基于SEO农家蜂蜜电子商务网站建设研究

钟百胜 姜利群

（广州工商学院，广东 广州 510800）

基于SEO农家蜂蜜电子商务网站建设研究

钟百胜 姜利群

（广州工商学院，广东 广州 510800）

本文通过A s p.n e t建站技术与搜索引擎优化技术相结合建设基于S E O农家蜂蜜电子商务网站平台。针对主流搜索引擎优化提供商的蜘蛛，采用合理的关键字优化、主题优化、站内外链接优化等技术，以此开展农家蜂蜜电子商务的网站推广工作。为蜂蜜销售商和蜂农打造具有良好搜索引擎和用户体验的农家蜂蜜电子商务网站平台。

A s p.n e t；S E O；关键字；农家蜂蜜；网站优化推广

1 农产品蜂蜜电子商务销售现状

随着网络技术的快速发展，网络购物已经是人们生活的一个必不可少的部分，特别是近几年中国大陆网络第三方支付的迅速发展，网络营销成了企业产品销售的重要渠道。凭借互联网技术的迅速发展，中国大陆的经济发展速度成为周边国家乃至全世界的领头羊。加上近几年国家交通基础设施的建设，农村网络市场随之打开，农民也成为了网络客户的主力军。但是传统的销售途径受区域、空间的限制，农家产品的销量并没有凭借这些优势得以快速发展。虽然将科技注入到生产中，但农产品销量并没有取得很大的提高，导致产能过剩的情况比较严重。

商家出于经济利润的驱使下，经常将工业化生产的产品加工后冒充绿色农家产品，有些产品甚至带有某些危害人们身体健康的物质，除了产品成本价格很低，还抹黑了绿色农产品的声誉。例如农家蜂蜜，市场上很多商家为了取得最大利益假冒农村自产自销蜂蜜，利用一些普通的黄糖混合物来蒙骗消费者，由于假冒产品价格成本低下，有些消费者出于贪小便宜的心态买了假冒伪劣产品。有农民算过一本账，如果只按成本支出定价，每斤蜂蜜30元才能回本[1]。由于假冒产品泛滥，导致消费者不太相信蜂蜜的真实性，所以蜂农的产品只能通过亲友的渠道销售，销量无法上升，产能过大，库存太大，无法将蜂蜜转化成商品，导致蜂农遭受极大的经济损失。本文根据这一情况，结合建站及SEO技术，通过网站营销推广的方式，以五华转水蜂蜜网站销售为研究案例，探索农家蜂蜜的网站推广，从网络销售中逐步让消费者重拾质量保证的信心。

2 网站Asp.net开发技术

2.1 网站开发技术

本文所研究的农家蜂蜜电子商务网站建设采用Asp.net技术。Asp.net是一个统一的Web开发模型，它可以让您使用尽可能少的代码就能生成企业级Web应用程序所必需的各种服务[2]。在相同服务器配置的前提下，使用Asp.net技术开发的Web应用比Asp开发的Web应用的反应更快，在同一时间内能够响应的请求更多，从而Asp.net技术使Web服务器的承受负荷能力与使用Asp技术时相比有了成倍的提高[3]。

出于Asp.net技术的优势的考虑，本文选择了Asp.net技术完成农家蜂蜜网站的初期建设。

2.2 SEO技术

为了优化搜索引擎，我们在网站建设上引入了SEO技术。

SEO，即搜索引擎优化技术，其主要的工作是通过一些技术，比如关键字、链接等优化，保障网站在搜索引擎中排名靠前，让用户能通过搜索引擎最快搜索到网站，挖掘潜在的客户，达到营销的目的，也叫SEM，即搜索引擎营销。最近几年，好多企业开始重视搜索引擎优化技术，相关部门对搜索引擎市场调研显示，2016年底，搜索引擎营销的市场规模达到1229.5亿元,同比增长约12.5%[5]。通过数据我们知道搜索引擎优化技术的重要性，在今后的产品销售上，很多企业都要运用互联网的渠道销售推广产品。我们运用这一技术为蜂农推广蜂蜜，根据产品的特性在网站完成之后进行SEO优化和推广工作。

