传统中国画技法在茶叶包装设计中的运用

钟 楠

（广西民族大学相思湖学院，广西南宁 530008）

传统中国画技法在茶叶包装设计中的运用

钟 楠

（广西民族大学相思湖学院，广西南宁 530008）

研究中国茶叶，必然要研究中国画与茶叶的关系。自古以来，我国的茶叶包装与中国画艺术的产生乃至发展之间的关系密不可分。换言之，中国茶叶史和中国美术史同根同源，皆为当今文化乃至社会生活的代表特征。从古至今，中国画继承了各个朝代的基础上勇创新的巅峰，文人画派和院体画派百家争鸣，各领风骚。这些大多来自中国南方的茶叶恰好与同一时期的南方画家与画派交相辉映，互为契合。这些精品画作、技法乃至画风均对当时的茶叶包装产生一定的影响。由于各派画家无意中均参与了茶叶包装的绘制，因而当时的中国画与茶叶包装实现了完美的搭配与呈现。本文主要对中国画与茶叶包装设计的关系进行简单梳理，期望对茶叶乃至中国美术的发展尽一份力量。

中国画；笔墨技法；茶叶包装设计

1 引言

纵观中国画与茶叶包装设计的相关论文，王增“将水墨书画与茶叶包装设计有机结合，将水墨书画的笔墨、构图、赋色、线条等方面与茶叶包装设计有机结合，并对两者存在的问题提出合理性意见和建议，目的在于将水墨书画成功应用于茶叶包装设计之中，有效提高中国茶叶的市场占有率”[1]；谷玉薇“将传统中国画的笔墨符号与茶叶包装有机结合，阐释笔墨符号在茶叶包装设计中的具体应用，指出茶叶包装设计中所包含的问题，并提出相关建议对策”[2]；陈政将“中国画元素纳入茶叶包装设计之中，赋予茶叶包装的文化传递的新功能，将中国画元素的思维形态和历史价值观念与茶叶包装设计有机结合，提高茶叶包装的审美价值元素”[3]；崔怡将“中国画元素定位于中高档茶叶包装设计之中，突出把传统中国画元素和民族特色融入茶叶包装设计之中，从茶叶包装的理念出发，提高中国茶叶的知名度和影响力”[4]；王国良“从突出文化特征、刺激消费购买力和促进传统资源的转化等三个方面分析中国画的特点，从而将其运用于茶叶包装设计之中，指出茶叶包装设计所存在的问题是原创性较低，针对性较弱，提升性有待提升；最后针对中国画在茶叶包装设计中的建议进行归纳，认为将传统美术资源与茶叶包装设计有效关联，对中国的茶文化进行弘扬”[5]；徐春红“将中国画的艺术性、美学性运用于茶叶包装设计之中，在茶叶包装设计中有效传承中国传统艺术和茶文化，更好地推广中国传统优秀文化”[6]；普晓敏“将中国画与茶叶包装设计有机结合，使茶叶包装赋予中国画中独特的文化载体，成为独树一帜的本土茶叶品牌，使中国画成功应用于茶叶包装之中”[7]。基于以上文章的论述，本文试图从历史和心理的角度对中国画笔墨技法对茶叶包装设计的影响进行论述，从而从更深层次地分析传统中国画技法在茶叶包装设计上的具体应用。

2 中国画笔墨技法对茶叶包装设计的影响

在中国的历史长河中，明清时期曾是中国绘画业的顶峰。在当时的特定时期，士大夫阶层所代表的文人墨客创造了不同的艺术流派和创作技法，其绘画水平更是到达了历史的新高度。中国美术流派的异彩缤纷和各路名画家的群英荟萃将中国画推向了异常辉煌的时期，同一时期的中国茶叶也开始推进向外走出去的步伐。

为了更好地将中国千百年来的传统中国画技艺与茶叶包装设计有机融合，设计茶叶包装的品牌字体中需加入中国画的笔墨文法。从更深层次而言，本土茶叶为了凸显其特色，必然要加上中国画的笔法和毛笔字的写作设计。从深度和广度而言，更好地提升茶叶包装上的审美格调和质量品味。在突显传统中国画的记忆和书法的写作技巧的同时，更好地将中国传统文化推广到更多地方，并促进茶叶的广泛销售。

