资本运作是媒体融合的前提

文/郭全中

资本运作是媒体融合的前提

文/郭全中

（作者系国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士）

媒体融合作为一项周期长、投入大、极为复杂的系统性工程，尤其在当下传统媒体收入断崖式下滑的情况下，可以毫不夸张地说，充足的资本投入是成功融合的前提，有了充足资本并不一定能够保证成功，但是没有充足资本则必然失败。令人欣慰的是，近些年来，我国媒体业已经形成了政府补贴、上市融资、组建融合基金、引进战略投资者等多渠道的资本来源新格局。

首先在政府补贴方面，广东、上海、重庆、河北、深圳、广州等地通过财政补贴的方式给予本地媒体真金白银的支持。广东省委省政府每年拿出2亿元，分别给予南方日报社、羊城晚报社、广东电视台1亿元、6000万元和4000万元的支持。

其次在上市融资方面，2016年南方传媒、新华网、中国电影等6家传媒类公司IPO，融资近120亿元；浙报传媒通过非公开发行定增的方式融资19.5亿元用来布局大数据产业，提前卡位融合发展新高地。

第三在组建基金方面，广东省组建广东南方媒体融合发展投资基金、新媒体产业基金两只百亿规模的基金，以“媒体+金融”的方式促进媒体融合。其中广东南方媒体融合发展投资基金首期规模为10.6亿元，新媒体产业基金由广东省财政出资10亿元引导，吸引金融机构等社会资金参与。

第四在引进战略投资者方面，北京时间、第一财经等纷纷引入战略投资者，尤其北京时间通过引进奇虎360的战略投资，由奇虎360持股60%且由其派出董事长，不仅带来了媒体融合所急需的资金而且带来了流量等资源。

资本运营不仅能够解决现实困难，更能倒逼内部体制的改革，希望其能助推媒体融合取得实效。