茶产品包装设计的形式美探求

谷 莉，霍燕霞

（张家口学院美术学院，河北张家口 075000）

茶产品包装设计的形式美探求

谷 莉，霍燕霞

（张家口学院美术学院，河北张家口 075000）

当前茶产品不断向商业化迈进，茶产品的包装也逐渐变得多样化。本文主要研究茶产品包装设计的形式美，首先阐述中国茶产品包装中的审美形态，即含蓄美、意境美、至简美和至奢美；其后通过上述审美形态，引申出当前茶产品包装中的不良现象，即色彩浮华、色彩固定、产品不统一以及缺失底蕴；最后提出影响茶产品包装设计审美的四个因素，并从中发现塑造形式美的方法。意在帮助大量茶产品包装设计者完善茶产品包装设计工作，将我国传统文化通过茶产品推向国际舞台。

茶产品；包装设计；形式美

由现代产品对应的概念能够知道，产品装潢以及包装在产品实体中占有较大比重。根据实践发现，装潢以及包装能够帮助产品进入到市场环境中，同时占领市场。产品包装具有类化、保护以及托载产品的作用，同时可以使运输更加便利，并且发挥推动产品增值以及促进销售等作用。所以根据茶叶包装设计上出现的问题，寻找茶叶包装设计技巧的工作势在必行。我国茶产品包装设计者应该改变当前茶产品包装落后的现状，增强茶产品市场竞争力，进而提升茶产品经济效益。茶产品的进步也将推动我国社会主义市场经济不断发展，进而走向国际。

1 中国茶产品包装的审美形态

在我国传统文化中，美存在大量不同的表现形式，我国茶产品的美也可以从许多不同的角度进行审视，其中主要包括市场对茶产品的审美、消费者对茶产品的审美以及茶产品包装等。这里将主要从内敛美、意境美、至简美以及至奢美四个方面阐述我国茶产品具备的形式美。

1.1 含蓄美

含蓄美相较于其他形式美而言，更加注重欣赏者的回味。众所周知，我国传统文化中极为强调含蓄美，各个文人都在不断探索含而不露的新境界。在探求茶产品包装设计美学价值的过程中，大量设计者都以含蓄作为审美价值标准，不断追求形神兼具的境界。当前茶产品包装设计中，大量茶产品包装设计师都会采用抽象画塑造一个新形象，进而激发欣赏者的想象力。该方式充分使用了我国推崇的含蓄美，并帮助我国传统文化进入市场，进而让更多人了解到中国文化的魅力。

1.2 意境美

我国古典美学思想认识中，最为核心的内容即为意境美。当前研究的茶产品包装设计也应该符合我国古典美学思想，展现出茶产品包装中具备的意境，带给消费者更多浮想联翩、若影若现的观感。上述视觉审美体验能够帮助茶产品提升自身内涵与价值，并在追求意境的同时让茶产品的经济效益发挥到最大。意境美不仅能够提升欣赏者的观感，还能够帮助我国将茶产品文化传递到世界其他范围，进而提升我国茶产品在国际市场中的份额。

1.3 至简美

早在我国古代，庄子与老子就提出美的概念即为淡然、朴实以及自然。该概念不单只是美学思想，同时也是一种人生态度，并体现出了我国古代学者对于美的最高评价。茶叶包装形式美与古人追求的美学概念有着异曲同工之妙，都更加强调简约、朴实与自然等因素，进而使茶道与我国哲学能够完美融合在一起。

由于后现代主义设计思想的作用，消费者更加推崇简约、大方的包装形式，并逐渐形成一种新的潮流，受到人们的追捧。若将具有鲜明色彩搭配的至简茶叶包装与我国茶道精神融合在一起，必然会使我国茶产品的内核与价值提高到一个新境界。

1.4 至奢美

茶属于我国盛产的文化饮品，我国也一直被誉为礼仪之邦，更加强调礼尚往来，所以茶产品包装还兼具传达“情”与“理”两点的重任，完成沟通与交流工作，进而让设计艺术与产品内涵两者有效融合在一起，如此也可以增强产品本身的价值与内涵。所以当前好的茶产品搭配一套精致的包装已经成为大量消费者礼尚往来的首选。