将传统中国画应用于茶叶包装设计之中，在宣传茶叶品牌或商标的作用下，以达到审美的双重作用，可将中国画作为插画来增加茶叶包装的美感。尤其是将中国画中的意境、线条和审美效果运用在茶叶包装中，从而给消费者提供一种高水准的审美视觉和欣赏盛宴。在提升茶叶市场占有率的同时，提高消费者对传统中国画的认识和理解，从而更好地促进茶叶产品与中国传统文化更好地发展。

传统中国画具有意境深远和精深神奇的特点，将其运用于茶叶包装设计之中能产生巨大的文化效应，同时更能激发消费者的购买诉求。纵然人们的审美标准因人而异，以中国的五十六个民族而言，不同民族对于美的标准和定义也会不同；同时中国画作为中国传统文化的显著代表，却深受国内外人群的高度赞誉和喜爱，因而在茶叶包装设计中融入中国画的精髓与元素，必然受到广大国内外人士的追捧与喜爱。特别是为了兼顾不同人群的审美需求，在茶叶包装设计中在融入中国画元素的同时，需兼容插画的技巧和风格，也可将西方油画与中国传统画技巧相结合，兼收并蓄、和谐共存，从而打破地域审美的限制，更好为推广中国本土茶叶作出贡献。在适当保留中国画的深远意境的同时，可借助日本漫画之力用诙谐幽默的方式推广茶文化，将茶叶产品推广给更多的消费群体。

茶叶包装设计与传统中国画的结合，使其拥有超脱性，具体的表现形式是将一个具有理性主义凌驾于客观事实之上；换言之，将一个人的人格境界与自我修持的人格升华。中国画笔墨的融入对茶叶包装设计具有完善人格和积极的心理状态；积极方面的具体表现是开拓出一片纯净的内心世界，从而有效缓解和消除紧张、焦虑、不安等负面情绪。而传统中国画所具有的意境深远的特点正是给人格境界的完善和优化创造了这一沃土，使其成为安抚人心灵的空虚与焦躁，从内心深处打造一片安宁祥和的天地，更是给消费者以精神与心灵的慰藉。在传统中国画对茶叶包装设计的建构中，将人性的美好品质如诚实、善良、热情、友好等丰富内涵呈现于中国画的意境中；在保持中国画的朴实真诚的本性的同时，更将人性的真善美体现于中国画的元素之中，让增加审美价值之余，更满足人们对人性美的卓越要求，使处于纷争中的人们找寻现实生活中的普世价值与认同。茶叶包装设计在宣传推广茶叶的同时，更能通过传统中国画元素的渗透，人为建构一种对自身心灵乃至灵魂安宁的追诉，这更反映了茶叶这一商品给人所创造的精神与物质的双重价值，更是对完美人性的一种追求和渴望，茶叶这一商品从内到外更能适应消费群体的需要。

3 结语

在千百年的历史长河中，无论从审美要求，还是从心理精神层面，传统中国画都值得被世界追捧并热爱。事实上，世界上不同国家不同地域的人热爱并学习中国美术的人层出不穷。因而茶叶包装设计中的国画元素的融合更能促进茶文化的传播与发展。因此，本文借助传统中国画的元素对茶叶包装设计进行建构，在开拓中国本土茶叶的市场之外，更能有力弘扬悠悠古国的传统文化，为中国的“走出去”之路添砖加瓦。

[1]王增.水墨书画元素与茶叶包装设计的应用结合 [J].福建茶叶,2016,(9)

[2]谷玉薇.以茶叶包装为例谈传统中国画笔墨符号在产品包装中的设计思路[J].福建茶叶,2016,(12).

[3]陈政.中国画元素融入茶叶包装审美要求分析[J].福建茶叶,2016,(2).

[4]崔怡.中国画元素在中高档茶叶包装设计的应用分析[J].福建茶叶,2016,(9).

[5]王国良.中国画在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2017,(3).

[6]许春红.中国画在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2017,(3).

[7]普晓敏.中国画在茶叶包装中的运用探究[J].福建茶叶,2016,(6).

钟 楠（1981-），女，广西南宁人，硕士研究生，讲师，研究方向：中国画和设计基础等。