黑龙江省会展旅游业发展的SWOT分析

杨华

(中共黑龙江省森林工业总局委员会党校，黑龙江 哈尔滨 150025)

黑龙江省会展旅游业发展的SWOT分析

杨华

(中共黑龙江省森林工业总局委员会党校，黑龙江 哈尔滨 150025)

会展旅游，作为一种新兴的旅游形态，因其盈利性好、行业互动性强等优点日益引起世人的关注，并迅速成为世界各国各地促进经济、发展旅游的一个新亮点。黑龙江省会展旅游业起步较晚，目前正处于全速发展的时期，只有利用好优势和机遇，克服劣势，减轻威胁，才能促进黑龙江省会展旅游业健康、快速发展。对黑龙江省会展旅游业的发展现状与前景进行SWOT分析，并利用SWOT矩阵分析法，为制定黑龙江省会展旅游业发展策略提供理论依据和智力支撑。

会展旅游；SWOT分析

0 引言

会展旅游是近年来全球旅游业中迅速崛起的一个领域，它以较高的利润率和强劲的经济拉动作用，吸引了世界各个国家的城市争相发展。黑龙江省作为国内会展旅游业发展的后起之秀，把握机遇、迎接挑战，扬己之长、克己之短，在激烈的市场竞争中开辟具有自身特色的会展经济发展新路，是振兴一方经济的必由之路。

1 优势

1.1 区位优势明显

黑龙江省是中国位置最北、最东，纬度最高，经度最东的省份，在中国地图上位于“边陲”，但鸟瞰世界地图却是“腹地”。“龙江丝路带”正将黑龙江地处中国边陲的区位劣势，转变为面向世界开放的区位优势。黑龙江省正努力成为中国对外开放的重要门户和向北开放的重要窗口，连接俄罗斯、欧洲和东北亚的重要枢纽和主通道，中俄蒙经济走廊建设的核心区和全国对俄合作中心区域，加快东北老工业基地全面振兴的关键地区。

1.2 会展场馆初具规模

黑龙江省会展场馆建设已初具规模。目前，哈、齐、牡、大四座地域中心城市，均已建成会展中心，伊春会展中心在建。

黑龙江省会展场馆的主要特征是：占地规模大、设施齐全先进、规划设计人性化。以省会城市哈尔滨为例。哈尔滨国际会展体育中心建成于2004年，总占地面积63公顷，总建筑面积40万平方米，是全国首个将会展、体育合二为一，会议、酒店互为一体，休闲、购物相辅相成，展览、洽谈有机结合、互补生辉的超大型综合性场馆。

1.3 会展旅游接待设施完善

黑龙江省会展旅游接待设施完善。省会哈尔滨有五星级酒店3家，四星级酒店23家。同时，哈尔滨还有众多家三星级、二星级宾馆。这些不同星级的酒店发展己经成为一个体系，形成了一个多层次、全方位的旅游接待网络。而从旅行社资源来看，哈尔滨现有旅行社近300家，在国内属于中等偏上的水平。

会展旅游的发展离不开良好的旅游接待设施的保证，酒店与旅行社是最重要的两项旅游接待服务商，为黑龙江省会展旅游活动的顺利开展解除了后顾之忧。

1.4 旅游资源特色鲜明

黑龙江省旅游资源丰富独特，主要概括为以下六个方面：大森林、大湿地、大界江、大湖泊、大熔岩、大冰雪。

大森林：黑龙江森林面积居全国之首，全省森林面积2 007万公顷，森林覆盖率达43.6%，主要分布在大兴安岭、小兴安岭和东部山地。伊春丰林自然保护区被列为世界生物圈网络成员，伊春汤旺河国家公园是中国首个国家公园。

大湿地：黑龙江有全国面积最大的湿地旅游资源，总面积434万公顷，主要分布在三江平原、松嫩平原和大小兴安岭。其中扎龙、三江、兴凯湖、红河等四处被列入《国际重要湿地名录》。其中扎龙湿地还被称为“鸟的天堂”和“丹顶鹤的故乡”。