2 我国茶叶包装发展现状

2.1 浮华的色彩运用

在大多数情况下，茶产品都可以看做是一个我国文化传递的载体与形式，同时茶产品也可以联系人与人之间的情感，所以茶产品礼品包装设计在整个包装设计中都有着至关重要的地位。整个包装设计流程中，应该重点关注色彩的运用，因为色彩将决定观赏者对该茶产品的第一印象。但就目前的实际情况来看，当前茶产品礼品包装设计中，还是存在大量华而不实的现象。并且较多的色彩不断堆积，也会使画面失去平衡感，进而阻碍茶产品信息文化的传递。大量混乱、反复的色彩不仅不能展现出茶产品本身的品质与内涵，还将带给消费者华而不实的观感。

2.2 固定的色彩模式

当前茶产品包装市场普通茶产品已经形成了一种固有设计模式，该模式普遍都是以绿色为主，缺乏新意，不能适应我国现代民众的生活需要，并逐渐弱化了我国审美意识。为此大量茶产品包装设计工作者应该注重茶产品包装单一化的问题，不能只因为是平价产品，就降低对包装方面的要求。不论产品的价格是多少，茶产品包装设计者都应该加强对包装色彩的创新，进而提升整个茶产品包装的质量。

2.3 产品包装意识淡漠

当前我国茶产品市场中经常出现只见茶产品没有茶品牌的现象，大多数企业都将碧螺春、铁观音以及龙井等茶类别与茶品牌两者的概念混淆，进而出现了大量产品名称高度雷同的现象。同时企业在宣传茶产品的时候，普遍会有意无意地淡化品牌意识，如此消费者根本不能了解到各个茶产品对应的品牌，企业也就不能形成固定的消费群体。大量企业缺少对品牌以及包装的统一认识，忽略了对茶产品品牌的推广与宣传工作，进而也就不重视茶产品包装设计方面的问题，最后导致企业直接在市场中寻找合适公版包装盒进行产品包装的现象。而上述提到的公版包装盒可以售卖给各个不同的企业，市场中由此产生了大量包装雷同的茶产品。

2.4 缺少文化底蕴

茶叶不仅属于一种物质文化形象，同时也是一种精神与文化的象征。但当前茶产品包装设计过程中，普遍缺少对我国传统文化的挖掘，使得市场中的茶产品逐渐丧失了其文化内涵，变得庸俗不堪。通过零碎符号与色彩堆积完成的茶产品包装，经常会出现大量错误。如滥用图腾的现象，并将过去的传统理解为复古，生搬硬套，没有任何新鲜的元素。最后展现在消费者眼中的包装设计不仅没有我国传统文化的韵味，反而失去了茶产品本身的内涵。

3 影响茶产品包装设计审美的因素

3.1 包装材质

在人的所有五官中，最为核心的部分即为眼睛，所以人类审美普遍都是由于眼球产生的刺激而形成。大多数设计者在选择商品包装材料的过程中，会根据材料的颜色、大小、疏密以及形状等各个细微区别，构建出更多形式的美感。

目前我国茶产品包装，主要使用的材料包括纳米材料、陶瓷以及金属罐等，但频率最高的还是纸质材料。大多数设计者使用纸质材料的主要原因是纸盒包装相较于其他包装，更加方便携带，同时在自然环境下也可以自行降解，不会造成污染，进而降低了处理包装废弃物的成本。同时纸质材料也可以形成各种不同形状的包装，其自身具备的优秀印刷性能，可以使包装外观更加完美。就生产方式而言，茶产品包装应该选择既能够手工生产，也能够大规模机械化生产的材料。

