商丘市旅游经济发展现状与前景浅析

冯少斌+张维宏

【摘 要】随着改革开放的不断深入，中国特色社会主义市场经济不断发展，产业经济对于地区经济发展作用越来越明显，优化产业结构，形成产品产业化链条，有助于形成特色城市经济。商丘市政府高度重视产业经济对商丘经的作用。

【关键词】旅游经济；专门人才；历史文化

商丘经济产业发展前景良好，商丘市具有丰富的旅游资源，可以大力发展旅游经济。商丘市是豫鲁苏皖四省结合部，位于河南省最东部是河南省的东大门，亚欧大陆桥中国段六大中心城市之一。作为有着数千年历史文化的古都商丘市旅游资源丰富，文物估计众多。有三皇之首的燧人氏燧皇陵，世界上最早的天文观测台火神台，道家大师庄周墓，北宋全国四大书院之首的应天书院，商丘古城也是全国文明。文化对一个城市的发展非常重要，商丘历史文化丰富，商文化对商丘而言意义重大，2006年商丘举办“国际华商文化节”大力发扬中华民族的商业传统文化，吸收各地先进的现代商业文明成果。旨在宣传商丘，打造商丘地方品牌特色。通过建立商丘华商品牌吸引更多的外商投资促进商丘经济发展。但是商丘旅游业的发展同样存在着问题，比如：旅游品牌形象不足、旅游产业结构不合理、旅游商业性偏重，缺乏旅游指导人才。

一、商丘旅游品牌形象不足及解决措施

商丘市是历史文化名城，文物古迹众多但是没有形成特色的旅游形象品牌，比如应天书院：又称睢阳书院，前身南都学舍，建立于后晋时期，中国四大书院之一，宋代的应天府书院就设立在商丘的繁华闹市间。随着范仲淹等资深名人的加入，商丘应天书院逐渐成为北宋最具影响力的书院，并成为北宋四大书院之首。应天书院伴随了北宋的政权巩固、人才培养和教育普及起到了举足轻重的作用，在一千年来的中华教育史上占有一席之地。但是现在应天书院基本荒芜，游客非常少，甚至很多外地人没有听说过应天书院，与它相邻的商丘古城同样面临着旅游品牌形象不足的尴尬，商丘古城历史文化悠久，商丘古稱应天府，归德府，历史文化悠久，商丘在春秋时期是宋国古都，历史非常久远，明清时期商丘县城.建于明朝正德六年，距今已有500年的历史。古城由砖城、城湖、城郭三部分组成。商丘是华夏商文化发源地，风姓在中国被称为万姓之祖。但是古城知名度很低，原因在于却乏特色品牌形象，树立商丘旅游品牌形象对于商丘旅游经济发展至关重要。

（一）精心设计商丘古城旅游广告

在设计商丘古城形象广告时不用天马行空给人一种幻想的感觉，应该着力展示商丘旅游最吸引人的地方，要充分显示出商丘历史文化的底蕴，资源优势及典型特征，使来商丘旅游的游客更能直观的了解商丘本地文化，设计出的广告具有较强的震撼力，吸引力和启发性。基于可以体现出商丘独特文化和民风民情的特征设计出可以体现商丘特色的旅游标志，外形简洁，构思新颖，具有较强的视觉冲击力，可以给人一种较强的识别性，创意性，可以更好的进行媒体传播。商丘市政府应该加强自身的服务意识积极在网络及报刊杂志上宣传商丘旅游文化，比如：商丘日报及京九晚报是商丘地区有名的报纸，可以在这上面刊登文章及摄影有奖比赛重点突出商丘旅游品牌，扩大商丘旅游文化知名度。