大湖泊：黑龙江省湖泊星罗棋布。兴凯湖堪称亚洲最大界湖，有“北方绿宝石”之称。镜泊湖是我国最大的山地堰塞湖，也是世界地质公园和全国知名的旅游胜地。

大熔岩：五大连池是世界地质公园，也是中国最大的火山地貌景观。被国内地质学家称为“打开的地质教科书”。

大界江：黑龙江界江段长1 890公里。这样长的界江，不仅是我国最长、最大的界江，而且在世界上也是独一无二的。

大冰雪：哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨雪博会、亚布力滑雪、中国雪乡均具有世界知名度。

1.5 两大平台强力支持

“中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会”，简称“哈洽会”，是经中央政府批准举办的国家级、国际性大型经贸展览会。自1990年创办以来，“哈洽会”已经成功连续举办了24届，累计有80多个国家和地区的近180万中外客商参会参展，总成交额超千亿美元。2014年起“洽谈会”更名为“中国——俄罗斯博览会”。届时，“哈洽会”将由单一中方主办转变为国家商务部、俄罗斯联邦经济发展部和黑龙江省政府等共同举办。

“中国·哈尔滨国际冰雪节”是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称为世界四大冰雪节。1985年1月5日创办，成为世界冰雪盛会。经地方立法，1月5日已成为哈尔滨的法定节日。

“一会一节”两大平台在夏冬两季得到闪耀登场，既各具独特魅力，又相映成辉，共同支持黑龙江省会展旅游业持续发展。

2 劣势

2.1 会展业管理体制落后，市场化、产业化进程不足

国际上，会展业的管理模式是“政府主导、市场运作”，行业协会负责协调、管理、规范市场秩序。政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。而在黑龙江省，首先，没有权威性的部门对会展业进行统一管理和统一促销。其次，政府一家独大，强势主导。黑龙江省的许多知名展会，像“哈洽会”“冰雪节”都要是由政府主办的。政府一方面对会展活动的具体运作干预太多，另一方面在基础设施建设和会展整体促销等重要问题上没有发挥应有的作用。另外，黑龙江省会展业还处在一些非市场化的发起单位和部门全部或部分垄断状态下，还不能称为一个独立的产业。

2.2 会展与旅游分离

每一次展会活动的开展，旅游企业与会展公司双方应各司其职、各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利及满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。从目前黑龙江省会展旅游业发展情况来看，旅游企业在会展活动中的参与度不够，会展公司与旅游企业缺乏必要合作。

2.3 会展旅游人才稀缺

一次成功的会展旅游活动从策划、组织到接待、管理需要大批高素质专业人才的介入。一位长期从事展会工作的业内人士告诉笔者，黑龙江省会展旅游业的从业人员科班出身的很少，大多“半路出家”，没有经过系统的学习和培训，对会展缺乏全面细致的了解。省、各地市组织的行业培训很少，囿于经费、时间的限制送出去外出培训更是难上加难。这在很大程度上阻碍了黑龙江省会展旅游业前进的步伐。

3 机遇

3.1 中央的大力支持，地方政府的高度重视

2016年3月7日，习近平总书记在参加全国两会黑龙江代表团讨论时指出，绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。这一论断不仅是黑龙江发展建设的画龙点睛之笔，也是生态文明价值观的生动体现。省委书记王宪魁做出指示：“发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。”

2016年5月23日，习近平总书记在黑龙江考察调研时指出要改变作风，实事求是，全力推动绿色发展，推进生态文明建设，为黑龙江的天更蓝、山更绿、水更清、生态环境的生态目标做出贡献。省委书记王宪魁在全省领导干部大会上，就学习总书记重要讲话精神提出了具体要求，要结合环保工作实际认真贯彻落实。