3 网站建设

3.1 页面制作

为了保障网站的界面友好性，在布局上基于SEO的要求设计，首页设计以用户体验为中心，特别是对于来网站“瞎逛”的买家，大的折扣、优惠信息、新产品等是抓住用户心理的主要方法，因此，在首页明显位置展示非常有必要[4]。根据这一特性，我们将蜂蜜的品种排列在网站的首页，让用户能够最快找到要买的蜂蜜品牌。并将主打的产品放在首页醒目位置，让用户能在第一时间找到我们主要销售的产品，并且根据季节更换产品，在春夏两季我们主要推广春蜜，在秋冬季节主要推广冬蜜。网站的所有页面我们采用统一的风格，整个版面采用暖色调，以浅黄色作为背景，框架及图片以蜂蜜的颜色为主色调。其它功能页的设计与网购性质的网站类似，具有物品展示、购物车、提交订单、支付网银页面跳转。

3.2 网站主题明确

根据SEO权重分布，网站首面的标题权重最大。为了使我们的网站标题定位更准确到位，参考了很多蜂蜜网站，根据产品本身的特点，例如生产地是在梅州市五华县转水镇益塘水库，我们初期选定了以下几个标题：转水蜂蜜、五华农家蜂蜜、转水益塘蜂蜜、农民自产蜂蜜等提供给蜂农选择，经商议，最后选定以“五华农家蜂蜜”作为网站首页的标题，也作为我们日后推广的主题。

3.3 关键词优化

关键词（字）的选择直接影响到网站在搜索引擎中的排名[5]。选择关键词时，需要经过精心挑选。挑选好关键词之后，就要进行关键词的扩展，关键词扩展可以通过很多途径，主要有：专用的关键词工具（例如战神关键词工具）、搜索引擎用户界面输入框、同行业网站、周边人群等方式。网站的主要目的是营销农家蜂蜜，所以我们选定的主要关键词就是：农家蜂蜜。通过关键词扩展工具及搜索引擎等方式，选定了十几个扩展关键词作为网站重点优化的对象，分别是：农家蜂蜜、土蜂蜜、蜂蜜的作用与功效、结晶蜂蜜、天然农家蜂蜜、农家自产蜂蜜、广东农家蜂蜜、百花蜜、春密与冬密、蜂蜜养颜、梅州山区蜂蜜、益塘水库蜂蜜等。在网站的首页主要以农家蜂蜜为主要关键词，在主页加上keyword标签，即< meta name="keywords"content="农家蜂蜜"/>，其它相关页面对10个关键词进行关联性分布。

3.4 软文营销

提高网站排名，很多企业都会考虑到竞价排名的方法，国内搜索引擎上的竞价排名主要集中在百度搜索引擎。据百度官方称，其占到了95%以上市场份额[6]。由于Google退出中国大陆市场，百度搜索引擎在中国大陆是一家独大，高昂的价格让很多中小型企业望而却步，作为销售农家蜂蜜的蜂农来讲，花大量的资金在竞价排名上显示是不现实的。再加上近几年百度竞价排名让很多国人不能接受他的游戏规则，特别一些厂商或医院通过竞价达到靠前的排名，以虚假宣传导致部分人遭受很大的经济损失，导致正规商家和用户对竞价排名的可信度大打折扣。相对于竞价排名，通过SEO技术，可以更让消费者信任我们的产品，更有利于我们的产品宣传。

为了配合SEO技术，我们在撰写大量的软文，多数是以科普类的文章为主，存放在网站的各个版块里面，以达到软文营销的作用，主要的文章有：蜂蜜的十大功效、蜂蜜吃法、蜂蜜减肥、蜂蜜美白法、女人喝蜂蜜水等。

