全媒体时代下真人秀节目的策划和发展

姜越

摘 要 目前世界处于全媒体时代，媒体大融合已成为不可逆转的大形势，世界范围内的交流沟通已经渗入到世界各国人民生活的方方面面，文娱方面的互动也越来越活跃。近几年各类大型真人秀节目在我国空前繁荣，广受欢迎的同时也还存在许多问题，文章拟从全媒体背景出发，结合当前我国真人秀节目的发展现状，对真人秀节目的发展规划稍作探究。

关键词 全媒体；真人秀；策划发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0100-02

随着全球化和信息化的加强，世界各国间的交流更加广泛，信息的传播与共享也日益加强，媒体的力量日益凸显，在全球化的大潮中，媒体间的联系也日益紧密，媒体融合的趋势也越来越强，适应这种形式，以网络为主要承载方式的各类产业运营也逐渐强势，以各类形式进行传播，目前在我国文化市场上比较突出的就是层出不穷的真人秀节目，真人秀的繁盛带来了经济社会多方面的效益，但也不乏问题，我们应对真人秀节目的发展做出正确

规划。

1 全媒体时代

对于“全媒体”（英文“omnimedia”）一词，目前学界还未给出明确定义，但由于媒体形式的发展融合，这个概念已经广泛适用，人类也确实走进了全媒体时代。全媒体通过广电杂志多种媒介形式，采用图文影音等多种媒体手段完成信息的传播，总之是目前所有的媒体运营方式的大融合。最贴近人们生活的表现就是手机、电脑、电视的多终端融合接收，即主体可在任一时间、地点通过任一终端接收任何信息[1]。

“全媒体”时代超越了“跨媒体”时代，实现了媒体间的全方位融合，真正做到了媒体覆盖面最大、媒体技术手段最全、媒介载体最多、受众最广，目前全媒体已经被广泛应用到了广播、电视、出版等行业当中。

就目前的趋势看，全媒体还会持续快速发展，而互联网在其中的作用将会越来越突出，数字技术的应用也会更加频繁，各种媒介形式的融合也会加深，各种终端平台的功能也会日渐细化，从而更好的为公众服务。

2 真人秀节目大观

真人秀（Reality Show/TV Reality），也称真人实境秀，顾名思义，是用纪实手段对（普通）人在生活中的真实情态的记录展示，具有纪实性，冲突性和游戏性等特征。

真人秀节目强调真实性，很大程度上满足了人们的求知欲和窥探欲，尤其是许多有明星参与的大型真人秀节目，更是吸引了大量的眼球。2012年以来，真人秀节目开始在我国进入繁荣阶段，近两年的发展更可谓是蔚为大观，发展势头非常迅猛，但凡事都要注意物极必反，我们有必要理性认识真人秀节目的现状。

2.1 真人秀节目遍地开花良莠不齐

观众总是习惯性地追捧热潮，面对真人秀节目的时候也是一样，强烈的追捧导致其膨胀性发展。综艺类节目因其趣味性等特点，一直深受观众欢迎，近几年，真人秀节目在综艺类节目里一直占据重要地位，从数量和种类上都不容忽视。然而数量一多就难免鱼龙混杂，出现各种问题。

第一，是同质化严重。这是目前我国真人秀节目普遍存在的问题。长期以来，许多真人秀节目就一直被批“山寨”，有些是电视台从国外购得某高收视节目的版权，对节目进行模仿或形式上的照搬，虽然可能收视率也很高，但还是会反馈出一些不好的声音，如芒果台引进的《爸爸去哪儿》和浙江卫视引进的《奔跑吧兄弟》，就会经常被观众吐槽没有韩国版的好看。而有些节目的推出则是仿照国内原创节目，可以说是为了做节目而做节目，粗制滥造，如铺天盖地的相亲类节目，观众面对混杂的节目无从选择，最终失去兴趣，这对原创节目是很大的冲击。

第二，是低俗化严重。这多是为了争取收视率而进行的恶意竞争行为。由于收视市场压力大，电视台争相采取各种手段提高收视率，但不是所有的节目都能做到依靠创新来吸引观众，因此有些节目通过迎合部分观众的低级趣味来吸引观众的注意力，有的是增加有争议性的节目内容，有的是靠营造嘉宾的丑态，这让观众颇有微词，有些节目甚至让观众看后会有爆粗口的冲动，这不仅是对电视产业和文化产业的不尊重，还会造成公众审美和价值观的扭曲，对社会文明也是一种阻碍。