中央及省委领导讲话为黑龙江省大力发展以森林旅游、冰雪旅游为代表的会展旅游经济营造了良好契机。

3.2 中俄关系良性发展带来的机遇

黑龙江省是我国对俄交流的第一重地，对俄经济交流、文化交流、民间往来以及贸易往来是影响黑龙江省经济发展、社会繁荣的重要因素。当前，中俄关系正处于良好稳定的发展状态，边界争端基本解决，历史遗留问题基本肃清，而中俄世代结下的传统友谊继续延伸。从国际关系上来看，中俄双方在国际社会上相互配合，为国家发展和世界和平做出贡献。在这一背景下，黑龙江省的对俄地位显得更加重要。这是黑龙江省当前的经济发展中应该抓住的大好时机。而黑龙江省的会展旅游也应抓住此机遇，以求稳坐国内面向俄国及东北亚地区的会展中心的第一把交椅。这是黑龙江省与生俱来的区位优势条件，必须得到充分发挥。而从2014年“哈洽会”正式更名为“中国—俄罗斯博览会”即可以看出，黑龙江省政府也已经为此做好了准备。

4 威胁

黑龙江省发展会展旅游业面对的挑战，主要来自周边省份的竞争压力和国内其他省份高速发展的旅游业的激烈竞争所带来的压力。

4.1 国内的竞争威胁

近年来我国会展业发展迅速。据不完全统计，2000年以来，我国会展业每年以25%左右的速度递增，每年举办的具有相当规模的展览会总数达到4 000个。北京展览总量居全国之首。据统计，北京每年的国际展已达250多个。在具备举办大型国际展览资格的全国近250家展览公司中，北京就占据一半多。广州的广交会声势浩大，规模宏大，具有不可比拟的强大竞争力。依托广交会的影响力，广州周边地区出现了百展争雄的格局。据不完全统计，广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占1/3强。上海陆续兴建国际展览中心、世贸新城等新馆。深圳以高科技展独辟蹊径。由于会展业对经济的巨大带动作用，各省份地市都在大力发展会展业，这给黑龙江省会展业的发展带来强大的竞争压力。

4.2 周边省份的竞争威胁

黑龙江省各地市会展旅游业的发展威胁主要来自于东三省。大连、沈阳、长春等三个城市是黑龙江省会展旅游业的有力竞争者。大连是四个东北城市中经济发展最好、旅游业发展程度最高的城市； 沈阳位于东三省的中心， 也己经有了小有名气的会展品牌(如装备制造展等)；而长春就经济发展水平和区位优势方面都不如哈尔滨，但也有一些大型会展节庆活动，如长春电影节、长春汽博会等，其中长春电影节依靠长春电影制片厂的影响力近年来在国内取得了不错的关注度，逐渐打出了品牌。

表1 黑龙江省会展旅游业SWOT分析模型表

5 对策

在上述SWOT矩阵分析的基础之上，有的放矢地提出黑龙江省会展旅游业发展的对策建议，以期促进黑龙江省会展旅游业健康、快速发展。

[1]唐桂娟.哈尔滨市会展业竞争力分析与对策研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2007.

[2]单爽.哈尔滨发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].黑龙江科学，2013(10).

[3]黄元宗.广东会展旅游发展研究[D].广州：广东工业大学，2008.

[4]费宇琼.哈尔滨会展旅游发展研究[J].学理论，2014(4).

责任编辑：李增华

The SWOT Analysis of MICE Tourism Development of Heilongjiang Province

YANG Hua

(The Party School of CPC Committee of Heilongjiang Forest Industry, Harbin 150025, China)

MICE Tourism, as a new form of tourism, has attracted more and more attention because of its good profitability and strong interaction. It has quickly become a new bright spot in economic and tourism development around the world. MICE Tourism of Heilongjiang Province started late, is currently in full speed development period. Only by making good use of advantages and opportunities, overcoming the disadvantages and reducing the threat, can we promote the healthy and rapid development of MICE Tourism in Heilongjiang province. The status quo and prospects of the development of MICE Tourism in Heilongjiang Province were analyzed by SWOT. And SWOT matrix analysis method is used to provide the basis and support for the formulation of the development strategies of Heilongjiang province MICE Tourism industry.

MICE tourism; SWOT analysis

10.3969/j.issn.1674-6341.2017.02.021

2017-02-27

黑龙江省社会科学界联合会2016年度黑龙江省经济社会发展重点研究课题(16029)

杨华(1976—)，女，黑龙江哈尔滨人，硕士，副教授。研究方向：旅游管理。

F592.3；F426

A

1674-6341(2017)02-0050-03