传统文化在月饼包装设计中的传承

耿洁

（辽宁工业大学艺术设计与建筑学院）

【摘要】在现代包装设计中，传统文化思想以包装为载体，不仅表达了人们的一种美好愿望和情感，而且使包装具有了独特的美感。按照形式美的规律来组合形象，使中国的包装设计形成鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征，为现代包装设计注入了活跃的生命力。中国的吉祥图案都深深植根于中国传统文化之中，包装设计中的吉祥图案是包装中的主体部分，也是思想观念的重要外化和表现形式。而在月饼包装的图案设计中，我们可以充分利用多种传统图形和图案，来表达其特定的文化内涵。

【关键词】传统文化 月饼包裝设计 传承

中国传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族共同的东西。包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。

在现代包装设计中，传统文化思想以包装为载体，不仅表达了人们的一种美好愿望和情感，而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础，按照形式美的规律来组合形象，使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征，为现代包装设计注入了活跃的生命力。中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深植根于中国传统文化之中，包装设计中的吉祥图案是包装中的主体部分，也是思想观念的重要外化和表现形式。而在月饼包装的图案设计中，我们可以充分利用多种传统图形和图案，来表达其特定的文化内涵。

月饼作为我国传统节日—中秋节的象征，也是我们中华传统文化的重要组成部分。几千年来的传承与发展，月饼所蕴含的文化意义越来越深刻，现代社会也依然将月饼放在了重要的地位。月饼的传统文化性以及丰富的传统元素，赋予了月饼包装丰富的传统艺术表现形式。

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛，内涵丰富，形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉，在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术及传统元素进行微观细致地采纳和吸收，将具象变为抽象，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史意义和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。对传统文化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为，特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达，形象特色在把握特征的典型性中，创造具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应该注意整体效果的把握，局部要融入整体造型之中，贯穿整个包装设计之中，可以体现月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。

色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也使消费者最快接收到信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等诸多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现那么多的味觉，并且要向消费者正确传达味觉的信息，设计师就要根据人类认识事物的方法和规律来进行表现。 市场常见的比如稻香村、咀香园、好利来等月饼包装大体颜色多采用红色和象征着中国高贵的黄色。这样就会体现出月饼这种食品使中国的一种传统同时红色又体现出了中国节日的喜庆。红色的硕果给予人甜美的口感。

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。另外，在创新设计上要采取的设计方法如下：1.中国风元素的运用。中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字，在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。通过文艺性的设计，将传统文化的精神与艺术设计的内涵进行有机的结合，可以提升月饼的档次。利用丰富的传统文化要素，将民族文化经过提炼、设计来演绎和诠释中秋文化和意境。月饼包装中使用最多的就是牡丹花朵、牡丹花寓意圆满富贵，又有国花之称，在包装设计中使用再合适不过了。加入一些比如吉祥鸟、仙女图案，以及圆月祥云，引用中华神话故事的内容，给包装形成一种古香古色的风格。中国山水画主要表现清新自然的主题，用绿色或者其他颜色作为主色调的包装设计也能很好的展现个性和风格。祥云代表好的预兆，表示对未来的美好祝愿，五彩祥云又意味着五谷丰登，从大体上说就是国泰民安，从这一含义上讲，月饼包装中使用祥云图案，既符合传统文化观念，又表达了美好的祝愿。中国吉祥图案无论是造型还是服饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体，不仅表达了人们的美好愿望和情感，而且使包装具有了独特的美感；2.寓意性设计。月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托。因此，月饼盒的设计更体现了一种文化，例如把月饼盒设计成心形直接表达爱心，或者把月饼盒做成厚书形，可以内附一些介绍月饼文化的资料，将月饼文化渗透于中秋赏月和中秋送礼的氛围中。‘花好月圆，把月饼包装盒设计成花形或者是月形效果也会非常不错。

总之，中国传统文化的精髓是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体现。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现了儒家，道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。