中国职业足球俱乐部比赛球衣设计研究

杨 帆(宿州学院美术与设计学院，安徽宿州 234000)

中国职业足球俱乐部比赛球衣设计研究

杨 帆
(宿州学院美术与设计学院，安徽宿州 234000)

足球球衣是最基础的运动装备，每一种球衣颜色、图案都表达着俱乐部的思想和意志。因而选择何种样式的球衣是每个职业足球俱乐部应该考虑的重要事情。足球球衣设计是材料科学、设计美学和社会学多种学科知识的集中体现。

球衣设计；材料；足球文化；中国职业足球俱乐部

足球运动员的比赛球衣要让运动员穿着舒适，并可以区别场上对手与队友，所以需要对球衣的款式、材质和球衣的颜色、配饰进行分别设计以达到需求。

1 球衣的款式、材质、颜色、配饰设计

1.1 球衣的款式、材质

就款式而言，在足球运动的发展历史上,H型球衣和紧身型球衣设计，使用较多。H型也称矩形、箱形、筒形、布袋形,其围度规格较为宽大,能保证运动时人体拥有较大的活动空间。紧身型通常采用弹性面料紧附人体表面,这样既能体现运动员的优美曲线，最小的廓型截面又保证了运动的低阻力[1]。在材料方面，足球运动的剧烈对抗特性要求比赛球衣相对其他运动球衣要具备更好的透气性和易干性，同时也要求球衣在一系列规则容许的拉拽等对抗动作时不至于撕裂。早期的球衣设计与平时的穿着衣物并无二致，近30年以来，随着新的纺织材料的研发，出现了更多材料选择，职业运动员在竞技过程可以穿着感觉更舒适、负担更轻的运动装。2008年北京奥运会耐克的产品包含了轻质Flywire技术纤维和Lunarlite泡绵缓震的运动鞋以及利用回收涤纶制作而成的NikeSwift功能性运动服等产品。Flywire的鞋面支撑技术和Lunarlite泡绵构成的轻质缓震系统,能更有效地帮助运动员在快速而高强度的竞争中发挥出胜人一筹的运动表现[2]。

1.2 球衣的颜色、配饰设计

身着不同颜色球衣在足球比赛中是区别队友和对手的最直接方法。根据国际足联对足球比赛的规定，上场比赛两队身着两种颜色球衣，两队的守门员穿第三与第四种颜色球衣，目的是在足球比赛中形成区分明显的视觉效果。主场球衣颜色选择多和俱乐部标志相关，每个俱乐部都有自己标志性颜色搭配的主场球衣。传统客场球衣一般选择白色搭配辅色的设计，现在的职业俱乐部客场球衣已经摆脱这种设计思路。

球衣颜色之外的重点是球衣的图案配饰。职业足球俱乐部比赛球衣上衣由于俱乐部经营的需要，会有各处广告位置的存在。一般有右胸球衣品牌标志、胸前正中广告位、后背正中球员大号码上下广告位，两臂所在联赛标志广告位。在设计中,队徽位置、球衣品牌标志位置、广告位置不会有太大变动，而其他的辅助图形设计会根据每一支球队需求的不同而有不同的变动。比如对很多俱乐部而言，胸前广告的出租是很多职业俱乐部重要收入来源，球衣的颜色和配饰设计会为广告作相应匹配设计。

2 职业足球俱乐部的比赛球衣设计

球衣是一支球队的名片，它的设计受俱乐部历史传统的影响。皇家马德里足球俱乐部(以下简称皇马)是西班牙马德里一家具有皇室支持背景的俱乐部，球队的整体白色主场球衣源于白色具有皇室及宗教含义。两侧自脖领至肘部三条并行的横杠是球衣赞助商阿迪达斯的辅助识别图形，右胸上是阿迪达斯标志，胸前是广告赞助商的标志。加泰罗尼亚地区的巴萨俱乐部主场经典球衣上衣红蓝色最初是受瑞士人红蓝铅笔的启发，但两种颜色的搭配摆放会因为不同赛季作一定调整。左胸为巴萨标志，右胸是球衣赞助商耐克的标志，胸前为广告赞助商标志，后背是球衣号码和球员姓名。对于职业俱乐部而言，接受专业品牌的球衣赞助可以降低成本，球衣品牌可以授权销售球衣获取利益。以西班牙甲级联赛(以下简称西甲)的俱乐部为例。2013年，皇马俱乐部一年球衣胸前广告收入为2000万欧元，直接球衣销售的收入利润为1500万欧元；巴萨俱乐部一年的胸前广告收入为3000万欧元，每年球衣销售抽成的利润为800万欧元[3]。

