对糖果包装设计中文化成分的研究

【摘要】在现代社会，糖果作为一类特殊食品深受各个年龄的用户欢迎，其包装所体现出来的文化也随着时代变化而变化。在糖果包装设计中，颜色搭配、形象设计等都是体现了其产品特征，所以研究其文化成分能够为糖果包装设计带来更好的竞争力，本文将对糖果包装设计进行阐述，谈谈自己的认识，供大家参考。

【关键词】糖果包装设计；文化成分；认识

包装设计对于营销糖果视觉冲击力具有重要的作用，同时也是培养用户好感度以及品牌辨识度的重要途径。纵观现目前，市面上糖果设计风格多样，深受不同年龄层用户的喜爱，这本身传达除了一个信号就是，糖果的受众其实是非常广阔的，同时糖果厂商在产品规划初期如果做了详尽的调研，了解到每个年龄层所倾向的文化归属或者价值归属，糖果市场号召力还会有更大的突破空间。

一、糖果包装设计的现状分析

在以往，糖果包装虽简单实用，但是也蕴含了不少文化寓意，比如甜甜蜜蜜等，这是与中国人追求幸福生活愿景的表达，也是一种文化的体现。随着社会的发展，糖果所体现出来的文化价值发生了不小的变化，同时由于生活水平的提高，人们对于糖果的认识也有了更加丰富认识，所以我们可以看到，在各大糖果包装设计中，体现出了不同类型的文化表达方式，这也是糖果生产商面对不同需求所做出的变化。

1、以家庭为主的设计理念深受青睐

家庭是中国传统文化中最为重要的元素，中国人对和睦家庭的向往有着本能的向往，所以以糖果为代表的中国元素一直也被看成是甜蜜的象征。在目前市面上的糖果包装设计中，可以看出紅色加上家庭文化占有一定的市场份额，大众对此类糖果设计都具有相当的好感度，特别是对于一些老年群体，家庭文化为主的设计理念的糖果会是他们有限选择的对象，这与他们这个年龄段的心境是相匹配的，在经历过人生的大风大浪后，安享晚年是每个老年朋友共同的心愿，而糖果也正是这种心境最好的寄托。

2、绿色文化设计理念是未来糖果设计包装的方向

时下，生态化的设计理念已经深入到各个领域，在包装设计环节更是如此，绿色设计理念不仅是设计思路具有生态型，更重要的是在包装设计的整个流程都需要做到生态化绿色化。出色的糖果包装设计需要体现的是绿色文化和以人本文的设计理念，也就是在设计的整个环节里，包装所涉及的材料必须要是对人体无害的，有利于人类健康，当然，这一设计理念经过不少设计师的润色已经能够与产品高度的契合，包装设计不断推陈出新，不断为大众带来优秀的设计作品。

3、创新文化是包装设计的突破点

创新是这个时代给予大众最好的平台，创新就像是一股时代潮流，引流这各个领域的深刻变革，对于包装设计而言更是如此。设计行业需要的是天马行空的创意来完成作品，特别是在互联网高度发达的今天，大众对于产品创意有了更加挑剔的眼光，甚至可以认为在各种广告宣传轮番轰炸下，消费者已经感到视觉疲劳，特别是一些雷同的设计更是对消费潜力的一种浪费，所以无论是从设计出发还是从用户体验出发，都需要创新来塑造一下不一样的体验。令人欣慰的是，目前在业界，不少商家已经开始进行尝试并取得了不小的成绩，越来越多的创意设计产品带来极高的市场关注度，积累了不错的用户口碑，也为企业带来源源不断的订单。

4、跨界合作带来新的设计思路

设计的闪光点在于敢于模仿用于创新，不少跨界作品开始出现，不同的设计领域和元素是能够相互借鉴的，这对于设计师而言是一种挑战，在一个行业呆了足够长的时间，很荣誉形成一种思维的定式，往往所谓的经验会成为创造力发挥的阻碍，所以这个时候就需要换一下设计思路。我们可以看到在一些网络热点出现后，在某些网购商城会出现一些以此为题材的同步产品，在那段时间取得了较大的成功，并且随着网络热点的层出不想，商家也不断更新自己的产品来满足大众猎奇的心态，所以有选择的跨界合作不失为一种设计思路。

二、糖果包装设计更加突出文化成分的几点建议

糖果是一种能够涵盖所有人群的零食，所以对人群的精确划分是极其有必要的，这是一切设计工作的基础。此外，设计的灵魂在于走心，懂用户之所想，站在用户的角度看问题，才能真正把包装设计做到细致入微。具体建议将从以下几点进行分析。

1、突出个性化包装设计，切记千篇一律

审美疲劳是横亘在商家与消费者中间的屏障，这种情况在互联网时代越发突出，电子商务的发展让用户行为更加丰富，信息流的存在使得商品能以各种形式出现在消费者面前，同时，由于购买入口的分散，如果没有较强个性化的设计，很容易在海量的信息中没忽略掉，所以在设计领域，特别是在互联网包装设计领域，争夺用户第一印象变得十分重要。这其中个性化的设计成为营销差异化最重要的一环。各种颜色的搭配、卡通形象的烘托或者情感元素的植入都是为了拉近与用户的距离，总之，针对细分人群进行个性化的包装设计，扎实研究用户需求是非常关键的。

2、重视绿色包装设计理念，培养用户好感度

传统的包装工艺或者说设计师针对产品而言的，而现阶段的包装设计理念已经大大进步，并不只是局限在产品，而是突出了绿色可用性。在包装工艺发展的今天，流水线工作带来的不仅是包装效率的提升，而更应该是绿色包装理念的践行。绿色并不代表的是节约和压缩包装成本，而是站在生态建设的高度，为包装开辟了新的实现形式。传统意义的包装都是用完即扔，这是一种浪费，未达到物尽其用的效果。绿色包装设计理念将有用性升华到了用户的生活中，使包装也成为产品的一部分，可以把包装设计成糖果的摆盘之类的，既方便又能体现出对用户细节的关怀。

3、包装设计植入用户文化

每一类糖果往往会针对不同的人群，关注他们也就是在学习用户，比如针对儿童设计的包装，就可以凸显出儿童对未知世界的憧憬，在包装在能够穿插一下糖类的科普性知识，也可以通过设计一下卡通人物形象，让糖果不再是食品，更是一种童趣的延续。另外，互联网文化植入也是时下热门领域，在一些零食品类商家中，对互联网文化的植入，一经推出大受欢迎，糖果类包装设计也可以加强对这方面的研究，这也是个性化设计的要求，也能够拉近与用户之前的距离，增强用户自主进行品牌传播的积极性。

【参考文献】

[1] 王 静. 儿童糖果包装的模块化组合研究与实践[D]. 湖南工业大学， 2015.

[2] 杜 欣. 色彩在传统糖果包装设计中的应用研究[D]. 西北大学， 2014.

【作者简介】

李缘（1995—），女，汉族，辽宁盘锦人，大连工业大学艺术与信息工程学院本科生，主要研究方向：文化产业管理。