赤峰广播电视台产业化经营方面的几点思考

廉晓光

（赤峰广播电视台，内蒙古 赤峰 024000）

赤峰广播电视台产业化经营方面的几点思考

廉晓光

（赤峰广播电视台，内蒙古 赤峰 024000）

打造一条完善的电视产业链条是电视传媒发展到一定规模和实力之后的必然选择，完善的价值链已成为广播电视行业持续发展的内在动力.本文针对赤峰广播电视台产业化经营方面的相关问题进行了分析探讨，提出了对策和建议，以期为相关领域的研究提供借鉴参考.

广播电视产业；文化产业；完善的产业链

1 赤峰广播电视台产业化发展的背景

1.1 广播电视产业化发展是市场经济体制改革的必然选择

市场经济体制的改革，广播电视业的发展需要大量的优质的人力、物力、财力资源，要得到所需资源，广播电视只能按市场规律办事，打破自我封闭走市场化发展的道路，利用自我优势整合资源，寻求自我发展，自我创新的产业化发展的路子.

广播电视走向产业化的道路已经成为广播电视产业自身发展的基本趋势，这是社会生产力发展的要求，是信息社会发展的一种规律也是深化经济体制改革的必然选择.

（1）广播电视自身特点驱动产业化发展

把广播电视业当作一种产业来看待，并不是人们的主观意志决定的，而是社会经济发展的客观要求，是广播电视自身特点的要求.

广播电视产业最突出的特点它是一个具有新闻性很强的信息产业.这一特殊性，要求广播电视产业的经营者必须把新闻宣传放在首位，这既是广播电视信息产业要求的，也是广播电视产业存在和发展的前提.如果不是根据这种原则去经营广播电视产业，不仅不能突出广播电视产业的特点，而且也失去了它存在的意义.所以，为了促进广播电视产业的发展，充分发挥广播电视在社会主义建设中的作用，搞好新闻宣传是根本、是前提、是基础.在现实生活中，人们习惯性地把广播电视产业的经营活动同新闻宣传对立起来，这是在思想上和理论上没有弄清楚广播电视产业特性的一种表现.

（2）广播电视行业自身所具备的功能可以助推其产业化发展

广播电视行业的功能主要有：

第一,宣传功能.即利用广播电视这一现代化的大众传播媒介，及时地宣传党的路线、方针和政策以及人民群众在党的路线、方针、政策指引下所取得的成就；

第二,教育功能.即利用广播电视向受众传播知识，特别是现代科学技术知识，不断提高全民族的科学文化素质；

第三,监督功能.即利用广播电视这种大众传媒对社会经济活动进行监督，对舆论进行监督，以便树立正气，纠正一切不正之风.

此外，广播电视产业还具有明显的信息产业的基本功能，即生产和传递信息的功能、导向社会资源优化配置的功能、经营信息的功能等.

1.2 现代科技技术的高速发展促使广播电视走产业化发展

随着移动互联网的速速发展，传统广播电视受众不断萎缩，人均收视时长逐年下滑，收视终端发生巨大变化，APP终端日益为主流，受众的移动化、碎片化日益明显，新型广播平台、以及微信微博日以占据大量时间.

广播电视是一个技术密集型的行业，它伴随着现代电子技术的产生而产生，发展而发展.数字化、信息化、网络化时代的到来使广播电视在强烈的市场竞争中面临了前所未有的“内挤外压”的局面.“内挤”是各种媒介之间的强烈竞争，“外压”是在全球经济萧条状态下，不同区域、不同领域间的生存争夺战.

1.3 赤峰广播电视台产业化发展的趋势

2016年赤峰广播电视台实施改革局部先行的办法，对赤峰电视台试行完全频道制改革，改革长期以来缺乏真正的自负盈亏、独立自营、自我激励、自我约束交易主体意识的状况.

