Mr.J商业“帝国”再下一城

娱乐独角兽

周杰伦的粉丝们等新专辑都等得要哭了。不过，沉迷于《英雄联盟》的周董最近可能没心思唱歌。

4月9日，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，并在深圳开设品牌旗下第一家网咖旗舰店—— “魔杰电竞馆”。对于电竞圈来讲，这注定不是件小事。作为中国流行音乐上地位最高，赚钱也最多的音乐人之一，周杰伦开的网咖也走高端奢华路线，延续了他本人在各个领域都要做到“地表最强”的极致追求。

事实上，粉丝们早就知道周杰伦对游戏有深沉的爱。传闻中，他曾经闭关 4 天 4 夜在家打《英雄联盟》。去年，周杰伦和“好声音”学员开黑，结果被那英吐槽，他还曾被网友曝光深夜从网吧出来。“魔杰电竞馆”开业后，周杰伦可以带着他“JTeam”，在自己的网吧里尽情打怪了。

“被音乐耽误的电竞选手”

周杰伦的“地表最强”网吧长啥样？“魔杰电竞馆”占地面积达到1700平方米，共有230台设备，11间对战黑房与5间综合VIP包房，店内设置有专业的赛事比赛区、直播专区以及餐饮水吧，甚至还有能洗澡的卫生间。你可以在这里打游戏、玩PS4、VR、看电影，几乎囊括了目前流行的一切娱乐活动，比起网咖更倾向于一种“综合娱乐体”。

据悉，“魔杰电竞馆”耗资1800万，而它的消费价格却比想象中亲民，大厅10元一小时，包间18元一小时，如果办卡还会有优惠。这种贴心的行为透露出周杰伦想把电竞游戏普及成全民运动的决心。网友们感慨：“周杰伦，一名被音乐耽误的电竞选手。”

周杰伦虽然是该网吧的创始人，但是其目的绝非为了自己的游戏瘾。根据“魔杰电竞”对媒体的说法：开设目的并非单纯娱乐大众，而是会与国内知名游戏公司合作举办各种赛事。借此，发掘优秀的电竞选手，推荐到国内各顶级俱乐部，帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂。

周杰伦和游戏的“暧昧”关系可以追溯到十几年前。早在 2002 年，周杰伦就代言过《魔兽争霸 3：混乱之治》。当时在他的《八度空间》里收录了一首《半兽人》，这首歌就是为游戏创作的中文主题曲。

随后，周杰伦又相继代言页游《刀剑江湖 OW》、《真·三国无双 OL》以及《梦幻西游》和《英雄联盟》。最近几年，周杰化不再满足仅仅以代言人的身份出现在游戏产业中。

2015 年 8 月，有着《英雄联盟》超越大使身份的周杰伦进行其首场游戏“开黑”直播，观看人数超 1700 万。

此后，周杰伦玩电竞的商业性质就更加明显。2015 年 11 月周杰伦宣布将成立英雄联盟职业战队 MRJ。2016 年 2 月，周杰伦入股中国数码文化集团，希望能与其共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司。紧接着不到两个月，周杰伦就宣布投资 Taipei Assassin 战队，简称 TPA。这支队伍在 S2 中击败韩国战队 CJ 拿到世界冠军，现在叫“JTeam”。

从代言到直播，到收购战队和组建公司，再到现在电竞网吧开业，周杰伦把他的游戏玩成了一条产业链。

投资都是为了兴趣？这很周杰伦

周杰伦在演唱会上曾经对歌迷开玩笑说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”

周杰伦早已过了靠卖唱片专辑过日子的时期，甚至几年一次的全球巡回演唱会都成了歌迷福利。作為音乐人完成了饱腹之后，他的商业触角开始伸展，但这种伸展有时并非深谋远虑，而是带着一点少年心性——只要他感兴趣，他都可以投资试试。没错，这很“周杰伦”。

周杰伦商业试水就因兴趣而起。2005年，他和导演邝盛合资在台北东区开了一家古董店“Omni by JFK”。为了帮古董店造势，周杰伦曾将在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”奉献出来充当镇店之宝。店里的古董从沙发、桌椅到灯饰、衣服、鞋子包罗万象。有媒体透露，当年这家店仅租金与装修都要400万台币，但这家店最终还是折戟商场。周杰伦自己调侃说：“老实讲，我做的很多品牌都是倒的，谁会买古董，但就是为了兴趣。”

