封面来信

每个小长假过后，都会出来一大波反思游客素質、景区管理、风景不如往昔的文章，比如一直以来关于古城保护和过度商业开发的争论。正如贵刊上期封面所提到的，丽江、大理、凤凰——其实还有阳朔、乌镇、周庄等名声在外的古城古镇，利益驱动之下，它们已经被义乌小商品占领，此外很多古城打出欲望牌，酒吧林立，炒作艳遇，好像原本安静又传统的古城现在面临金钱和性的欲望横流的境况。

不过，在我——一个独自走过38个国家、300个城市的“旅游狂魔”看来，古城古镇越来越像，商业味道越来越浓，其实是市场的必然选择。从经济学角度讲，只有商品的标准化，才能带来更高的效率和更大的收益。如果一个古城将旅游产业当作经济支柱，它就需要依靠有限的古城古镇资源来获得更高的收益，进而，它就只能不断复制在别的古城身上曾经成功的经验，比如酒吧、艳遇、义乌小商品（旅游衍生品），这其实是一个产品标准化的过程。古城古镇越来越像，越来越失去特色，其实是市场的选择。

旅游产品确实和别的商品不一样，差异化往往是旅游产品用户体验的关键，如果从游客的角度来看问题，生出古城不古的惊叹，也并非没有理由。但是消费是有层级的，也是在不断变化的，最早发现丽江的文艺小清新，早就已经玩腻了丽江所代表的套路，开始马拉松游、戈壁徒步、探索南北极。而新成长起来的，没有去过古城的小清新，仍然会填补他们的空缺。

其实过度商业化的问题，世界各地的古城都存在，比如大名鼎鼎的威尼斯，古城里也早就没有实际的居民了，运河的水发臭，宰客的餐馆堪比青岛大虾。至于中国古镇里看到的义乌小商品，更是已经走遍天下，这本质上是标准化旅游衍生品实现了全球化的结果。我就曾经在亚马逊雨林和彼得大帝出生的村庄见过义乌生产的商品，所以，可能我们真的无法躲过“义乌制造统治世界”的现实。

那么，有没有古城可以躲过过度商业化的宿命呢？当然有，不过，它一定不是依靠单一旅游经济的城市，这样才能气定神闲地搞古城保护。我经常举佛罗伦萨的例子，这座城市之所以没有变成和威尼斯一样，就是因为佛罗伦萨依然是意大利著名的工业和商业中心。

张翔 资深媒体人