论旅游品牌的建立和景区环境保护

吴晓梅

青岛市崂山风景区应急指挥中心

论旅游品牌的建立和景区环境保护

吴晓梅

青岛市崂山风景区应急指挥中心

当前形式下，旅游景区的开发是旅游业发展的重要途径之一，而旅游业的发展也成为重要的经济增长点，因此越来越多的投资人开始关注旅游景区的发展。但是在旅游项目的开发和旅游业的发展中,旅游品牌的建立是关键的核心，而景区环境保护是旅游品牌的强大后盾。因此,一定要加强旅游景区的品牌效应和对景区环境的不懈保护，来推进我们国家旅游业长足发展。

旅游景区；品牌效应；商标保护；环境保护

1 引言

一个景区的品牌是这个景区最大的特点，人们了解一个景区首先肯定是从它的品牌入手，旅游品牌是景区给游客的第一印象，一个成功的旅游品牌可以推动一个景区的良好发展，同样一个失败的品牌也可以阻滞景区的发展因此，一个旅游品牌是不是成功将直接关系着这个景区的发展。

2 提升旅游景的品牌效应

将旅游景区的特点全方位的展现出来。一个景区的特色是最能帮助景区打响景区品牌的一个途径，从一个景区的特色上也可以直接看出这个景区日后的前景是否客观。这时一个景区区分其它景区的重要标志，而我们经常讲的特色,也就是和其它的同等同样的物体或者地域之间的不同之处而已。简单的来讲，旅游景区品牌要想稳定快速的发展，其景区特色是他们必不可少的。因此，一个景区的品牌一定要建立在一个景区的特色之上，再配上一些简单明了的文字和具有景区亮点的图片就可以突出景区的不同之处，进而激起广大的旅游者的游览欲望。

3 促进景区开发和环境保护的和谐发展

3.1 突出当地旅游景区的文化背景

旅游景区的品牌可以激起人们游览的欲望，那么旅游景区的背景文化则是对景区的发展更加的推进了一步。文化背景里面包含了了当地的历史背景、文化背景和民族背景等等，在这些基础上我们可以建立相关的娱乐设施、开发相关的活动资源，更多地获取广大游客的喜爱。随着社会的发展，人们生活水平的提高，越来越多的游客开始向往文化、生态、精神相结合的旅游景区，人们对景区的满足不再仅仅限于自然风光，现在的游客开始注重文化氛围的熏陶和感染力。而且，不管对于地区还是游客没有任何的特色比文化上面的特色更加的吸引人更加的具有独特性。例如，在我们国家的云南，那里的民族村独特的建筑和独特的摆放品都融入了他们独特的文化背景，还有其他地方没有的民间技艺、歌舞表演、节庆、婚俗等等独特的民俗娱乐活动，这在很大程度上给广大的游客展示了自己当地的民族风情和文化底蕴，也引起了游客的浓厚兴趣。所以，体现自己景区独特文化背景的娱乐活动，是一个景区品牌创建的最重要的部分。

3.2 提升景区的品牌形象

一个景区的品牌形象就是指当下的社会大众对这个景区品牌的认可和高赞誉度的评价。简单的说，一个景区的品牌形象就是存在广大人民大众的脑海里的直观评价，就是直接可以用“挺好的”、“很差劲的”或者“一般般吧”等这些词语来概述的一个观点，这个观点的形成主要来源于对这个景区的长时间了解和人们之间的口口相传。这种特点最为可怕的地方就是有很强的先入为主性,而且很难被改变。一个旅游景区要想建立自己独有的独特的品牌形象，一定要挖掘其自身特有的历史、文化、人文、地理、景观等背景，使其具有稳定易辨、鲜明有力的特点，成为品牌代表。现在的人们对一个品牌的认识起初都是对品牌的内容、名称通过纸媒、自媒体、等各个渠道的宣传来进行了解，但是不管什么形式的宣传都只能将景区的特色和特征短暂的宣传出去，只有良好的品牌形象才能深入人心。

3.3 加强景区各项管理

首先，要对旅游景区按照区域不同和分部不同来进行划分管理，依据相关的管理标准，对旅游景区进行逐步分类，将管理的权利下放到每一个相关的部门里面，并明确责任人，对景区的职权进行分散。对每个部门的管理权限进行详细的划分，进而保证每个部门的执行力。其次，对每个部门进行资源的分级管理，环环相扣，大力推进旅游景区的制度完善和加强景区资源的管理。对旅游景区进行规范管理可以在很大程度上提高景区整体的环境和文化素养。

3.4 将旅游景点打造成一个环保绿色的旅游场地

对景区进行开发的同时一定要保护旅游景点的历史人文和自然环境，合理建设，科学发展，采取景区开发和环境保护并行发展的特点，一定要做到开发哪里，保护哪里，成功哪里。让景区的自然环境和景区的建设互为基础，相互推进。不管在什么时候进行景区的开发，都要和当地的自然文化、自然环境、自然背景相结合，要有针对性的制定建设方案，有计划的进行景区开发。还有在开发建设前一定要对当地的景区环境进行评估，对方案进行论证，不能只顾短暂利益，而应该眼光放长远的进行开发建设，切实做到以环境保护为前提。对不利于旅游景区保护的作法坚决摒弃，在做好环境保护的前提下，把景区的自然生态环境资源价值最大地挖掘出来并加以利用，积极提倡绿色生态化的旅游。

3.5 对旅游景区的相关法律法规进行完善，一定要做到任何情况有法可依

随着旅游业的发展，我们国家的旅游业的旅游法也得到了相关部门的重视，可是一直到现在都没有一套健全的法律法规来保障景区和游客的合法权益。而且伴随着人们生活水平的提高，市场经济体制也在不断的发生着变化，当前现有的法律法规已经远远不能满足当前景区环境保护的要求。所以，在这个社会进步人们生活水平提高、旅游业快速发展的背景下，完善景区相关法律法规是非常重要的一件事。当前我们国家的相关法律有：《大气污染防治法》《环境保护法》《关于加强历史文化名城规划工作的几点建议》《风景名胜管理管制条例》等等法律法规，虽然在景区的保护上和游客管理上起到了一定的作用，可是在环境污染方面还是做的不够。

4 结束语

旅游景区的品牌其最主要的目的还是要求发展。在发展的进程中对景区环境进行有力保护，即过去已造成的环境破坏进行恢复治理，对可能造成的环境破坏严加防范；同时让品牌在保护中获得提升，进而成为一个极具影响力的一个旅游品牌。

[1]任崇勋,吴蒋.旅游景区环境承载力对旅游环境保护的调控作用[J].琼州学院学报,2010(2):110～112.

[2]王锋.洛阳旅游景区环境保护及调控机制研究[J].中国商贸,2011(Z1):114～115.