新疆居民文化消费现状及影响因素探究

张桉硕

[摘 要]文章着手新疆居民文化消费数据统计工作，通过数据处理分析出新疆居民文化消费的结构性特征、消费偏好、影响因素等相关信息，并根据相关信息得出结论并提出政策建议，从而为新疆本土从事文化产业的企业提供参考，为政府相关部门制定文化产业政策提供决策依据。

[关键词]新疆居民；文化消费；影响因素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.171

1 引 言

关于文化消费与社会经济之间的关系方面的研究，M.Emmison（1997）根据澳大利亚居民日常文化消费的调查数据，认为文化全球化对各国政治、经济及社会生活的渗透作用日益加深。[1]M.Addis（2005）调查分析了高新技术对文化消费产生的影响，他提出“虚拟寓教于乐环境”，提倡政府有关部门及相关企业应加大高新技术在文化消费方面的应用，大力提升文化消费给予消费者及整个社会带来的价值。[2]近年来，新疆的经济发展态势良好，“十二五”期间新疆生产总值年均增长10.7%，增速位于全国前列。[3]而新疆经济的发展也必然会推动居民文化消费的增长与繁荣，这将使得文化产业逐步成为新疆重要的主导型产业之一，并代表未来新疆经济发展的趋势。而新疆位于国家“一带一路”发展战略中的丝绸之路经济带核心区，在可预测的未来，新疆的经济发展还会保持较高的增长速度，同时其文化产业也会得到更加蓬勃的发展。因此，在此时着手研究新疆城镇居民文化消费的结构性特征、消费偏好、影响因素等相关信息，既可以为新疆文化消费的研究提供实证支持，为相关企业提供参考，也可以为相关文化产业政策的制定提供决策依据以促使新疆文化产业更好更快地发展。

2 新疆居民文化消费的现状分析

新疆作为古丝绸之路的核心地区和众多民族的聚居地，从古至今始终有着丰富多彩的文化交汇、融合在这里，加之近年国家和自治区对新疆特色文化产业的大力支持，使得新疆文化产业获得了快速发展，拥有巨大的文化消费发展前景。但是由于市场、经济、社会等因素，现阶段新疆居民文化消费的现状并不容乐观。本文对乌鲁木齐、昌吉、石河子、克拉玛依、哈密、伊宁、库尔勒、喀什这八个具有代表性城市的居民进行了问卷调查，通过整理和分析数据得到了以下结论：

2.1 受访居民文化消费的分布呈现出不均衡的特点

通过对所得数据的描述性统计，本文观测到处于某一文化消费水平段的居民的数量随着文化消费支出水平的上升呈现出波动的特点，且分布状况很不均衡（如图1所示）。由样本数据并依据下限公式确定出的组距式分配数列的众数M0约为1388.89元，而样本均值X—约为2245.36元，即居民家庭人均年文化消费支出的均值与众数差值约为856.47元，这在某种程度上反映了新疆居民文化消费支出分布的不均衡。同时本文又观察到，没有达到样本均值的数据数目占样本总数的71.1%，即受访对象中有71.1%的人，其家庭人均年文化消费支出没有达到平均水平，这也在一定程度上体现了分布的不均衡。

2.2 不同受访地区间的家庭人均消费水平差异较大，且居民消费水平不完全受到经济发展水平的影响

在本文调研的新疆八个地区居民家庭人均年文化消费支出情况如图1所示，通过观察我们可以得知，这八个在新疆具有代表性的城市之间的居民文化消费水平的差异非常显著，排在前三位的城市分别是乌鲁木齐、克拉玛依和石河子，排在后三位的则分别是喀什、伊宁和昌吉，其中，乌鲁木齐的居民年消费水平比昌吉高6156.25元，以上均在一定程度上反映出了新疆各地区之间的居民文化消费水平存在着差异性较大的问题。同时还可以发现，虽然图1中不同城市居民文化消费水平由高到低的排列规律大体上遵循着地区经济发展水平的排列规律，但是也有个别例外，如昌吉，其发展水平近年来一直居于全疆前列，但从该地区得到的调查数据却显示该地区的居民文化消费水平并不理想，受访居民普遍反映在自己的周围缺少科技馆、图书馆等文化事业设施以及KTV、网吧等文化产业设施。

2.3 居民文化消费水平受到多种因素的影响

本文对调查所得的居民个人信息数据分别与其文化消费支出情况进行了单因素方差分析后发现，居民的性别、家庭人口数量对其文化消费水平的影响是不显著的，而居民的民族、年龄、月收入水平、学历、职业、婚恋状况以及家庭就业人口数量对其文化消费水平具有显著性影响，其中，年龄段、月收入水平、学历和职业对消费水平的影响非常显著。

2.4 不同民族的受访者对不同文化产业发展的支持偏好有所异同

本文从受访者的民族信息中选择四个主要民族（汉、维吾尔、回、哈萨克）的受访信息进行了相应的数据处理，处理结果显示（如图3）：相同的是，四个不同民族的受访者对不同文化产业发展的支持偏好中，对民族特色文化产业发展的支持偏好所占比重均是最大的；不同的是，汉族受访者的支持偏好相对而言较平均，其中有一定比例的受访者对儒教国学文化和太极道家文化有一定的支持偏好，而其余三个少数民族受访者对太极道家文化均没有支持偏好，其中，哈萨克族受访者对儒教国学文化也没有支持偏好。