第三，是重“秀”失“真”。这是真人秀节目发展中容易走进的误区。真正的真人秀注重纪实性，但由于市场竞争等的压力，节目组为保证收视率，通常会请一些人气偶像等来参加节目，而他们作为公众人物，一般有特定的荧幕形象，暴露在公众面前的时候，通常不会完全展示个人生活情态，考虑到这一点，节目组就会安排特定的节目和环节来缓和这一矛盾，导致一些明星真人秀节目越来越有明星作秀的嫌疑。这就失去了真人秀的意义。

2.2 真人秀节目缺乏生命力

第一，是缺乏本土文化内涵[2]。很多真人秀节目非原创，只是一味地模仿和照搬，连内容也不能与本土的文化相契合，这就是常说的引进节目“水土不服”，只是单纯的移植，却不将我国的人文风貌浇注其中，一是模仿的生硬难以体现原产地的风情，二是公众无法理解和接受外来文化，自然无法生存。

第二，是重娱乐轻公益。目前活跃在各大荧屏上的大型明星真人秀节目，给观众的感觉就是明星们在吃喝玩乐，这的确带给大家新奇感，增长了见闻等，甚至刺激一些人去亲自体验，这一定程度丰富了人们的生活，加之對节目赞助商等的拉动，也产生了一定的经济效益，但却没有产生太多的社会效益，在当前的价值体系下，这值得我们深刻反思。

3 真人秀节目前景展望

3.1 自我提升增强生命力

创新是一切进步的源泉，所有的突破都来源于创新，真人秀节目想要在文化市场长生不败，必须从自身出发，提高自身竞争力，利用创新来实现自我飞跃。而要想在广大人民群众中站稳脚跟，必须扎根本民族文化，不能单单流于形式，不能只是混迹于那些快速更迭、易于消亡的现代文明碎片，要立足传统方能历久弥新。

目前的真人秀节目普遍太过重视游戏性、娱乐性，其性质就犹如游乐设施和快餐一样，虽然当时能够满足人的需求，但对人的生存发展并不具备长久的效力。真人秀节目应该尝试一些能够潜移默化地影响人们身心的内容，如可以尝试对非物质文化遗产的探寻，这是人们不常接触的但又深具文化底蕴的范畴，形式上可以设计为生存体验类模式，保证真实性的同时，趣味性也可以保留，还可以通过后期剪辑有针对性地展示，效果会比一般的纪录片好得多。

3.2 充分利用全媒体的时代优势

真人秀节目的走红，一方面靠节目本身的制作，另一方面要归功于成功的营销[3]，目前正处于全媒体时代的大背景下，能否充分利用全媒体的优势，决定着营销的效果。

全媒体是媒体间的大融合，真人秀节目利用全媒体，就是要充分利用各种媒体手段，目前使用较多的手段就是网络投票，广告宣传，微博、微信等公众平台的传播，覆盖面广，范围大，媒体的造势很到位。

全媒体没有抹杀各种传统媒介原本单一的表现形式，它的主旨在于互补，即对多种媒介的综合运用。如现在很流行网络直播，一般都是主播展示个人生活等，很受推崇，影响也很广泛。其实真人秀节目也可以结合这种方式。目前真人秀节目都是很大型的，但其中也会穿插着拍摄花絮和VCR等，那么节目组就可以选定主题，安排嘉宾与网友互动，再剪辑整理组成专题。这种方式很适合公益类真人秀，如一直播联合2016芭莎慈善夜的活动，如果能够融入到真人秀节目中，反响一定会更好，只要节目的编排能够将二者有机结合即可。

4 总结

全媒体时代的到来，对真人秀节目是一把双刃剑，电视媒体的观众被分流，但拓宽了传播的渠道，信息流的集成对真人秀节目也大有裨益。在这个大环境下，要保持真人秀节目的长足发展，首先要从节目自身出发，在充分认识自身存在的问题及发展的瓶颈后，再寻求解决办法。解决问题自然要利用一切可利用的资源，对全媒体的利用势在必行，这要在正确认识和理解全媒体的特点和优势的基础上来实行，本文先简明扼要地叙述了有关全媒体的要点，又分析真人秀节目的境遇，最后结合全媒体的优势提出了改进建议。

参考文献

[1]江丽娜，姜弟红.全媒体背景下电视真人秀节目的创新之道——以《我是歌手》为例[J].新闻世界，2013（8）：54-55.

[2]朱劍飞，李赫斐.我国电视真人秀节目的转型[J].当代电视，2015（9）：9-11.

[3]刘曦.新时期电视真人秀节目制作与营销创新探究[J].新闻研究导刊，2014（9）：164.