3 中国的职业足球俱乐部比赛球衣设计

中国职业足球历史自1994各级职业联赛鸣锣开打截止到2016赛季，已经开展了23年。

3.1 职业化初期的洪荒时代

在职业化初期,已经开始有国际体育品牌赞助设计球衣，如1994赛季上海申花球衣的Puma、北京国安的茵宝、广州太阳神的Reebok。1995赛季辽宁宏运的阿迪达斯，款式直接选用球队赞助商成熟的球衣产品。这些球衣使用国外品牌设计的通用尺寸，同时期的中国球员穿上这些宽松的球衣在球场上运动时会显得瘦小。这一时期主场球衣颜色主要为常见的几种高纯度的基本色，客场球衣以白色搭配球队主色为主。代表性的有红色的广州太阳神、绿色的北京国安、蓝色的上海申花和大连万达、黄色的四川全兴等。

胸前广告各具地域和时代特色，内陆很多俱乐部的胸前广告多为俱乐部所在地与球迷日常生活相关的企业，如四川全兴俱乐部的胸前广告是四川全兴酒业、1994赛季山东俱乐部胸前广告是济南人民商店,沿海地区的上海申花1995赛季则换上了日本KENWOOD音响。

这时的各俱乐部对球衣设计这种球队文化建设尚处于探索阶段，对赞助商的设计大多全盘接受，缺少对自己俱乐部文化的思考。

3.2 职业化中期曲折与前进

这一时期由于联赛热度减退，俱乐部运营成本逐渐上升。甲A、甲B俱乐部成本由1994年平均2000万人民币上升到1998年平均3500万人民币，上座率却逐年呈现下滑趋势[4]。这一时期耐克和阿迪达斯等国际品牌全球布局竞争蔓延到中国市场，大小俱乐部游走于各种体育品牌之间，申花选择过耐克、茵宝，国安选择过耐克、阿迪达斯，俱乐部选择过阿迪达斯、耐克、美津浓、匹克。这三家俱乐部的球衣设计因为改换赞助商,球衣风格有了不同的变化，但三家俱乐部在主场球衣颜色等原则问题上大体上保持了延续性。这一时期原广州太阳神和原深圳健力宝则因所有人、俱乐部名称不断变更，标志、球衣设计不断变化。深圳俱乐部曾经在一个赛季四次更换球衣赞助商，导致在一场比赛中出现深圳队员穿着两种品牌的深圳队球衣上场比赛的现象。

这一时期的球衣设计呈现的特点是在混乱中看到逐渐专业化的希望。联赛虽然有曲折，但得到了国际体育品牌的注意。除阿迪达斯和耐克这样的国际一线品牌以外，意大利Kappa、日本的美津浓、英国茵宝也逐步涉足中国职业联赛。截至2009年耐克统一中超球衣之前，与Kappa有合同在身的有青岛、江苏、长沙三家俱乐部，天津、陕西的俱乐部则与美津浓签有赞助合同，国内品牌也崭露头角。

3.3 职业化近期的百花齐放

2009年3月，耐克正式宣布以每年1500万美元的价格赞助中超十年，其中一半会以足球装备的形式支付，合同中包括中超16支球队的球衣赞助[5]。当时除有稳定球衣赞助的北京国安和大连万达以外的其他俱乐部随即都表示同意。

耐克赞助的中超球服采用回收聚酯纤维面料，每套球衣最多由13个塑料瓶降解制成，这种面料环保轻质，减轻了球衣重量，而且不影响球衣性能。遗憾的是，尽管制造方式先进，但款式雷同现象严重，特点极不鲜明。

2013赛季中超北京国安俱乐部主场球衣和同赛季英超曼城俱乐部客场球衣使用了同一版本，2014赛季中超江苏舜天俱乐部主场球衣和2013赛季法甲巴黎圣日耳曼俱乐部客场球衣使用的是同一款模板。综合2009-2016年中超俱乐部球衣的实例和报道，仅广州恒大、上海申花、北京国安、山东鲁能得到了俱乐部和球迷满意的耐克球衣设计。2012赛季，升班马大连阿尔滨和广州富力俱乐部向耐克提交了自己设计的球衣方案但遭到拒绝，耐克要求两家俱乐部保证正品球衣的销售量才能满足其要求。