（二）利用互联网推出商丘旅游项目

利用互联网进行商丘旅游形象传播，国内有很多知名网站比如：中国旅游咨询网，中国旅游信息网，新浪微博等可以加强与这些网站的合作推出商丘特色旅游品牌，，联合举办丰富多彩的活动，大力宣传商丘市旅游形象，另一方面商丘市官方网站应该设置宣传专栏，设计专门的商丘旅游宣传网页，要及时进行网络更新，发布最新的旅游观光信息。商丘是燧人氏钻木取火的发源地应该举办特色旅游项目开展钻木取火节目，可以向世人更好的展现出远古时期商丘的文化底蕴同时可以向开封学习举办各种历史活动让人们可以清楚直观的了解商丘本地的特色文化。

（三）开发出具有商丘特色的旅游产品

开发富有地方特色适合对外销售的纪念品，商丘历史文化悠久开发出可以展示商丘旅游资源，突显历史文化的旅游纪念品。利用旅游纪念品传播商丘特色文化。同样可以进一步提升纪念品在商丘旅游形象宣传的文化和经济价值，加大商丘旅游纪念品的开发更好的把商丘历史文化与商丘地方民俗风情有机结合起来，将文化历史性，民族传承性，旅游观赏性通过旅游纪念品展现出来。

二、商丘旅游业商业性质严重及解决措施

商丘古城是商丘旅游景点的标志，但是走进商丘古城商业网点很多，缺乏古代建筑气息，而且所卖的商品和商丘旅游品牌关系不大，没有形成特色商品文化经济，应该改变商丘旅游商业化过重的现象。

旅游城区内可以设置商业网点，但是所卖商品应该以商丘旅游纪念品为主这样不仅可以获得更多的经济利益而且还可以进一步宣传商丘旅游文化品牌，扩大商丘作为历史文化名城的知名性。

商业网点区域化，在商丘古城内部划分经营区域，现在商丘古城从拱阳门到拱晨门都是经营网点，道路拥挤游客没有游览兴致应该设置区域营业点将其它区域重点打造文化古迹游览区，所以这样的设置既可以满足游客的及时需要有能够提起他们游览的兴致。

商丘旅游业产业结构不合理及解决措施：旅游产业对于一个城市的经济发展很重要，旅游产业发展可以直观反映出城市的各种基础设施建设，商丘是古城旅游区域产业间不协调，衣食住行等基础设施不完善，直接制约着商丘旅游经济发展，无法实现产业经济的快速健康发展。

应该全方位开放旅游市场。现在是市场经济发展时期，结构布局不合理是典型问题其解决方式是统一市场、实现公平竞争，通过市场的作用来对旅游产业结构进行调整，最终实现产业结构优化的目的。开放市场可以整活经济发展，吸引旅游投资企业对商丘旅游资源进行投资，可以扩大企业的规模，实现优胜劣汰，使旅游投资企业向经营连锁化，管理专业化，产品特色化和高度市场化方向发展，全面开放商丘旅游业是促进商丘旅游经济发展的重要途径。

充分利用资本市场。旅游产业早已经成为高风险，高收益的产业，旅游资源开发需要大量的资金进行运作，资金链短缺严重制约商丘旅游经济发展，但是我国金融体制不完善，旅游产业融资困难，应该大力支持旅游企业的投资力度，充分利用资本市场的多重功能，通过兼并、收购、参股等手段实现产业结构的优化升级。

商丘市旅游景点缺乏专门的导游人才。商丘景点多但是游客来商丘游玩没有专门的导游进行景点介绍，在互联网上也没有在线解说的导游，应该加大培训力度。包括：

（1）培养专门的营销人才专门进行旅游产品及网络的制作与宣传，培养大量从事旅游电子商务，旅游产品运行的人才，更好的将商丘旅游资源向外介绍。

（2）旅游人员的配备应遵循以人为本的观念，培养出适合现代旅游产业发展需要的人才，有针对性的制定旅游人才培养与开发规划，完善旅游管理机制。

三、结束语

商丘历史文化悠久旅游资源丰富，大力开发商丘旅游经济有利于促进商丘经济发展，投资商丘旅游产业有助于实现经济利益与社会利益相结合，通过旅游景点宣传可以打造商丘旅游品牌，形成商丘独特的旅游形象。

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