求，具体分析茶叶零售现行盈利模式的创新策略。

茶叶零售；现行盈利模式；应用弊端；创新策略；经营思维

整个茶叶产业经营发展过程中，产品营销与产业发展之间呈现正相关的推动关系。而对于茶叶企业经营发展来说，通过对茶叶产品零售活动中所使用的盈利模式进行改造和创新，其将为茶叶企业经营发展带来巨大效益的基础上，满足整个产业创新发展活动的妥善开展。当然，结合茶叶零售活动开展趋势看，融入时代元素，进行综合创新，将发展成为该模式经营过程中的重要要求。

1 当前茶叶零售活动开展状况认知分析

茶叶产品营销机制需要结合时代发展的整体诉求进行创新与优化，尤其是结合当前信息技术成熟应用这一大的时代背景看，电商模式已经深层次融入到整个茶叶产品营销过程中，根据相关统计表明，当前茶叶电商模式在产品营销活动中所占据的比重超过了一半，而且随着整个电商模式不断成熟，茶叶产品营销过程中的时代性、内涵化日益突出，并且对社会大众消费活动的影响力实现了全面提升。

尽管传统茶叶零售的现行模式受到了整个互联网电商模式的全面冲击，但是就整个茶叶产业的发展状况，以及茶叶产品营销的特点看，茶叶产品零售活动依旧是整个茶叶产品营销过程中的重要内容。因此，要通过对茶叶产品零售模式中的弊端进行分析，同时结合社会大众具体的消费习惯进行融合，通过创新和优化茶叶零售的现行盈利模式，从而在满足具体需求的同时，从而实现茶叶产业经营发展的最佳效果。

对于当前茶叶产品零售活动开展来说，其当前在实施过程中，更多依赖的是普通的线下店面渠道来进行产品营销，其依靠的是庞大的店面规模，以及茶叶产品的市场口碑等等，部分茶叶店面将茶馆融入、利用到茶叶产品的展示与营销过程中。当然，随着互联网电商发展机制不断成熟，如今茶叶产品在营销活动开展过程中，诸多企业也积极开设相关网络销售平台，从而为茶叶产品经营发展提供了全新途径。而互联网电商平台的设置和融入，实际上在未来必然将发展成为茶叶产品营销活动中的重要途径。

而在整个茶叶产品营销活动具体实施过程中，不能盲目的认知整个活动开展要求，同时也要尝试性探索其他相关机制，提升茶叶产品零售过程中的发展潜力及空间。结合茶叶产品广告营销、市场份额提升的具体要求，在茶叶产品零售活动中，可以利用广告、媒体等新的发展媒介提升茶叶产品市场影响力和客观认知力。

2 茶叶零售现行盈利模式的具体展现状况

随着当前人们对茶叶成分中元素内容的认知不断成熟，如今茶叶产品迎来了广阔发展前景，而就茶叶企业来说，如何才能更好的适应市场，就需要结合茶叶产业的发展趋势和整体诉求，通过完善茶叶元素，创新企业经营模式，从而实现整个企业经营效益的最大化。对于茶叶企业来说，其本身作为产品营销和导向为主要业务内容的企业，在其企业运行过程中，最重要的考虑因素是茶叶产品的销售状况，可以说，完善的茶叶产品营销效果，不仅是茶叶企业经营发展过程中的重要内容，同时也为企业发展营造良好的经营效益。因此，对于差额产品营销与零售活动开展来说，探究整个零售活动的实施方式，并且深入研究该模式的应用状况和具体弊端，从而满足整个茶叶产业创新发展的整体诉求。

随着当前茶叶产业经营发展价值不断成熟和优化，如今整个时代发展理念不断成熟，特别是在社会大众更为注重生活品质基础上，丰富、完善的生活元素对社会大众日常生活的影响力更为突出。而对于茶叶零售现行模式的具体应用来说，其在当前时代发展过程中，存在诸多问题和不足。结合茶叶零售现行盈利模式的具体展现状况看，其主要依靠传统的茶叶营销店面（其中包含茶馆、茶社等）来进行茶叶产品展示，同时也逐渐结合社会大众的消费习惯，构建互联网电商平台进行茶叶产品营销活动。对于茶叶零售现行盈利模式应用来说，完善的模式内容中，是以具体茶叶产品营销机制为基础，所制定的模式内容。