3.2 包装图案

由于文字视觉表现形式上的区别，图形普遍都是根据按印、雕刻、手写以及描绘等方式描绘出具有特殊意义的图画形象。在大多数情况下，图形普遍具备复制性，可以在各个不同范围内进行传播。即使是点、线、面等较为简单的图形设计也能够达到茶产品包装需要的效果，因为这些简单的表达方式能够较好地突破地域上语言的障碍，进而形成具备独立文化的茶产品品牌。茶产品包装上出现的有趣图像能够形成一种艺术效果，进而使欣赏者发现茶产品包装上的文化内涵。这里需要强调的是，不管是简单的图案，还是复杂的图案都应该来源于生活，不能以设计者的主观思维进行杜撰。通过杜撰得到的图形，在包装设计过程中不具备任何意义。

茶产品要想得到一个成功的包装设计，就应该通过图形向消费者传递更多品牌方面的知识。当茶产品品牌内涵与包装图形结合在一起的时候，还能够直观地向消费者传递更多有效信息，进而使消费者在该包装上得到情感共鸣，并促进其对茶产品的消费。但茶产品包装上的图形不能随意编造，也不能直接拿已经出现过的图案随意叠加，而是应该以茶产品对应品牌的内涵作为基础，采用茶产品包装设计的方式，让最后得到的商品更加形象与生动。随着科技不断进步，茶产品包装设计可以融入更多具备现代感、时尚性以及时代性的元素，并带给茶产品更多新的内涵与意义。

3.3 包装色彩

一个人对色彩的感受将直接作用于其自身认知，色彩也会对人的视觉造成震撼与冲击，两者在各个情况下作用都是相互影响的。合理使用色彩，能够直接还原出事物原本的面貌，同时也极有可能深入到事物内在的情感与文化中。就不同感受者的视角而言，各个色彩将给予民众不同的视觉感受，进而形成独特的情感共鸣。就色彩而言，各种不同的文化背景、宗教信仰、民族以及地域都有对应的情感表达方式。茶叶包装设计需要不断挖掘色彩中出现的情感因素，同时研究各个色彩对应的设计风格以及理念，进而加强自身对色彩的使用能力。优秀设计者在运用色彩带给人视觉上冲击的时候，也能够挖掘出茶产品自身对应的文化价值与特征。

色彩是茶产品包装中的一项重要因素，其不仅能够美化包装设计，还能够帮助茶产品在多种商品中脱颖而出。茶产品包装设计者还能够通过色彩吸引到消费者的目光，进而加强消费者对该品牌茶产品的认识，如此也能够向广大消费者传递有效信息。在茶产品包装设计过程中，还应该强调整体风格，设计者可以通过合适的颜色表达茶产品品牌内涵，同时挖掘出茶产品本身对应的文化内容以及审美价值。在创新、合理、科学设计的大环境中，各个设计者应该针对茶产品品牌包装色彩进行进一步探索，寻找最适合自身品牌的色彩基调。

3.4 包装文字

在茶产品包装过程中，文字也是不可缺少的一个重要部分。各种不同的文字类型会向消费者传递不同的文化效果与视觉效果。就文字表达范畴而言，文字可以给予茶产品包装更多新颖的效果。我国在文字方面有着大量表达方式，部分文字让人感受到外刚内柔，还有部分文字让人感受到妍美流畅。因此茶产品包装设计应该从我国书法中获取适合自身品牌的字体，将中国传统文字的精华表现在包装上，进而也能够让消费者感受到设计者的用心。在茶产品包装字体线条的变化过程中，能够展现出我国茶产品的悠久历史与底蕴。茶产品包装设计者应该保证传统茶文化与书法艺术两者的有效融合，进而给人一种意味深长的感受。

4 结语

在茶产品的包装设计过程中，首先需要强调实用性，其后再根据当前审美表达、需求以及特征，运用各种审美形式，向消费者灌输茶产品品牌信息。设计者在结合品牌实效性与审美外观的同时，也应该强调社会与经济两方面的效益。就目前环境而言，我国茶产品包装还是存在大量不足，应该在传承传统文化的前提下，不断学习国外优秀设计元素，并紧跟世界潮流的发展。如此才能帮助我国茶产品在文化上得到升华，进而提升在国际市场中的地位，增加国际市场份额。

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谷 莉（1982-），女，河北定兴人，讲师，本科，研究方向：艺术设计。霍燕霞（1982-），女，河北康保人，助教，本科，研究方向：艺术设计。