基于地域文化特色的云南普洱茶图案设计研究

徐训鑫，陈娟娟

（1.西安工程大学服装与艺术设计学院；2.西安工程大学，陕西西安710000）

基于地域文化特色的云南普洱茶图案设计研究

徐训鑫1，陈娟娟2

（1.西安工程大学服装与艺术设计学院；2.西安工程大学，陕西西安710000）

云南地区是我国重要的茶叶产地，在这一地区有着丰富的普洱茶资源，而普洱地区与普洱茶的关联效应使得茶文化与地域文化之间的影响进一步突出。对于普洱茶包装设计来说，想要提升其市场竞争力，优化其产品效益，就必须丰富设计图案，创新设计思路入手，只有做好茶叶产品形象推广，才能从根本上实现云南普洱茶的推广，本文拟从云南普洱茶的发展历史分析入手，结合地域文化的具体含义，分析云南普洱茶的相关地域文化内涵，依据茶叶图案设计的要求和价值认知，从而全面探索基于地域文化特色的云南普洱茶图案设计的具体思路。

地域文化特色；云南普洱茶；图案设计；传统茶文化；设计要求

引言

我国是世界上茶文化发展最成熟的国家，无论是茶文化历史体系，还是茶叶产品都极其丰富。云南普洱茶是我国茶文化发展历史上极其重要的产品之一，其主要产地为我国云南地区，在这里形成了具有独特特点的普洱茶，而在长期的普洱茶饮用过程中，也形成了具有普洱地区特点的茶文化，在饮茶风气日益成熟的今天，如果能够将普洱茶文化融入到整个产品形象设计当中，势必能够为普洱茶影响力提升营造良好氛围。

1 云南普洱茶的发展历史分析

普洱茶是我国云南普洱地区所产的一种茶叶，当前所谈的云南普洱茶均认为是普洱茶区所生产的茶叶。在长期的普洱茶饮用过程中，正是由于其具有良好的健康功效，以至于其影响力日益提升，越来越多的人关注云南普洱茶。事实上，关注普洱茶，不仅因为其对人们健康的功效，更是因为其中所包含的深厚人文价值和底蕴。

人们对普洱茶的喜爱延续至今，当前很多消费者都有对普洱茶的喜好，对人们来说，在品尝普洱茶的过程中，不仅感受到的是普洱茶的味道，更重要的是其中所蕴含的独有内涵。但是我们应该看到如今各种普洱茶都充斥市场，而很多并非云南普洱茶的产品也冒充云南普洱茶，以次充好，影响消费者对普洱茶的认知。从唐朝至今，普洱茶的影响力日益提升，其产品内涵也进一步丰富，而随着当前人们对普洱茶的过分推崇，以至于市场上出现很多模仿普洱茶的产品，在这一背景下，提升人们对精品普洱茶的辨识度就极为重要。图案形象作为产品的重要外延，如果能够将普洱茶文化很好融入其中，势必能够为人们挑选正宗普洱茶提供重要帮助。在茶叶市场进一步提升，人们消费能力进一步加强的今天，普洱茶仍然具有广阔的市场空间，我们要结合消费者不断提升的消费需求，优化普洱茶包装。

2 地域文化的具体含义分析

事实上，普洱茶是以普洱地区相命名的茶叶，也就是说该茶叶最大的特点在于其独有的地域文化色彩，所谓地域文化色彩，实质上指的是一种标签，是一种关联印象。

因此，地域文化最大的影响就是通过地域文化这一独特标签和内涵，可以引导我们在第一时间形成该内容的直观印象和了解，结合具体的阐述和表达，可以让人们有效了解地域产品与地域文化之间的关联和内涵。实际上，地域文化所产生的基础和前提是地理位置和人文氛围，其中所蕴含的实际上是一种较为固定的文化意识和区域内容，地域文化是经过长期发展所形成的，可以说，合理利用产品的地域文化元素能够让人们全面认知独有的文化气息。而在产品推广过程中，通过有效分析该茶叶产品的地域文化，能够为整个茶叶品牌建设和推广提供重要帮助。当然这一过程，也是我们将地域产品与地域文化有效结合的过程。

我国是一个面积大，经纬度跨度大的国家。基于自然因素不同，形成了一系列完全不同的文化机制，从整体上看，这些区域文化构成了我国整体文化，但是客观上看由于每一个地区不同，其文化内涵和价值也不同。实际上，文化作为一种内涵和影响力，产生文化的原因并不相同，但是地域文化作为某一地区在一定阶段所形成的独有文化，其中所具备的内涵与特点都有自身独特性，而地域文化对整个地区的社会生活、经济发展、人们语言习惯等等形成了完全不同的影响和作用，地域文化之间的差异不仅仅是文化形式上的差异，更重要的是其中精神价值理念上的不同。可以说，地域文化是自然环境差异与社会精神理念的融合，也就是说地域文化是自然环境与社会环境相结合的产物。所以，地域文化应该是一种综合性文化以及一种综合理念。

在人们对文化内容日益推崇的今天，地域文化发展成熟的地区，可以结合自身地域文化的特殊性，丰富开发内容，创新开发模式，深化开发层级。比如在茶叶产地，地域文化从某种程度上已经成为该地区茶文化发展的象征，而在普洱茶产地，可以将普洱茶叶与普洱茶文化相结合，通过地域产品与地域文化之间的深层次融合，势必能够为产品推广和文化内涵丰富提供重要帮助。对普洱茶来说，有效推广该产品，不仅为普洱茶文化宣传提供了良好的载体，同时也为普洱茶产品影响力提升提供了重要保障。因此，将地域文化内涵融入到普洱茶的生产制作的具体过程，实际上也是地域文化影响力综合提升的过程。