赤峰广播电视台本着深化改革，实践跨越式发展，优化管理体制，激发内部活力，本着围绕中心、服务大局、社会效益为先、经济效益凸显的原则，将先行的传统管理模式即以频道负责整体收视份额和收视考核，同时肩负广告主体创收的电视运营模式.

通过重塑管理框架、减少管理层级、清晰频道定位，实践运行成本降低、创收能力增强、工作效率提高的目标.

实施了具体的改革策略，制定总体思路；任务目标；改革政策.

全台电视经营创收从零起步实现了收入快速增长（药品广告除外），新闻频道、经济频道、影视娱乐频道共同完成.通过改革，全台的管理水平和宣传质量显著提高，事业和产业发展速度明显加快，社会影响力和经济实力明显增强.

2 赤峰广播电视台产业化发展的理论基础

2.1 广播电视经济的概念

广播电视传媒机构利用现代电子技术和设备从事某些物质产品和精神产品的生产、传播、营销等活动规律的学科，它属于信息经济学的范畴，但又是信息经济学的深化，具有鲜明的应用传播学的特点.具体包括以下方面：

1.广播电视台内部的经济活动

2.运用广播电视媒介信息传播，导向经济活动的协调发展

3.广播电视产品的直接生产和销售工作

4.广播电视网络经营和直接的信息经营

2.2 广播电视商品的定义

在市场经济条件下，在广播电视经济中包含的有型产品和无形产品.完全按市场规律来制作和播出的节目叫商品.

2.3 广播电视传播的经济目的：传播信息的最终目的为促进社会生产力的发展，在此基础上不断改善和提高人们的物质文化水平.

2.4 广播电视也是生产力：它是准确地、及时地、快速地传递信息工具.

根据生产力要素具有生产职能的特征，广播电视也是生产力.广义上讲，广播电视是应用电子技术行驶管理的部门，是通过电子技术信息生产、信息传递、信息销售的信息产业部门，是应用电子技术发挥功能的部门，是信息载体产品物质生产部门，是应用电子技术为群众提供生产服务生活服务的服务部门.

2.5 广播电视属于信息产业.广播电视信息产业是已生产、销售信息为主要活动内容的信息产业.把广播电视当做一种信息产业来看待，是社会经济发展的客观要求，是广告电视自身特点决定的.

通过以上理论分析我们可以比较清楚的认识到，我们的广播电视业不仅具有为人们普遍认同的传统政治属性和“喉舌功能”，而且在市场经济条件下，它还具有经济属性和产业功能.只有从理论上理解广播电视的理论属性和产业功能，我们才能坚定不移的，积极主动的采取有效措施培育发展广播电视产业.

3 赤峰广播电视台产业化发展的几点思考

3.1 充分利用国家政策提供的发展机遇，从少儿栏目完整的产业链经营起步，擎起赤峰文化产业的一片天

按照联合国教科文组织对文化产业的定义，文化产业是“按着工业标准产生、再生产、储蓄以及分配文化产品和服务的一系类活动”.

发展文化产业是区域经济领域中的“朝阳产业”和“优势产业”.

文化产业的发展需要一个传播、展现的平台，而广播电视台作为多媒体形式的文化、艺术载体，以它独有的文化包容性和主流媒体的传播力联系政府和人民，激发民众对文化事业的热情，对发展文化产业的认同和参与,承载着营造一个健康、文明的公众舆论平台的职责.

赤峰电视台积极参考国内先进广电管理模式，坚持“以人为本、宣传创优、管理创新、经营创收”的改革理念，解放思想，开拓进取，积极稳妥地进行内部运行机制和管理机制改革；坚持按照广播电视和市场经济发展的内在规律，建立“因事设岗与精干高效统一的管理体制，全员考核与双向选择与双向选择相匹配的用人制度，工作绩效与工资奖金挂钩的分配制度，节目质量与受众口碑、社会美誉度双赢的监管制度”，最大限度地调动广大职工的积极性和创造性.采取科学合理的岗位竞争机制，对现有人员定岗定编、以岗定人、精准设置，干部能上能下，激发员工的主观能动性.

