传统文化元素在动漫创作中的运用

梁颉璐

摘 要：随着我国动漫市场的不断拓展，对动漫制作水平的要求也不断提高。我国动漫制作在制作水平上可以从技术和内容两个层面进行提升。就内容层面而言，将本土文化元素有机融入动漫制作，将会极大地提升动漫制作的水平。同时，随着我国综合国力的不断提升，制作能够代表中国气象和中国特色的本土动漫作品，将是文化自信的重要体现。

关键词：传统文化；动漫；传承；融合；文化自信

动漫产业已经成为一个国家经济产业链条中及其重要的一部分，亦成为一个国家文化产业链条中不可或缺的一环。从经济层面来讲，它体现了一个国家的发展水平，从文化层面来讲，它是文化活力和文化自信的表征。随着我国综合国力的增强，动漫产业已经发展为一个具有庞大市场的经济增长点。从动漫产业自身来看，提升动漫产业制作水平，增强动漫产业国际竞争力已经成为当务之急。但是由于我国动漫产业在改革开放之后动漫设计人才短缺、创新能力缺失、知识产权保护制度缺位等多方面原因，使得动漫市场开始落后。此外，日本动画及欧美动画开始不断创新，大幅向外拓展市场，导致我国的动漫消费市场遭到挤压。随着我国动漫消费群体的增加，国产动漫有必要积极创新、抢占市场。积极传承本土文化，合理开发利用本土文化元素进行动漫创作，将是一种积极有效的创新手段。

1 国产动漫所面临的瓶颈

我国动漫产业在改革开放之前有过一段辉煌的历程。但是在改革开放之后，我国动漫产业开始遭受来自自身和外部的压力，出现了沉寂的现象。随着市场的不断扩大，越来越多的人开始关注动漫的发展情况，也正是如此，动漫产业所面临的瓶颈也开始受到人们的关注，就目前而言，动漫产业至少面临以下问题：

第一，制作主体处于全球价值链低端，自主创新意識缺乏。改革开放后，全球产业价值链形成，中国在全球产业价值链中因劳动力优势而长期处于价值链低端。全球绝大部分动漫产品劳动密集型加工部分均由中国动漫制作群体完成，然而随着中国人口优势的褪去，中国动漫产业加工地位被其他新兴经济区域取代，留下的本土动漫制作群体缺乏创造力，自主创新意识的缺乏就导致核心竞争力的缺失。因此，解决这一问题需要从各方面进行努力，如动漫产业政策的调整、高校动漫相关专业的专业改革以及人才培养目标的改革等。

第二，消费主体对于本土动漫认知亟待澄清。由于改革开放后，国外如美国和日本的动漫作品不断输入我国，对我国消费者的动漫认知和判断产生了重要的影响。也正是如此，我国动漫消费群体对本土动漫作品的认知也存在一定的误区。这对于我国动漫作品的传播和发展是极为不利的。因此，消费主体对于本土动漫作品的认知急需澄清。

第三，自主知识产权的保护急需加强。知识产权保护对于动漫产业而言是极其重要的，如果缺乏知识产权保护观念和完整的知识产权保护措施，对于整个动漫产业而言是极为不利的。而我国对于动漫知识产权的保护观念还没能跟上时代步伐，这需要进行不断的补充。

第四，对于传统文化元素的运用缺乏创造性。我国历史悠久，很多传统文化元素都可以运用于动漫产业。尽管很多作品采用了中国元素或者中国传统文化形象，但是运用过程中缺乏创造性，这是创作群体需要思考的问题。

2 传统文化元素运用的必要性

中国传统文化和动漫产业相结合，具有理论和实践上的可行性。动漫产业属于文化产业，而文化产业核心的目的在于对传统文化的继承和发扬，将传统文化元素运用到动漫产业创作中，既能促进动漫产业的发展，又能弘扬和传承传统文化，这是一个双赢的手段。当然，从宏观层面来讲，动漫产业最终是要和国际上其他动漫强国进行竞争，而竞争的核心即在于动漫产业的内在属性。动漫产业要想取得强有力的竞争力，就需要将本土文化的精髓融入进去。而动漫作品在进行终极竞争时，代表的是国家的文化内涵。从这个角度而言，动漫产业的发展和传统文化元素有机结合，是极为必要的。

3 传统文化元素运用的策略

我国传统文化内容广泛，如何运用，采用何种策略，这是每个动漫从业者思考的问题。具体而言，可以从以下几个方面进行着手：

第一，找准传统文化内在属性，消除思维定势。传统文化元素的运用的本质在于挖掘文化元素背后的某种精神内涵，而这种精神内涵是能够在当下引起观者的共鸣。如果仅仅流于形式，就会陷入国际主义的形式泥潭。以美国动漫作品《功夫熊猫》为例，其创作团队为了获得中国市场，而采用大家所熟悉的中国元素进行创作，乍一看是运用的中国文化元素，但深入了解之后才发现，其整个作品内在表达确是美国的。像这类作品明显就是从形式符号入手，缺乏传统文化元素的精髓。我们本土作品在进行创作时，应该深入内部，挖掘内涵。

第二，契合时代语境，实现传统和现代的融合。任何一部作品如果缺乏当下性，就会变得僵化。因此，在运用传统文化元素进行动漫创作时，应该讲传统和现代进行有机统一，毕竟受众是活在当下，其所活动的时空是固定的，如果传统文化元素和当下没有任何关联，是没有办法激活观者持久的注意力的。

第三，借鉴他国经验，找准自身发展路径。在运用传统文化元素进行动漫创作时，还应当借鉴其他动漫强国的经验。通过对比，找出自身不足，然后进行弥补。

4 结语

我国历史文化悠久，可供动漫创作运用的文化元素较多。但是如何合理的使用这些文化元素，既能让传统文化散发生机与活力，又能让动漫作品饱含民族精神，是每个动漫创作者应该思考的问题。总之，找准传统文化内在属性，并将传统文化元素和时代语境有机结合，借鉴动漫强国发展经验，是发展本土动漫的有效策略。

参考文献：

[1] 孙立军.中国动画史研究[M].北京：商务印书馆，2011.

[2] 杨阳.论中国动漫的传统文化表现与发展[D].山东大学硕士学位论文，2009.

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