3 云南普洱茶的相关地域文化内涵分析

云南普洱茶的主要产地在我国云南的普洱地区，这里自然风景优美，历史人文气息浓厚，普洱茶在长期的生产制作过程中，形成了具有自身特色的文化内涵。云南普洱地区是我国著名的茶叶产区，而茶叶也是整个普洱地区极其重要的经济作物之一。普洱茶不仅是我国名茶之一，更为重要的是根据相关历史记载表明该茶叶的种植历史可以推至先秦时期，因此研究和了解普洱茶，不仅要看该茶叶的健康养生价值，同时也要看到其社会认可度和历史影响力，可以说，云南普洱茶传承至今，其重要价值在于其中所包含的文化气息。

和武夷山岩茶、安徽六安瓜片茶一样，云南普洱茶最大的特点在于其中所包含的文化色彩及内涵，而只有认知和融入地域文化内涵，才能全面发展该茶叶的价值和影响力。如今随着人们对健康养生等重视程度不断提升，如今普洱茶有着极其广阔的市场前景，对普洱茶来说，如何才能有效提升其产品影响力，满足消费者需求，就必须从地域文化入手。对于云南普洱茶来说，想要有效利用其地域文化，就需要对其产品外在包装进行合理认知。产品包装是产品内容的外在延伸，也是直接影响消费者购买行为的重要参考因素，如果消费者能够对普洱茶的文化内涵进行有效了解，那么其产品的影响力就能实现实质性提升。可以说。有效融入普洱地域文化，是普洱茶建设精品品牌的必然要求。事实上，现阶段云南普洱茶在营销过程中，大多缺乏对地域文化优势的全面诠释和应用，特别是在普洱茶茶叶的外在包装设计中，没有很好描述地域文化的特点和价值。在云南普洱茶市场影响力不断提升的今天，利用好普洱茶的地域文化，将为普洱茶市场开拓提供重要帮助。

4 基于地域文化特色的云南普洱茶图案设计的具体思路分析

我国是世界上茶叶生长、种植历史最悠久的国家和地区，在长期以来的茶叶种植过程中，尤其是各个茶叶产地，形成了具有地区特色的茶文化，而地域文化特色影响下的茶叶，不仅是茶叶体系，更重要的是这一系列茶叶，仍然具有自身文化特色，也就是说茶叶中融入丰富的茶文化内涵。对云南普洱茶来说，优化其图案设计，不仅是整个茶叶推广营销的全新要求，同时更是发挥地域文化价值的必然要求，如今人们有着庞大的普洱茶市场，但是市场上各种类型的普洱茶，使得人们很难对其进行有效挑选，而融入文化内涵进行图案设计，将为消费者挑选合适的普洱茶提供重要帮助。

在进行云南普洱茶图案设计工作中，应该做到：首先，要在全面认知普洱地区文化要素的基础上，对该地区有代表性的文化元素进行挖掘，并将其嫁接到普洱茶文化图案设计过程中，通过选择合适的文化要素，能够让消费者第一时间感受该地区文化的内涵和特点，从而加深人们对普洱文化的了解。可以说，融入文化因素的过程，也是普洱茶图案设计成熟发展的重要要求。其次，要结合时代特点，结合多种模式、方法的有效应用，从而提升茶叶产品的价值和内涵。在互联网时代，随着茶叶营销模式的转变，如今更多的消费者选择茶叶产品主要通过产品图片来挑选，可以说，产品的包装和外在形象对整个产品的市场竞争力有着重要影响。再者，要巧妙合理的选择茶叶图案内容，通过对普洱地区具有历史发展传统的文化元素进行研究，通过将普洱地域文化中具有一定文化渊源的内容，融入到图案和字体造型上，通过结合现代信息技术，通过巧妙创新，大胆融合，势必能够为普洱茶文化推广提供重要帮助。最后，在整个图案形象设计过程中，要注重将运用图形与字体设计和色彩搭配以及整个图案形象造型设计相结合，通过选择合理的元素进行搭配，结合成熟和体系化的色彩理论应用，势必能够为消费者更为全面认知和了解普洱茶文化提供帮助。对普洱茶图案形象设计来说，其必须从地域文化做切入，只有融入地域文化，才能全面凸显产品的特点，实现茶叶产品影响力的实质性提升。

5 结语

随着目前人们生活理念不断转型发展，如今人们对生活的重视程度不断提升，当前对多数人来说，其不仅希望能够体会到丰富的生活内容，更重要的是感受到生活的品质。随着人们生活理念不断成熟，人们对饮茶文化的关注程度进一步提升，越来越多的人希望在健康中生活，因此饮茶日益成为多数人的共识。对人们来说，饮茶、品茶不仅是一种生活习惯，更是一种健康的生活方式和理念。而在当前，要想让消费者全面诠释和展现茶叶自身特点及内涵，就需要通过对该茶叶特点进行提炼，通过巧妙结合，从而实现该茶叶产品的有效推介。

[1]王金广.云南普洱茶包装设计研究[J].学术探索,2013(9)：119-123.

[2]周红杰.基于地域文化色彩的茶包装设计研究[J].包装设计,2014 (12)：33-37.

[3]李加敏.云南省普洱茶出口贸易研究[J].江西农业学报,2015(2)：109-112.

[4]李加华..传统文化理念下茶的器具审美设计研究[J].茶叶通报, 2015(9)：77-81.

[5]周海林.云南省普洱茶文化与旅游互动发展战略[J].农业考古, 2015(19)：203-205.

徐训鑫（1977-），男，江西上饶人，硕士研究生，讲师，研究方向：图案设计、图案色彩等。