通过改革，使全台的管理水平明显提高，事业和产业发展速度明显加快，社会影响和经济实力明显增强.

建议充分利用国家相关政策，进一步发挥广播电视台自身特征，调动产业功能，通过以点带面的形式逐步实现产业化发展.

点：以少儿节目为切入点发展CFTV3完善的产业链服务；

面：以CFTV3为契合点同CFTV1、CFTV2优势互补，提升CFTV文化产业的发展，引领全市文化产业的进程.

完善的产业链包括：产品的创意、生产、播出、发行、销售、服务等多个环节不同企业参与、发挥不同的作用并获取利益.

广播电视在文化繁荣时可以带动文化产业的发展，文化产业的发展又成为文化繁荣的经济基础.广播电视产业发展与繁荣广播电视文化相结合的态势，不仪满足了人们不断增长的精神文化需求，同时也创造了经济价值.前者是后者发展的经济支持，后者又是者发展的看点与卖点.广播电视传媒产业经营性功能的提出，使研究传媒的生存与发展成为必要，包括对自身组织结构的进一步优化，对自身资源的深度开发.重新搭建广播电视产业链便是在这一背景下提出的.

台领导高度关注青少年成长与发展问题，为全台职工努力营造、积极推进有利于赤峰广播电视发展的机遇，只要有利于广播电台发展的建议以及提出的不同想法都会认真听取，积极采纳，争取做到人尽其才、物尽其用.本人在2010年第六期《赤峰学院学报》刊登的“用爱心擎起希望之星的天空”产业化经营的建议得到了领导和相关部门的认可：成立小记者站、影视基地，节目数量增多，活动范围从城市转入农村、从单一变为形式多样、实现了政府搭台、企业买单、学校积极参与的新格局.

主管领导亲自出马，改善广播电视台无资金、设配不到位等问题，克服软硬件设备不完善等困惑.用请进来、领出去的办法，营造爱岗敬业，积极向上的工作氛围.同时制定科学、合理的管理机制.

3.2 正确处理好“两种属性”、“两种功能”的关系，根据我台的实际情况，实施经营性与公益性相结合，已本土化的文化产业经营模式，使赤峰广播电视台的完全频道制改革逐步走向产业化发展的道路

CFTV1作为主流媒体的新闻综合频道承载着党和政府的喉舌作用，公信力强，高度的政治使命感和大局意识决定了频道的公益性质.因此频道的定位和运作方式直接影响到电视台生存和发展.

突出CFTV1频道的“新闻立台”，用公益性来补充和提升CFTV2、CFTV3的产业化经营的步伐，凸显CFTV2、CFTV3的经济增长点才是我台发展的硬道理.

此外，CFTV1还要重点报道《蒙古语新闻》、《三农三牧》、《新闻60分》、《直通政务》、《直通旗县区》、《新闻麻辣烫》、《赤峰新闻》等新闻栏目.

建议：

（1）作为联系党和百姓纽带与桥梁作用的电视媒体不能缺少互动类节目.

（2）通过CFTV1让受众第一时间获取国家政策、法规等方面的相关信息.

（3）通过开展CFTV1各种公益活动促进CFTV2、CFTV3的良性互动.

实现CFTV完善的产业链必须使三个频道之间形成互惠互利、相互促进的联动体系，使我台的完全频道制改革步入文化产业发展的轨道.

CFTV2生活频道目标定位百姓生活心心相关的事宜《名医直播间》、《赤峰生活帮》、《翻牌大开奖》《说一不二》《食全酒美》、《第一消费》、《汽车帮》每档栏目的编排来源于百姓生活服务于百姓生活.

栏目之间相互协调、和谐统一一定要有大型活动来补充和完善，才能够完成产业链条的相互共融.建议：《百姓大舞台》、《今娱满堂》融入到生活频道.

