《大明王朝1566》：十年前老剧缘何热播新媒体

曲展

《大明王朝1566》是由刘和平担任编剧和制片人，张黎执导，陈宝国、黄志忠、王庆祥、倪大红等主演的历史题材电视剧，讲述嘉靖三十九年贪墨横行、民不聊生，奸臣严嵩党羽密布、权倾朝野，清官海瑞不惧强权，敢于向腐朽封建的皇权发起挑战的故事。

该剧于2007年1月8日在省级卫视首播，播出之际虽然赢得业界普遍赞誉，收视率却仅为0.5%。然而就是这样一部沉寂已久的历史正剧，却在时隔十年后登陆网络“高调”赢得观众视线。

2017年2月13日，《大明王朝1566》作为会员付费剧目在优酷独家上线（目前已分集向非会员开放）。优酷相关负责人告诉《综艺报》，《大明王朝1566》独家上线12小时，播放量就已破百万，后台拉新与留存的数据也一路向好。更值得一提的是，《大明王朝1566》的人均播放时长达到了2.5小时，远高于一般网剧的平均值。“在观众对华丽场面、紧凑剧情、个性人设等视听要素愈发严苛的当下，仅凭其能够长时间吸引观众收看这一点，就足以证明这部剧的价值。”

《大明王朝1566》十年后的热播自然离不开其优秀制作班底和优质内容，细心的网友发现，截至目前该剧在豆瓣评分9.5位列国内历史剧排名第一。但《大明王朝1566》十年后的“走红”原因显然绝非 “品质”二字能够一语盖之——网络新媒体才是其“焕发新生”的真正“幕后推手”。

老剧复燃考验优质内核

距离《大明王朝1566》第一次开播已经十年，0.5%的收视率不可不谓之惨淡。谈及第一次播出时收视率低迷的原因，刘和平认为与当时的电视剧大环境有关。2007年正值湖南卫视打造娱乐化的关键时期，受众口味加速变化，且观众群体也更加年轻化，与《大明王朝1566》的目标受众重合度较小，加上非黄金档上映，所以该片就此被“雪藏”。

随着互联网和新媒体的发展，意见领袖迅速成长，年轻受众的审美逐步提高，曾经以浮夸+脑残为标签的偶像剧；以特效+鲜肉为标签的IP剧已经不能满足当下观众的审美需求，一些观众进入审美疲劳阶段，豆瓣、知乎等拥有更高受教育程度用户的社交平台开始凸显出对于精品作品的渴求。《大明王朝1566》在此时选择重映可谓顺势而为。

优酷相关负责人告诉《综艺报》，“我们一直在关注高品质大剧，《大明王朝1566》作为一部豆瓣高分剧，十年来一直保持着很好的口碑，网友对该剧的呼声很高，这次正好赶上原属湖南卫视的版权到期，重庆卫视也計划将其在电视台播出，所以优酷就购买了网络独家播放权。”

尽管是一部十年前的“老剧”，但是其豆瓣历史剧第一的排位绝非虚名。该剧的制作阵容十分强大，导演张黎的另一部作品《走向共和》豆瓣评分9.6，自媒体大号“独立鱼电影”曾发文评论，“单凭《走向共和》和《大明王朝1566》两部剧，张黎就足以称得上国产电视剧第一导演。”

《大明王朝1566》中饰演海瑞的演员黄志忠对张黎认真的工作态度很是叹服，“拍摄的时候，导演张黎要求所有演员提前一个月进组筹备，演员下戏的时候，要看导演推荐的书。拍摄时，早晨5点起床背词，7点出发拍摄。在片场最常听张黎说的话就是‘看不过去啊‘不行啊，所以和他拍每一场戏都不能敷衍。”

该剧的编剧是有“中国王牌编剧”之称的刘和平，他编写了《北平无战事》《雍正王朝》《沧海百年》等众多令观众耳熟能详的作品。《大明王朝1566》副标题为《嘉靖与海瑞》，可是男二号海瑞直到第六集才进入观众的视线，这就是刘和平不疾不徐的叙事风格：草蛇灰线，伏延千里，剧中展现的君权、民生、国防等各个方面都像是抽丝剥茧一般，在观众面前逐步展开，逐渐清晰。有网友表示，“（《大明王朝1566》）这部国产历史剧巅峰作品，剧情人物表演配乐画面无一不是神级，看脑残剧我经常想给编剧智商充值，看这部剧我只想给自己的智商充值。”

除了实力导演和王牌编剧，众演员的无瑕疵演技更让观众叹为观止。陈宝国饰演的嘉靖皇帝几十年不上朝，却在屏风背后掌握着整个江山，采用“制衡”之术，让别人无法猜透他的喜怒哀愁。为了充分诠释角色，陈宝国将炯炯有神的双眼半闭着，台词速度也刻意放缓。而剧中杨金水的扮演者王劲松的表现更是可圈可点，将时而开怀大笑，时而眼露凶光，时而装疯卖傻的杨金水诠释的入木三分。有网友点评称“杨金水演的太好了，中国近三十年第一太监非他莫属。”

正是因为有着优质的内核，《大明王朝1566》才能从十年的历史考验中脱颖而出，进而圈粉无数。

历史剧的网络新玩儿法

互联网技术正在改写着中国众多行业的命运，影视业也不例外，但是同样的，互联网也同样赋予了各行业更多的机会。《大明王朝1566》再度引发观众追捧可以说在很大程度上是借了互联网的光。

优酷在决定重映该剧前，做过详细的数据调查，发现大量受众在优质影视作品上都有着明确的需求。这部分受众群体也从过去的知识分子、精英高端人群扩大到对“鲜肉+IP”偶像剧感到疲软的互联网思维年轻受众。

优酷负责人告诉《综艺报》，《大明王朝1566》上线后，优酷通过数据分析发现了两个信号：第一，受众群体年轻化。观看《大明王朝1566》的用户主要集中在为男性，年龄18-29岁，学历在本科学历及以上。优酷播出时网友的弹幕和评论显示，“好看”“不错”“喜欢”等正面评价很多。第二，受众群体普遍有着良好的文化素养，价值判断和品质追求。

优酷专门为《大明王朝1566》制定了有针对性的营销方案。“这部剧思想品质、精神品质与艺术品质俱佳，要很好地处理和用户之间的关系，做到既能够洞察用户需求，将精挑细选的精神盛宴奉献给年轻观众，又能引领文化潮流。”为此，优酷在宣发上强调“经典新看”，在网友中发起共“弹”大明活动，以弹幕聊剧的方式，让剧中的故事情节、历史背景、演员演技等众多内容在受众群体中重新解读，引发热议。“用年轻人的方式观剧，让老剧逢春。”

除了“弹幕聊剧”外，优酷在《大明王朝1566》的观看模式上采用了会员抢先看全集的模式，“一方面吸引了固定用户群体观看，对播放量和会员数量的增长大有助益。另一方面，更能发挥强力的拉新作用和会员的高效转化，慕名而来的粉丝中出现很多95后00后便不足为奇了。”

除了优酷的平台宣传，还有自媒体、意见领袖的引导。该剧复播的消息传出后，毒舌电影、独立鱼电影、影视独舌等一些自媒体大号和微博大V开始“自来水安利”。优酷负责人表示，“《大明王朝1566》在KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）中影响很好。”