传统媒体与新媒体的融合发展探讨

唐晓群

摘 要 随着这几年互联网迅猛发展，人们的衣食住行发生着翻天覆地的变化，网络的不断进步充分向人们演示着让生活更加简单的实际效果，很多传统行业受到互联网的冲击而不得不走向变通转型的道路。作为信息发布的载体，传统媒体行业首当其冲，在新媒体的兴起之势下受到了严重的威胁，可以说新媒体与传统媒体完全是两种不同的概念，甚至是两种不同的行业。然而其信息传播的主要功能却是一致的，传统媒体想要在如今这个网络时代继续站稳脚跟，与新媒体的融合势在必行。

关键词 传统媒体；新媒体；融合与发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0123-02

如果要描述当今时代真正的特征，网络二字就可以充分表达，对于传统媒体来说，这两个字却是一种突如其来的灾难，人们获取信息的渠道多了，对于传统媒体的依赖便越来越小，人们的精神生活已经远远不是电视报纸这些载体可以满足。但获取的方式却更加简单，一部手机便可以让人们随时随地获取各种感兴趣的信息。这是一种新的生活方式，却是传统媒体不得不面对的挑战；这是一种竞争，同时也是一个机遇。传统媒体想要回到人们的视野，便只能向时代妥协，与新媒体融合。

1 传统媒体与新媒体的概念

1）传统媒体的范围。传统媒体的概念没有新媒体概念那么模糊，其主要包括纸质媒体，比如以往每家每户比较常见的报纸、期刊等，还有类似广播、电视这种流媒体，相对来比较具备专业性媒体就是报纸与期刊，在信息的收集、整理方面都具有比较明显的优势，在大众之中的受欢迎程度也比较高，但形式比较单一，只有图文形式的文章，但其信息的来源都是经过严格的审核，可信度非常高，在大众之中的权威性也是非常公认的，而电视则不同于纸质媒体。在形式上比较丰富[1]。人们的喜爱程度比纸质媒体高得多。

2）新媒体的广义与狭义。关于新媒体的概念其实一直以来也没有明确的说法，第一次出现这个概念的时间要远远比人们想象中早的多，那是20世纪60年代美国的媒体行业人员提出的概念，目前新媒体虽然来势汹汹，但却并没有划分清晰的范围，以目前大致上的划分，新媒体是与传统媒体种类对应的带有信息传播性质的载体，例如近年来基于互联网发展起来的一些媒体平台，例如微博、贴吧这种通过互联网发布信息的平台，如今的新媒体是与互联网紧紧联系的概念，以及这几年逐渐发展起来的自媒体平台等，区别于从前人们生活中的报纸电视等传统媒体，新媒体体现的是网络化、新技术的媒体形式，在广义上新媒体可以指新媒体联盟，而狭义上则是各种媒体的融合。

2 传统媒体与新媒体的优势

1）传统媒体的优势。（1）传统媒体的权威性。长久以来的沉淀和积累使得传统媒体在人们心中有着一定的权威性，例如报纸，其中每一条新闻的来源都是由工作人员亲自进行采集，其信息的真实度经得起考验，而且传统媒体有自己专业的信息来源渠道，因此新媒体出现之前一直以来都是人们获取新闻的主要途径，如今虽然传统媒体的受欢迎程度降低，但却不会因此影响传统媒体在人们心中的信任度，而新媒体的信息传播量过大，导致了信息质量无法得到相对的保障。使得传统媒体更被人们信任[2]。（2）传统媒体的专业性。新媒体是近几年顺应互联网发展逐渐壮大起来的，但其底蕴并不深厚。而由于传统媒体都是经过漫长历史的发展，其团队建设相对完善，人员素质普遍较高，并配有专业的培训机制以及考核机制，使得传统媒体的行业工作者具有新媒体人所不具备的专业性和责任心，同时传统媒体终究经过了长久时间的发展，形成了规模化的组织管理，每一个传统媒体都有专属的机构，每个媒体机构都形成自己的管理模式与运作系统，在信息的收集、处理、编辑以及最后的发布都有严格的程序及审核，这就极大程度上地保障了传统媒体发布信息的准确性以及真实性，也在一定程度上确认了新闻的新鲜度，避免出现虚假信息或者不利信息对社会的影响。