3.3 以创新的理念,打造全新的CFTV3频道完善频道资源、提高频道收视率

（1）CFTV3频道除了《快乐幼儿园》、《快乐少年》还要设定《原创动漫工厂》（具央视索福瑞特收视率调查获悉少儿节目没有动画片收视率接近零），开播《知心姐姐》热线电话、提升受众的参与度，开办《小屋见大屋》名师、名家成功访谈录、引导孩子们自信、自强、自立，开播《我的节目我做主》栏目举办各类大型活动.

（2）打造少儿自己的广告市场，同时利用创新的手段建全少儿服务体系.

（3）研究未成年人的消费市场是CFTV3频道生存和发展的生命线.孩子食品及用品，家长都是用最安全的品牌.品牌对家长和孩子来说是至关重要的.因此，我们先从孩子在家庭的影响来分析CFTV3频道的营销方式.

第一，随着年龄的增长，孩子通过电视宣传、同学推荐等渠道，对品牌有所认知，对家庭的购买欲有一定的决策能力.家庭中购买大到住房、汽车、家具都会考虑到孩子的身心健康和距离孩子的活动范围，小到食品、玩具、服装，孩子更有一定的选择权利.

第二，孩子是未来的消费者.如果一个品牌有长期的宣传策略，孩子将是未来十年、二十年的潜在消费者，经过多年潜移默化的影响，品牌自然深入人心.比如，李宁运动品牌，经过15年的宣传与打造，如今已成为一个享有国内外盛誉的民族品牌.

3.4 对广播电视频道设置提出几点思考

（1）明晰频道服务宗、确立频道目标定位

根据不同年龄段受众心理特征以及需求进行频道的栏目编排、使栏目之间互联、互通、相互促进共谋发展，达到精准服务的目的.

（2）打造适合本土需求的精品节目打造收视率板块

赤峰广播电视台一方面为市委、市政府中心工作服务，如《直通政务》栏目围绕市委、市政府中心工作开展舆论监督，充当市委市政府的“主推器”.另一方面满足受众需求，如《直播生活（生活帮）》栏目，直击百姓生活的方方面面、提供精准服务.

3.5 关于完善我台广播电视产业链以及价值链的构成几点构思

广电传媒产业链是行业发展到高级阶段的产物.这根产业链把内容生产、技术开发、市场营销等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上有开发、中游拓展、下游延伸的产业集群.

集群中的每一个企业都是传媒产业的一个环节，每一次的向外延伸都意味着传媒产业链的延伸.

产业化发展工程要具备理论依据的同时尊重广播电视产业发展规律，完善我台软硬件配套设施、从组织到管理、实施步骤逐级到位.

1.尊重广播电视发展规律：

（1）在完全频道制改革的促进下，培育自我积累机制和平等竞争机，制明确产权关系.

（2）充分利用我市国民机制的发展为广播电视台产业发展创造需求.

（3）我城市化进程对我台加快将为广播电视台产业化发展提供条件.

（4）依据相关法律，确立广播电视产业地位.

（5）努力寻求走集团化发展的道路.

（6）大力发展我台内容产业发展，推进产业升级换代.

(7)力争妥善解决我台产业发展投资问题.

2.突破体制束缚，完善内部机制

完全频道制改革使我台大刀阔斧地对内部设置进行了改革，确立了改革小组，实施了事业单位属性不变，市场化运作的科学合理的管理模式.

我坚信赤峰电视台改革事业一定会成为文化产业发展中的一颗璀璨的明珠，照耀神州大地.

作为一名热衷于广播电视事业的老新闻工作者，浅谈自己几点思考，韬光隐晦，抛砖引玉，夯实市级电视台的影响力，力争为赤峰电视台的产业化进程贡献一份力量.

F26；G22

A

1673-260X（2017）08-0102-03

2017-06-26