2016赛季中超球衣中联赛排名中下游的多个球队同样使用了相似的模板。目前除北京国安、上海申花、山东鲁能、广州恒大俱乐部外，其他俱乐部影响力走不出注册地以外地区。而且仅这四家俱乐部能够卖出耐克满意的正版球衣销量，其中仅2012赛季耐克正品山东鲁能球衣就卖出了10万件，而其他俱乐部每年正版球衣销量不能满足耐克的销量目标。所以对于其他中超俱乐部,耐克仅依据赞助协议提供了球衣。虽然很多俱乐部虽然不满意耐克的做法，但没有别的选择。

反观近几年的中甲、中乙赛场，很多俱乐部因为没有统一赞助条款的限制，可以自主选择赞助品牌。据统计，赞助品牌中除耐克以外，有西班牙品牌KELEME、Joma，国内品牌PEAK、锐克、岩羚,丹麦品牌hummel等[6]。中甲、中乙俱乐部在设计要求中更为平等和强势，设计的球衣相较于中超俱乐部球衣也更为美观和大方，赞助厂商为赢得赞助合同都拿出了最好的设计和材料。

4 总结

中国足球职业化三个阶段不同的比赛球衣设计，从侧面反应了同一时期的中国职业足球发展改革的起步、曲折和发展，让我们看到很多问题。

首先，中国足球的竞技水平低，联赛观赏性有限。中国男足2016年在FIFA的排名仅为世界第82位、亚洲第7位[7]。宽裕的资本和有限的竞技水平不能踢出高水平的联赛，因此中国联赛需要提高本土球员的竞技水平。

其次，打击和抵制盗版球衣，保护球衣品牌的权益。球衣品牌赞助联赛是为了多卖正版产品，但目前国内较为猖獗的盗版球衣的行为，损害了球衣品牌的利益。球迷购买廉价盗版球衣支持自己的球队是一种非常短视的行为，如果没有球衣品牌赞助球队，球队就不会有美观舒适的球衣参加比赛。不仅球迷需要购买正版球衣，执法部门也要坚决打击不法商家的行为。

再者，未来杜绝垄断，接受市场竞争。2009年，中国足协的打包行为为中小球队解决了燃煤之急，也为后期耐克垄断的后果埋下了种子。相对于中甲的球衣设计，中超的球衣设计让俱乐部和球迷感到不满。在耐克球衣赞助合同2019年到期以后，应谢绝这种打包的垄断行为。中国职业足球已经不是2009年之前的中国职业足球了，中国职业足球的影响力可以吸引更多的体育品牌拿出更多更优秀的球衣设计参与竞争。

近年来国内体育品牌逐渐涉足中甲、中乙赛场，但国内品牌相对于耐克阿迪达斯等国际大品牌在竞争中处于弱势，一方面国内品牌在材料科学领域没有足够的技术储备，不能推出具有自主知识产权的新材料球衣；另一方面,国内品牌没有建设自己专业的体育服装设计师团队，导致频出“雷人”设计。这需要我们投资材料科学的发展，实现跨学科领域的合作研究；提高审美水平，高校服装设计专业可以尝试拓展体育服装设计方向的研究，弥补这方面与国际先进水平的差距。在目前人力成本逐渐提高、国内体育服装行业利润逐渐降低的现状下，国内球衣品牌不能再走之前的低价、低质、低设计的老路了。只有将科技创新与人文情怀设计结合起来，才能提高产品的附加值。

[1]孙玉凤.浅析足球服装设计中的文化内涵[J].作家,2008(6):256-257.

[2]邓海娟,袁惠芬.从百年奥运看运动服装的时尚变迁[J].大众科技,2010(1):217.

[3]阿尔弗雷德·加蒂乌斯,何塞·马里亚·乌齐.巴萨VS皇马：豪门足球俱乐部的巅峰对决[M].宋海莲,译.北京:华夏出版社 2014:81-83.

[4]顾晨光.中国职业足球俱乐部成长研究——从“新制度经济学”视角[M].北京:北京体育大学出版社，2009:57.

[5]网易体育.雷森中超喜获巨额赞助09赛季耐克斥资1500万美[EB/OL].(2009-02-13)[2016-07-08].http://sports.163.com/09/0213/18/5226EMJA00051C89.html.

[6]足控：中甲中乙球衣品牌分布[EB/OL].(2015-07-20)[2016-08-07].http://www.dongqiudi.com/article/103169.

[7]2016FIFA男足国家队最新排名:中国国足名列世界第81,阿根廷第1[EB/OL].(2016-05-11)[2016-07-08].http://mt.sohu.com/20160511/n448872236.shtml.

2016-11-12

杨 帆(1987- )，女，助教，硕士研究生，从事服饰设计研究。

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2095-7602(2017)04-0092-03