自媒体传播具有的公共性和道德底线

郝向阳　石翠仙　刘畅

摘要：“自媒体传播作为迅速发展的新兴媒介，在社会生活中发挥了独特的舆论功能，有力的提供了现代社会文明的建构与完善。[1]”尽管如此，但是，自媒体的传播还是存在着许多困难。所以，这就要求在自媒体传播时要设定一定的规范底线。本文就自媒体传播具有的公共性和道德底线进行研究。

关键词：自媒体传播；公共性；道德底线

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2017）08-0084-02

作者简介：郝向阳（1978-），男，汉族，河北滦南人，硕士，河北行政学院，讲师，从事行政法学方面研究；石翠仙（1980-），女，汉族，河北栾城人，硕士，河北行政学院，副教授，从事行政法学方面研究；刘畅（1981-），女，汉族，天津人，本科，河北行政学院，讲师，研究方向：电子政务、网络舆情。

随着社会的发展，自媒体也逐渐成为了促进社会快速发展的新兴媒介，并对社会上出现的各种问题起到了舆论的效果，有利于加快现代化社会的文明建设与完善。随着科技的进步，人与人之间的交流逐渐被平板电脑、手机等高科技产品的“自组织”的自媒体传播交流模式所取代。人们获取外界的有效信息也是通过多媒体传播，使得多媒体传播逐渐普及化，它在给人们带来便利的节奏与正能量的同时，也会为人们带来了负能量的一面。因此，在多媒体传播过程中要规范多媒体传播的相关准则，从而提高多媒体传播中的正能量。

一、自媒体传播

“自媒体这一概念最早见于丹·吉尔默‘新闻媒体3.0的概念中，新闻媒体3.0即是指自媒体。[2]”自媒体与传统媒体截然不同，在传统的媒体传播中，传播的主体都会是规范的新闻机构，是面向人民大众的。而自媒体传播更具有多样化，它以成本低、自由性高与强互动等形式进行传播。促使自媒体传播的传播速度要比传统媒体更加迅速，导致传播的内容会更加广泛，传播途径多样等特点。

而且，自媒体传播与传统媒体不同，自媒体传播更加的是来源于互联网，所以自媒体传播更依赖于互联网，这是自媒体传播不断发展为我们带来的一种全新的生活状态，同时，由于通过自媒体传播可以让个体的个性化得以实现，更能好的体现人的个性。

与此同时，在自媒体发展的同时，传统媒体也逐渐接纳了自媒体的特点，形成了传统媒体与自媒体传播的强强联手的现象，例如：许多大的传统媒体已逐渐将发展方向转向了自媒体，纷纷都开设了自己的微博与微信公众号，使得自媒体携手主流媒体共同进退。而且，自媒体也逐渐接触到政治方面，例如：近几年逐渐兴起的微博问政，这样的举动不仅开启了自媒体问政时代，而且，通过微博自媒体也能更好的促进民生交流。这些种种都体现出自媒体与社会的发展形成了不可分关系，并且自媒体已深入人心，悄然联系着每一个群体。

二、自媒体传播过程中的公共性

对于自媒体来说，无论是自媒體的信息生产还是自媒体的传播，二者之间都具有强烈的公共性，在社会的发展和改革中起到公共利益的价值。因此，自媒体的出现不仅成功的满足了公众的个性化需求，而且还能促进人们话语权的使用与信息资源的共享的实现。

“公共性在传播领域的定义是指‘公共领域，意指在这个领域中公民能够平等、自由的表达自己的个人愿望、倾向、信念。[3]”所以，对于自媒体来说公共性十分重要，促使产生自媒体的必须条件就是公共性，通过自媒体传播，使得每一个人都变成了传播者，促使传播普及化，例如：常见的微博转发，人们在浏览微博页面时看到有趣的都会转发，而转发这一举动就是将信息传播的就有效的方法。这就是自媒体传播性的这一特点，其次，在自媒体传播中还有一个特点，那就是自媒体传播中内容是丰富多彩的。例如：个人信息、公众信息、社会性信息等等不同种类的与人们生活息息相关的各种信息。再例如：人们常说的网络语言，网络语言之所以能够迅速的成长一种新型语言，最主要的一点就是网络的传播性够迅速，在自媒体传播下，很多方面的资源都能够更好的得到传播，通过互联网人们也能够促进交流。而且，通过传播大众的广泛性，促使每一个人都能够自由的接触到传播的信息，基于这一点，更加突出自媒体传播的公共性。

三、自媒体发展所遵循的道德底线

随着近几年社会的飞速发展，不是微信、微博等自媒体如雨后春笋般涌现出来，并且还受到人民大众的强烈喜爱。从而也促进了人民大众的话语权的不断提升。但是，任何事情都具有双面性，自媒体传播也不例外，由于自媒体成本低和门槛低等特点，促使自媒体的发展存在一定的问题。

（一）所传播信息的可靠性

在言论自由的今天，无论在哪，人们都可以享受言论自由的权利，在网络上也不例外。但是，所谓的言论自由并不代表可以颠倒是非。在自媒体传播中也常常出传播虚假新闻的现象，例如：“罗某某事件”有心之