同年，周杰伦投资200万台币与朋友合伙开设潮牌店PHANTACi，这家店主要以经营限量版潮品为主。有周杰伦明星光环的加持，加上商品本身的限量性质具有的稀缺与独特性，与NIKE等品牌的合作，这家店算是周杰伦商业领域上的一次成功尝试，也成为所有杰迷去台湾旅游必去朝圣的地点之一。

2007年周杰伦开始涉足餐饮业，开起了主题餐厅，这家投资125万人民币的意大利餐厅取名为“MR.J义法厨房”（2013年宣布歇业），这似乎是后来“MR.J”品牌的诞生伊始。这家餐厅开业之后，伴随着电影《不能说的秘密》上映，生意也十分红火，餐厅不到一年就收回成本。论及周杰伦开设餐厅的初衷，他表示，是为了“让朋友有地方聚会”。

之后，周杰伦的大部分投资都按着这种“兴趣为主，任性为辅”的步调，最终盈利的少，歇业的多。这些尝试并非完全失败，其更大的作用是将“MR.J”变成周杰伦的个人品牌，并在投资过程中完成IP孵化与延展。在此基础上，周杰伦与朋友一起成立台湾电商平台“星品库”，经营潮流服装、饰品配件、动漫产品等。2016年，星品库的营业收入已经超过600万元，其中，国内粉丝贡献70%的销售额。

“MR.J”价值几何？

当然，周杰伦在商业圈也做过一些“正经事”。2007年，周杰伦和方文山、杨峻荣耗资500万元，共同创办杰威尔音乐公司，先后推出浪花兄弟、袁咏琳、CUG等艺人。

2011年，周杰伦入股香港上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan的股东。公司计划创造集视频下载、线上游戏以及3D互动游戏功能的交流分享平台。虽然截至2016年9月底，文化传信仍然处于亏损状态，但这在一些“大人”眼里，周杰伦算是有了成熟的商业投资理念。

2012年，在陕西西安拥有多家水疗Spa中心、高级KTV的真爱董事长何志方，邀请周杰伦去西安开KTV。周杰伦投资3000万，在西安合资开设“真爱.范特西KTV”，第一年的营业收入就超过2300万。

2016年，周杰伦以股东身份加盟万魔，担任创意官，并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。而万魔一直是小米的生态链企业，累计耳机出货量为3300万条，今年初正式启动上市事宜，目前的估值超过10亿元。

2016年底，12月5日，周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒，并将《蒲公英的约定》﹑《爱在西元前》﹑《说好的幸福呢》﹑《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒，进行网剧或大电影的拍摄，完成音乐IP影视化计划。行业人士分析，凭借这10首音乐IP影视化及周董的电影计划，就有望给爱尚传媒带动50亿的产值。而这无疑也是周杰伦与其音乐的情怀价值变现商业价值的一次尝试。

从周杰伦的创业投资经历可以看出，凡是和他的老本行——音乐沾边，成绩还算不错。周杰伦对于自己的商业投资道路曾经表示，“我的所有投资，都是和妈妈讨论后才做决定，其实妈妈的投资理念比我好。她还是希望我做和音乐有关的投资，像钢琴、KTV都和音乐有很大关系，以后投资的重点也是既要符合我的身份，也要符合商业规律，最重要的一点是不能缺少艺术。”

这其中再加上“就是为了兴趣”和“有时候挺朋友，其实不是为了赚钱”，就能解释周杰伦一直以来的商业投资逻辑。

周杰伦的“魔杰电竞馆”也不缺少“艺术”，他用灰黑白冷色打造出的现代科幻风格，超大的投影屏幕，还有专门配置的酒柜与特制沙发，显眼处用周杰伦标志性logo的“J”字母装饰，这些都显示出这家网咖超出一般电竞馆的配置。当然，最重要的是周杰伦“开心就好”，而开心未必不能创造一番天地。要知道，在2017中国名人商业价值榜中，周杰伦以1.81亿元的商业收入排名第三。