2）新媒体的优势。（1）新媒体的互动性。传统媒体的单调形式以及不能满足现代人的生活观念，人们在使用传统媒体的过程中只有听和看两种形式，也就是只能成为信息的接受者，新媒体的优势就是人们在网络平台上可以随时随地参与其中，在互联网平台上，每个人都可以成为信息发布者，更是可以成为信息讨论者，信息的发布限制被解放出来，也是迎合了人们对自由言论的追求，同时在网络上由于不需要亲自现身，人们更愿意去传播自己的真实想法，这些年来各种社区应用也为网络交流提供了新的方式，使得网络成为人人可以参与其中的自由世界。（2）新媒体的信息多样化。新媒体的依托平台是互联网，而如今互联网又主要以移动设备为主要载体，如今的时代特点是人人离不开智能手机，甚至有些人声明如今的手机对人们的危害不亚于毒品，可见人们對手机的依赖程度，而新媒体以网络为载体，其形式千变万化，例如人们在手机上对刷微博、朋友圈以及其他社交应用上投入的精力已经占据了日常生活的一大部分时间，而如今的互联网传播速度因为越来越快的网络技术，是传统媒体远远比不上的，在内容形式上，新媒体可以对文字、图片以及视频等信息形式进行传播，内容的丰富性更加受到现代人的欢迎，随着网络技术的不断发展，内容会越来越精彩。

3 传统媒体与新媒体融合的必要性

自20世纪90年代以来用于网络开始普及，其实新媒体便已经开始发展，但受限于当时的技术原因以及网络的普及度不高，并没有对传统媒体形成足够的冲击，但进入新世纪以来互联网的发展速度逐渐变得迅猛起来，尤其是近年来的发展更是让人意想不到，新媒体以移动互联网为主要阵地迅速占领人们的视野，其发展咄咄逼人，自2011年智能手机开始大面积普及，人们信息获取的方式便逐渐向手机聚集，无论是新闻还是资料，都可以通过手机查找，而传统媒体若是不改变自身的形式，便无法在此进入大众的视线，在信息传播的数量以及速度上，传统媒体若想弥补自身的不足，只能选择与新媒体融合。

4 传统媒体与新媒体实现融合与发展的建议

1）加强综合性人才的培养。传统媒体与新媒体各具特色，传统媒体的工作人员在信息的采集、处理等方面的专业性是毋庸置疑的，对媒体行业的相关规则也更加熟悉，例如期刊编辑对各类文章的编辑、校对在专业性上非常出色，但在新媒体行业对于互联网环境的规律和网络技术都具有比较高的要求，这对于传统媒体行业的工作人员来说却是一块短板，而对于新媒体的工作人员来说在信息处理的专业性上远远比不上传统媒体采编人员，因此要想促进新媒体与传统媒体的融合。培养综合性人才是至关重要的[3]。

2）建立新媒体产业联盟。传统媒体具备的优势是不可替代的，因此要想顺利完成与新媒体的融合，就要充分发挥自身优势，建立新媒体产业联盟。也就是集合传统媒体与网络技术的优势，由传统媒体机构提供强有力的内容支持，在技术方面由网络媒体企业提供支持，再联合网络运营商形成强强联合，这也是目前已经逐渐普及的融合方式，各方发挥自身的长处，相互支持又共同承担相应的风险。

3）完善相关法律法规。在新媒体的兴盛时代，版权是一项值得讨论的话题，现行的版权法律已经远远无法满足如今的需求，版权的保护难度因为网络的信息传播速度增加了不少，首先就是在网络上的信息转载问题，很多媒体以及个人在网络上发布的信息被擅自转载使用，使得原创作者的著作权受到侵害，但以目前的相关规定并无法形成有效的保护，而以现在的信息传播也难以划分著作权的归属，因此完善著作权方面的法律制度是目前急需解决的问题。

4）政府方面加强支持力度。新媒体的发展速度往往出人意料，而传统媒体的适应速度却是很难跟上实际要求，因此在新媒体的融合方面需要政府部门进行宏观上的引导，在新媒体的市场发展中，制定相应的规定与制度，例如在信息发布上的标准，在真实度以及实效性上加以控制，同时加强对传统媒体与新媒体融合的支持力度，在相关技术方面给予传统媒体更多的扶持，使得新媒体的发展与传统媒体的发展逐渐形成优势互补，加快融合的速度。

5 结论

总而言之，传统媒体与新媒体的融合是时代的要求也是行业的突破，传统媒体的价值是新媒体无法替代的，而新媒体的优势也同样是传统媒体远远不及的，传统媒体虽然收到了网络发展的冲击，但却无疑不是一个进步的机会，结合二者各自的优势和特色，让传统媒体重新焕发出生命力是具备非凡意义的，与新媒体进行结合，取长补短，同时堅持传统媒体自身所特有的魅力，成就传统媒体进入新的发展历程，这才是媒体行业未来正确的道路。

参考文献

[1]马铨，包圆圆.传统媒体与新媒体的竞合与突破——第三届中国网络视听大会“媒体融合发展台长论坛”综述[J].东南传播，2016（1）：1-3.

[2]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传媒，2015（1）：70-72.

[3]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014（4）：1-4.