3.5 网站结构优化

在站内优化方面的工作，根据SEO优化原则以提高搜索引擎蜘蛛和用户体验友好度为目标，从网站的物理和逻辑结构展开优化工作。从物理结构上，我们主要做如下优化工作：页面的内容均为原创（除了科学性比较强的知识点）；编写robots.txt并合理设置nofollow参数；网站的目录不超过3层，在网站上设置网站地图。在逻辑结构上，权重比较大的网页适当增加重要页面的链接数量；增加重要页面的链接入口。

3.6 代码优化

为了方便搜索引擎蜘蛛爬行，我们在网站完成后对网站的代码进行了优化工作，以布局简单清晰、代码精简为原则，对农家网站的网页代码逐一优化，删除了将近70%的无用代码，网站的文件大小精简到最小化，以便于搜索引擎的收录工作。

3.7 内外链接优化

在内部链接优化方面，以首页的权重最大、其余页面权重依次减少的原则，主要完成了三方面的优化：首先，用第三方软件对整个站点扫描站内链接，主要是对死链接、404页面等错误链接进行排查，排除了在网站制作过程中程序设计人员留下的错误链接；第二，为了加强页面的权重分布，在存放软文的页面都设置了相关文章链接的栏目，具有关联性的文章网页都可以通过该栏目直接打开；第三，将10多个关键词添加锚链接到相应的页面。

在外部链接优化方面，第一，在主页添加友情链接，例如链接到农家蜂蜜的淘宝店、工商注册信息等。第二，在本网站增加一些地方文化特色介绍，在这些页面增加QQ、微信的分享功能，以便浏览者转发我们网站的相关信息。

3.8 网站推广

网站正常运行后，我们进行了后期的推广工作，如在各大媒体的论坛发贴宣传农家蜂蜜网站，在相关发贴留言区域发布链接，通过微信朋友圈、社交群发布网站的推广广告。此外，我们还在农家蜂蜜销量“淡季”推出集点赞送蜂蜜活动，在网站及淘宝上进行活动同步推广。

4 研究成果

通过一系列的优化工作，网站运行近半年，在百度搜索“五华农家蜂蜜”排在首页，网站访问量也比建网之初上升了50%。虽无法完全统计有多少客户是从网站入口购买成功的，但是根据蜂农反馈的情况来看，确实有一部分客户是从网站获知产品并购买，网站一定程度上起到了农家蜂蜜的网络推广作用。

[1]李俊，柳晓东．会员+合作社制，能否为蜂蜜产业觅得良机？[N].中国食品报，2016-11-10．

[2]曲卫华．A S P．NE T特点及运行原理浅析[J]．太原大学学报，2009，10(1)：130-133．

[3]李峻屹．A S P与A S P．NE T技术的比对测试与分析[J]．宝鸡文理学院学报(自然科学版)，2013，33(1)：39-42．

[4]杨亚萍．基于服务设计理念的B 2 C电子商务网站设计[J]．电脑与电信，2014(9)：44-45．

[5]苏立新．搜索引擎优化(S E O)技术探讨[J]．科技经济导刊，2016 (08)：15-16．

[6]翁东东，高上江，林伟锋．网络营销之软文营销[J]．电子世界，2014(12)：271-272．

Research on the Construction of Farmhouse Honey E-commerce Website Based on SEO

Zhong Baisheng Jiang Liqun
(Guangzhou College of Technology and Business,Guangzhou 510800,Guangdong)

This paper builds the farmhouse honey e-commerce platform based on SEO combining with the Asp.net website technology and search engine optimization technology.In view of the spider of major SEO provider,it uses the keyword optimization,theme optimization,internal and external link optimization technologies, to promote the farmhouse honey e-commerce website.The platform has good search engine and user experience for the sellers and bee farmers.

Asp.net;SEO;keywords;farmhouse honey;website optimization promotion

F724.6

A

1008-6609(2017)03-0025-03

钟百胜（1982-），男，广东梅州人，硕士，实验师，研究方向为网络工程、计算机应用技术。

广州工商学院院级科研项目，项目编号：K A 201630。