2.5 不同地区居民的文化消费倾向有所异同

本文将调查所得的关于居民文化消费倾向的数据按地区进行了分类，并依据不同的消费项目进行了占比情况的统计，结果显示（见下表），不同地区的居民对文化消费的偏好性和倾向性存在着一定程度上的异同。从整体上看，各地区受访居民在文化消费方式的选择上均偏好于旅游，其中，烏鲁木齐市、石河子市、克拉玛依市、哈密市和伊宁市的受访者中，更偏爱旅游的受访者占当地受访者的比例分别约为64.57%、62.71%、58.33%、69.23%和83.87%。另外，乌鲁木齐市的受访居民还热衷于看电影、进行教育及艺术培训，消费占比分别约为46.13%和42.00%；哈密的受访者也很喜欢在电影、各类演出、讲座展览、教育及艺术培训以及日常休闲娱乐上面进行文化消费的支出，占比分别约为46.15%、61.54%、64.62%、68.04%和49.23%；伊宁市的受访居民除了非常喜欢进行旅游消费之外，还喜欢进行日常休闲娱乐消费，占比约为46.77%；而昌吉市的受访居民更偏向于将钱消费在玉石、金银首饰品等文化产业项目上面，占比约为52.38%，此外还喜好于进行日常休闲娱乐方面的消费，占比约为40.48%；库尔勒市的受访居民更喜欢看电影，占比约为77.78%，此外还喜欢在日常休闲娱乐和旅游方面进行消费，占比分别约为63.49%和55.56%；喀什市的受访居民中，有56.60%的人选择进行教育及艺术培训的支出，此外还喜欢在讲座展览、旅游以及玉石、金银首饰品方面进行消费，占比分别约为45.28%、52.60%和43.40%。

3 结论与政策建议

由以上分析可以得出结论：新疆居民的文化消费水平呈现出“三七分布”这种不均匀的分布特点，即少数人的消费水平很高，多数人的消费水平处在较低水平，并且分布状况表现为不断波动；此外，新疆的居民文化消费水平还表现出地区间的巨大差距；综合来讲，新疆居民的文化消费水平与居民的所在地、民族、年龄、月收入水平、学历、所从事职业、婚姻状况和家庭就业人口数这八个因素显著相关。综上所述，提出以下建议：

（1）鉴于前文提到的新疆居民文化消费水平所呈现出的“三七分布”的不均匀分布现象，政府的文化产业相关部门应该制定积极的文化产业导向政策，不断加大对文化产业发展的扶持力度，使得文化产业不断发展，居民文化消费成本不断降低，同时鼓励居民多进行文化消费，以尽可能地消除文化消费水平的不均匀分布。

（2）由上文所得出的描述性统计结论可以得知，经济水平相对发达的城市或地区，其居民的文化消费水平往往也处于较高水平。而新疆由于历史、地理等因素的影响，其发展长期表现为总体发展落后、地区发展不均衡等情形，目前新疆正处于“十三五”规划的扶贫脱贫关键时期，为此自治区和各地州人民政府应该在制定各项扶贫脱贫政策的同时，结合各地州的现实情况推出支持文化产业发展的相关政策，形成“以经济发展促文化产业发展，以文化產业发展助力经济发展”的新格局。此外，自治区政府还应该针对不同地州的发展水平因地制宜地出台各项发展政策、方针，以尽可能地减小新疆各地区发展和消费的不平衡。

（3）由于新疆居民文化消费水平除了受居民所在地影响较大以外，还受到居民的民族、年龄、月收入水平、学历、所从事职业、婚姻状况和家庭就业人口数的显著影响，政府以及文化产业企业在制定相关政策和引导消费者进行文化消费的时候可以从这几方面入手。例如，根据不同民族、不同年龄段、不同职业、不同学历、不同婚姻状况的居民制定不同的消费引导措施或推出不同的文化消费项目等，此外，扩大就业，减少失业率，提高教育水平等举措也可以提升居民的文化消费水平。

（4）新疆各地区的文化产业相关部门可以在本地区广泛调研、深入分析，获取大量关于本地区居民文化消费偏好的数据，进而因地制宜地制定符合当地居民“文化消费口味”的文化产业政策，从而可以更好地精准扶持当地文化事业和文化产业的发展。此外，新疆由于近年来的高速发展以及作为国家“丝绸之路经济带”发展战略的核心区，交通也获得空前的发展，各地区的交通变得越来越便利，生产要素的流动也变得越来越迅速，各地区的文化消费观念也在不停地相互影响。因此，各地区的文化产业相关部门在制定政策时也要与其他地区的政策制定相关部门保持高度的信息对称性，以确保各地文化产业政策的对接性良好，从而更进一步地推动整个新疆维吾尔自治区文化产业的发展。

参考文献：

[1]M.Emmison.Transformations of Taste ： Americanization，Generational Change and Australian Cultural Consumption[J].Journal of Sociology，1997，33（6）：322-323.

[2]M.Addis.New Technologies and Cultural Consumption-Edutainment is Born！[J].European Journal of Marketing，2005，39（7/8）：729-736.

[3]雪克来提·扎克尔.新疆维吾尔自治区政府工作报告[R].2016.