包装设计中的实用性与情感性

吴姝妍

摘 要：随着物质文化生活的发展，一味强调产品包装的功能性，而离开对美感追求的设计作品已经不足以满足大部分消费群体，这就需要审美的加入。实用与审美两者是相互依存的整体，只有融为一体，才能构成鲜明生动的形象，满足现代人的消费需求。

关键词：包装设计；实用性；情感性

1 包装设计中的二种理念

包装是一个古老而现代的话题，从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展。随着物质文化生活的进步，一味强调产品包装的功能性，而离开对美感追求的设计作品已经不足以满足大部分消费群体，这就需要审美的加入，对美的需求在给人精神上愉悦的同时提升产品价值。实用与审美两者是相互作用、相互渗透、相互依存的整体，只有融为一体，才能构成鲜明生动的形象，满足现代人的消费需求。

2 实用性设计

设计，从它起源到现在都被人们认为是一种为“用”服务的艺术。实用性是它的本质属性。实用性即物质功能性，通常是指产品功能的设计，现代设计大多以产品的适用性，即功能性作为设计首要遵循的原则。包装设计的实用性在于解决包装的结构问题。

澳大利亚著名的室内及产品设计师Joseph Licciadi曾有过这样一段话“艺术家总是以自我为中心，我，我，最后是你。设计师则相反，你，你，然后是自己。对于创作，艺术家始终考虑自己的感受，而后才是受众的感受。设计师则不同，他们重点是考虑使用者的需要，在满足需要的前提下，再进行艺术创作。因此，艺术家是感性的，自我的，而设计师是理性的，开放的。” 从中我们能看出满足人的需要才是设计的根本目的，即物带给人们的实用价值。在包装设计中，人们更多地把它理解为是一种为了功能而从事的设计，早在18世纪，“功能主义”最早被运用在现代建筑设计中，它以“形式服从功能”为口号，认为一件物品或建筑的美和价值取决于其目的的适应性，即物的实用性。

中国古代的美学家和工艺家也都十分重视产品的实用功能。“坚而后论工拙”这是中国古代艺术设计思想的观点之一，这种观点可理解为物的设计首先要有实用价值，其次再考虑是否美观，这与现代“ 以人为本” 的设计理念十分吻合。中国古代设计艺术的目的首先应该是为了用，即物必须具有一定得实用价值。直至今天，现代的设计思想依然是以“用”为先，特别是在包转设计中体现的较为明显，设计之物一定是为了满足消费者的实际需要而产生。

在五六十年代的老北京，打油条是用一种牛皮纸袋装的，里面覆了一层塑料薄，目的是能够让人们拿的方面，同时牛皮纸也起到了吸油的作用，考虑到油滴下来可能会影响到油条的酥脆，同时牛皮纸也是一种十分环保的材料，这是一种十分人性化和实用性的设计。鸡蛋的包装也是如此，它是以实用性功能为主，所有的包装和设计都是为了保护商品、方便储运，其次鸡蛋的包装设计也是可以反复利用，不会造成资源的浪费。

3 情感性设计

情感设计在设计中永远都被放在隐藏的位置，人们在消费时都把实用作为消费的唯一目的。而在当今情感消费的社会，越来越多的人不是从产品的功能出发，是从情感层次寻找商品与消费者的连接点，那些功能单一，缺乏造型的产品越来越没有市场。在包装设计中情感设计尤为重要，设计师要从产品的外形和视觉感官与消费者产生共鸣，情感设计能够引导和刺激消费。

情感设计即精神功能设计，是指充分体会消费者对商品的物质与审美文化需求心理，以艺术手法，用过包装的材质、图案、色彩塑造商品的文化风格，准确地将信息传达给消费者，提高商品价值与附加值。包装设计的情感性侧重点在于解决包装整体系统的视觉功能。

唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》一书中指出设计里含的情感成分可能比实用成分对产品的成功更重要。因为人都有感性的一面，所以在进行包装设计的同时也不能忽视感性认识的成分。在20世纪90年代早期，两位日本学者研究了自动取款机控制器的不同布局设计，所有样式的自动取款机的工作原理、按钮数量和操作方式都是完全相同的，只是有些取款机的按钮和屏幕排列的比较美观，而另一些则不那么美观。令他们吃惊的是，那些排列美观的机器被认为更好用。如此看来，同样的功能人们认为美观的物品更好用。在现代这样一个消费的时代，设计师不能一味地从产品出发，而是将重点转向消费者，看消费需要什么。情感设计就是为了满足人们在深层次上的精神需求和渴望，马斯洛曾经说过“人的一生实际上处在不断追求之中，他是一个不断有所需求的动物。几乎很少达到完全满足的状态，一个欲望得到满足之后另一个欲望就立刻产生。”马斯洛的需求理论给现代设计很多启示，包装设计也是如此，

在实用中，日本包装设计理念最为突出。在日本，包装的概念不只局限于在包装的功能方面，包装设计在日本的精神文化生活中起着重要的作用，日本的情感非常的细腻，礼物不见得有多么贵重，主要是通过礼物来表达一种情感，包装的情感设计在日本的日常生活礼仪中扮演什么重要的角色。

4 结语

包装设计是以实用性为前提，只有具备了实用功能才能称之为设计，事实确实如此，但是这样很容易引起一些误解，大多数人会误以为包装设计的核心内容和第一要义就是实用性，其实并不完全如此，在包转设计过程中引起最大争议的就是实用性设计和情感性设计的矛盾。其实包装设计应具有物质的和精神的、实用的与审美的双重属性。一个成功的设计者必须在重视产品的实用性的同时，还要强调产品对用户的情感影响，就是人们在享受设计物带来满足感的同时也要体验到物与人之间建立的友谊，要使有魅力的物品更好用。

传统的包装设计中，人们往往只注重包装的隐形设计，而忽略了包装的显性设计，其中隐性设计就是设计的功能性，显性设计就是设计的外观美感，它可以引导和刺激人们消费。而在现代的包装设计中，设计师们开始逐渐意识到情感化在设计中的重要性，开始将情感与实用融入包装设计中，并成为二种设计理念。实用性与情感性两者相互独立又相互关联地出现在现代包装设计中。

参考文献：

[1] 李砚祖.艺术设计概论[M].湖北美術出版社，2009.

[2] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2004.