“中国声优”商业化之路还有多远

年初，国产动画《斗破苍穹》登录腾讯视频，截至目前，播出9集，播放量突破6亿。在剧中有着出色声音表现的“声优”陈奕雯、黑石稔、鬼月成为二次元受众的热门话题人物。“声优”原是日本对配音演员的称呼，后来逐渐用来专指在动画片里用声音表演的人。近年来，随着中国动漫产业的快速增长，“中国声优”行业呈现出产业化发展的趋势，但其商业化程度目前还处在起步阶段，潜力有待挖掘。

国产动漫回春带来机遇

中国动漫业曾有过《大闹天宫》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找妈妈》《九色鹿》等早期经典动画的辉煌历史，也经历过低潮。近几年，由于国家出台相关政策大力扶持，动漫产业增速明显加快，制作优良的原创作品频现。相关统计数据显示，2016年，中国动漫产业产值突破1100亿元，2017年有望突破1400亿元。动漫产量的增加为中国声优提供了更多工作机会，得益于此，不少声优公司已不再满足于动漫配音这一产业链末端的定位，逐渐向产业链前端转移。

上海音熊文化传媒有限公司（以下简称“音熊联萌”）成立于2013年，与日本声优公司有多次合作。公司联合创始人夏磊认为，目前中国动漫产业的发展现状有了日本动漫行业极盛时期的雏形，处于动画产业链末端的声优企业和平台开始在动画制作层面发力，这最终会反哺配音行业。“音熊联萌正在制作的原创动画《啪！羽流》未来也将与观众见面。”

音熊联萌另一位创始人谢添天认为，随着日本人口下降，中国二胎政策放开，中国动漫市场需求会越来越旺盛。音熊联萌在开发原创动漫时，借助日本已有优势，双方分工协作，相互促进。2014年，音熊联萌推出广播剧《言灵童话》，在制作阶段，音熊联萌与日本相关企业进行广泛沟通、合作。“日本在原创内容上已经进入瓶颈期，也在向外寻找机会。动漫行业的未来在中国。”谢添天说。

北斗企鹅工作室（以下简称“北斗企鹅”）2014年实现公司化运营，主攻动漫、游戏配音，代表作有《十万个冷笑话》《雏蜂》《魔晶猎人》《尸兄》《古剑奇谭2》《龙之谷》等。其配音工作大致保持周更动画6～7部，2015年流水为600多万元，2016年预计能实现整体翻一番。北斗企鹅在完成配音工作的同时，积极尝试推出自有IP，生产自制广播剧、可视动画等。如不定期更新月度“北斗新番导视”，推出广播剧《怒放》，以求作品的多元化和可塑性。该公司目前已获得由磐谷创投领投、乐游资本跟投的共计1000万元的天使轮融资。

声优偶像化模式萌芽

在日本，声优除完成传统配音工作外，还通过塑造角色、凸显个性，实现偶像化发展。这一职业路径得益于成熟的专业培训机制和事务所制度。在日本，立志成为声优的高中毕业生会进入声优专门学校完成至少2年的专业训练，之后加入声优事务所，成为签约声优，参与动画试音。声优在拥有几年工作经验后，开始发行角色CD、参加见面会、出席LIVE（现场）活动等。如果声优在某方面表现突出，未来也会向其他娱乐方向发展。

这样的商业模式在中国并不普遍。国内的声优大多出自各大高校配音专业，完成学业后，如果打算继续从事配音工作，一般都是作为自由职业者单打独斗。近年 ，类似日本声优事务所制度的公司在国内开始出现。主营动漫游戏配音和声优演艺的音熊联萌就是其中之一。据夏磊介绍，公司依据语言基础、配音能力、表演水平等标准严格筛选有志于进入这一行业的新人。通过两轮筛选后，新人将接受公司提供的为期1年的培训，之后被推荐参与动漫、游戏、广告、影视剧配音，参加见面会，为动漫演唱主题曲等。

在动漫粉丝中具有一定热度的声优“醋醋”就来自该公司。醋醋除了具备良好的外形、个性化的萝莉音外，还擅长宅舞。B站与之相关的视频有1000多个，全网宅舞点击播放量超过2000万，微博粉丝超过10万。公司为醋醋安排舞台剧表演、漫展代言、三次元厂商（如可口可乐）视频植入广告等，这是音熊联萌在声优偶像化方面的初次探索。

北斗企鹅创始人之一山新除参与传统配音外，也会出演娱乐节目，并参加商业演出、见面会。公司也以其为原型制作产品周边，探索声优偶像化发展路径。去年，北京舍鱼文化传媒公司推出“声优男团8234”，该男团由在配音界颇有知名度的边江、敖磊、凌振赫组成，“尝试在国内配音行业开辟新的市场机会和消费空间。”

寻求互联网时代新空间

近年来，几位业内知名声优纷纷组建公司，尝试商业化运营。如姜广涛组建的光合积木、季冠霖创建的冠声学院、张杰成立的729声工厂等。公司组织多种类型的培训课程，为不同基础的人士提供有针对性的服务。

光合积木主要成员之一张凯认为，目前配音行业存在青黄不接、缺少专业过硬的新生力量等问题，发掘和培养配音人才非常关键。自媒体帐号@配音那点事、配音邦联合创始人韩朝宾告诉《综艺报》，“业内人士开展不同形式的培训，帮助行业培养新鲜血液，传承配音技术，同时也能降低成本。”

在韩朝宾看来，知名声优组建公司或团体为的是将已有力量团结起来，投入互联网浪潮。“声优要有改变身份的意识，不要仅仅把自己定位为配音演员，还要朝创作者的方向努力。声优要了解市场和行业，提升影响力，才能有更多议价权。”张凯表示，不少社团或企业仍处于初创阶段，未来还要经过实验、探索等一系列过程。“成立企业是必然趋势，配音行业进入市场就要遵守市场规则。未来，这个行业一定会更加规范，实现健康发展。”

作为另一类不可忽视的声优团体，“网配”（“网络配音”简称，指配音公司或录音棚与配音员合作，为各地配音需求者提供配音服务，并以互联网为桥梁开展业务）以兴趣为导向，通过互联网实现隔空协作，在网络上形成较为广泛的影响力，部分网配也在朝商业化转型。“有些网配团体内容创作能力比较强，如果能找到平台孵化，从网配转向商配也是该群体实现商业化的有效途径。”网配团体“月玲珑”创始人魔月告诉《综艺报》，“我所知道的网配社团就有三四十个，每个社团本身又有几十到几百名成员。少数几个社团也在寻求与腾讯、网易、爱奇艺等平台的合作。国内动画、游戏行业的繁荣，对网配社团而言是一次新的机遇。”