3 茶叶零售现行盈利模式的具体弊端

就当前整个茶叶产品零售营销活动实施活动开展而言，其在当前唯一能够使用的“招牌”，仅仅是深厚的传统茶文化体系，而这对于当前消费主体——“80/90群体”来说，很难与其实际需要相匹配。事实上，饮茶不仅仅是一种社会生活，同时更重要的是一种价值理念展现，尤其是在当前茶叶零售现行盈利模式构建过程中，其关注点更多在茶叶产品的批量化营销，其主要客户群体是有着良好饮茶习惯的传统群体。

客观而言，在茶叶零售现行盈利模式应用过程中，其对整个模式的各项维度及影响因素进行全面分析，可以看到其整体理念较为落后。其弊端集中表现在：在客户选择过程中，更多呈现的是被动选择，缺乏消费群体客观的有效孕育和整体发展，进而使得整个茶叶零售盈利模式中，缺乏持久客户群体更新，从而大大影响了整个茶叶产业的发展成熟度。当然在价值获取过程中，要注重提升茶叶产品的整体附加值，通过融入完善的茶叶产业内涵，从而实现整个茶叶零售现行盈利模式的价值更新。

但是，就当前茶叶产业零售现行盈利模式应用过程中，其只是将茶叶产品当做单一的元素内容，忽略了文化理念和市场化内涵的全面融入，从而大大影响了整个茶叶零售现行盈利模式的整体价值效益。不仅如此，就现阶段茶叶零售现行盈利模式应用过程中，其在战略控制方面缺乏完善融入，尤其是未能就社会大众需求视角出发，制定茶叶产业零售机制，从而影响了茶叶产品营销活动的有效开展。

4 茶叶零售现行盈利模式的创新策略

立足当前茶叶产业经营发展状况看，完善经营机制，优化茶叶产品营销策略，与当前消费群体的消费习惯相匹配，已经发展成为不争的事实，因此，创新茶叶零售现行模式过程中，要从以下策略出发：

首先，要做好茶叶零售现行盈利模式的创新和优化，在完善融入时代内涵的基础上，将互联网思维理念融入其中，特别是要注重结合消费者自身的习惯与特点，构建合理完善的电商营销模式。就整个电商经济成熟发展的大背景看，如果茶叶零售现行盈利模式中，能够有效发挥电商模式，其能够大大降低茶叶企业的经营成本，同时也能为企业发展带来更大效益。就茶叶零售活动开展来说，其在未来经营过程中，必须进行整改与创新。通过品牌店展示与网络电商渠道建设相结合的发展理念，从而实现整个茶叶零售创新发展的最佳效果。

其次，在茶叶零售现行盈利模式构建过程中，要注重完善优化与茶相关的各项元素内容，尤其是结合当前整个市场经济发展的整体诉求，在进行茶叶零售过程中，要注重创新和完善茶叶产品的设计方式，通过打造精品茶叶，以品牌化、精品化发展思路，来满足整个茶叶零售活动开展的最佳效果。而增加茶叶产品的价值内涵，其也能够从本质上提升茶叶产品的经营利润。

最后，在茶叶零售现行盈利模式创新过程中，必须从当前整个茶叶产品营销机制构建的具体要求出发，同时也要全面、细致考量整个茶叶产业经营过程中的各项元素内容，通过具体探究和全面融入，从而帮助社会大众更好的服务和融入茶叶零售模式。无论是茶叶产品自身营销机制，还是茶叶产品的市场推广，都需要在结合时代发展的客观趋势基础上，进行整体融合和创新发展。

5 结语

随着当前茶叶产品的市场认知力不断提升，如今茶叶产品的健康价值日益被社会大众所认可。因此，茶叶产品的应用价值实现了全面提升，而在当前茶叶产品经营过程中，想要实现最佳营销效果，就必须对当前所使用的零售模式进行创新和优化，尤其是通过融入互联网电商因素，加上现阶段市场经济发展过程中各项内容，从而实现茶叶零售活动的有效开展。当然，在这一过程中，其也实现了茶叶产品营销活动的全面实施，并且也为满足社会大众具体需要提供了必然可能。

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应武伶（1978-），女，浙江杭州人，硕士研究生，高级经济师，研究方向：电子商务。