农村电子商务发展存在问题及建议分析

王学民

【摘 要】伴随着信息时代的到来，乘着互联网迅猛发展的东风，中国的电子商务以其惊人的速度在发展并涌现出一批优秀的电商巨头。随着电商竞争进入白热化阶段，一些电商巨头把触角伸向了农村。在国家的政策支持与电商的积极带动下，农村电子商务也焕发出巨大的活力。本文从我国农村电子商务的发展现状出发，对其现状进行分析并探讨其发展过程中存在的问题。

【关键词】电子商务；农村；现状

2016年2月17日，国家发展改革委员会与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。据悉，未来3年，双方将共同支持300余个试点（县、市、区）结合返乡创业试点发展农村电子商务。最近几年，关于扶持农村电子商务发展的政策频频出台，农村市场作为我国市场经济中不可缺少的一部分，其重要程度可见一斑。积极发展建设农村市场，释放农村市场活力，是我国农村经济的新发展内容，也是全面繁荣农村市场的重要内容。而农村本身蕴藏着巨大的消费需求，这是毋庸置疑的。

一、我国农村电子商务发展情况分析

1.农村电子商务发展的优势

（1）消费选择多样化，满足农村消费者需求

我国是个农业大国，农民人口数量多。一直以来，农村需求本身没有得到满足。这是因为，尽管农民收入在不断提高，但与城市居民相比，农村居民收入增长的幅度较小。较小的收入增长使得农村消费者在面对所需要的商品時可以选择的机会小，因此农村的消费需求无法完全释放。而农村电子商务的发展正好解决了这个问题，以“淘宝”平台为例，“淘宝”平台将数以万计的大中小商家联系起来并带到农村消费者面前，让消费者可以根据自己收入选择高档、中档、低档的商品来满足自己的消费需求。它为农村消费者提供了更多的选择，满足了农村消费者的多样化需求。因此农村电子商务势必会受到农村消费者的欢迎。

（2）为农产品提供了销售渠道，提高农民收入

农产品的销路一直是个困扰农民的问题，蔬菜水果丰收之后找不到销路只能烂在地头的新闻也时有报道。而农村电子商务则为这样的农产品提供了销售渠道。通过电商平台，农民可以把农产品销售到全国，提高了农民的收入。

（3）国家政策的大力支持

一直以来，国家对农村电子商务的发展一直给予政策支持，包括鼓励高校毕业生、农村青年、返乡农民工等积极参与农村电子商务，并为农村电子商务发展培养人才和提供融资等一系列优惠政策。此外，国家还投入大量资金给予支持。

2.农村电子商务发展中的问题

2014年，全国农村电商销售额超过1400亿元，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。农村电子商务规模的迅速扩大，无不预示着农村电子商务发展的良好前景。但是，农村电子商务在其发展过程中，仍然面临着很多问题。

（1）农村基础设施落后，物流运输困难

农村电子商务发展面临的主要威胁之一，便是农村基础设施落后，交通运输条件差。在城市下一级的乡镇，有些拥有国道，而在乡镇的下一级一些偏远地区，主要道路为公路。道路的路况也是有好有坏，有的公路铺了水泥，不受天气的影响，有的公路就是一条泥土路，运输易受天气的影响。不同的道路条件，决定了不同的配送成本。而在乡镇以下，配送成本更高。过高的物流配送成本，使得由电子商务发展带来的低成本效果大打折扣。

（2）农村居民普遍学历低下，缺乏电子商务专业化人才

要从事电子商务，并不单单只是会上网就行，农产品想要通过电子商务平台销售出去，必然要通过专业化的人才来营销、策划、包装等。农村的现状是居民普遍学历低下，少数外出打工的农民选择返乡的人也多已中年，学历稍微高一点的青年都选择外出。此外，尽管国家或者地方政府给与政策支持和优惠条件，鼓励高校毕业生等人才留在农村，但是农村艰苦的生活条件还是很难吸引大批人才停留。人才问题可以说是农村电子商务发展的瓶颈。

（3）支付与结算问题

在城市中，电子商务的迅速发展的另一个原因是支付结算便捷。网上银行、电话银行、手机支付等多种支付结算方式为电子商务提供了很大便利。然而在农村，这些支付方式则很难推广。农村现行的支付方式主要还是用邮政、信用社等农村金融机构来进行资金结算。农村观念保守，农村居民对电子银行、手机支付等现代支付手段持有怀疑态度，牵扯的又是钱财的安全问题。所以在农村推行这些现代支付方式则是非常困难的事情。

二、加快农村电子商务发展的几点建议

1.政府加大宣传力度，增强农村居民电子商务意识

为了让农民对电子商务有所了解，除了在电视上宣传，政府还可以设电子商务宣传机构等定期对农村居民进行宣传。通过专设机构，政府可以利用自身在群众当中的威信加大宣传效果，这比电视广告宣传更为直接和有效。只有让农民有了电子商务的意识，才能调动起农民参与电子商务的积极性，达到理想的效果。

2.发展“农户+合作社+企业”模式，合力打造地方特色品牌

如今，农村合作社加企业的合作模式在全国各地都有了较好的反响。由公司牵头，成立农村合作社，规划农产品生产基地，建立稳定的农产品供应体系，统一农产品的收购，借助第三方电子商务平台进行统一的销售，共同发展乡镇特色农产品。注册统一商标，建立共同品牌，集中力量进行品牌建设和推广。努力发挥集体运作的优势，形成规模效应，共享市场信息，减少产品生产和物流的成本，形成合理的市场价格，有效避免恶性竞争的现象。

3.建立农产品数据库，推进产品标准化

网上销售对产品标准化的要求较高，因此必须建立一个地方性信息结构统一完整并且具有兼容性的农产品数据库。特别是对于地方性特色强且并未标准化的农产品，要与当地经验丰富的农产品生产人员沟通交流，进行新产品标准化草案的探讨，使产品具备在全国市场上流通标准的要求。在产品标准建立后，将农产品质量标准等信息向城镇农产品制造全体积极推广，鼓励学习，以推进农产品的标准化。

4.加快信息基础设施建设

加强农村流通基础设施建设，提高农村宽带普及率，在互聯网基础设施建设方面，比较重要的是运营商普遍服务补偿机制。建立这种机制后，企业才有可能在农村建设更多的互联网基站，实现网络普及。

加强农村公路建設，提高农村物流配送能力政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农村信息基础设施建设力度，完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。

5.培养农村现代电子商务人才

人才是农村电子商务发展的瓶颈，培养专业化人才是必然选择。可以在大量吸引农村青年返乡的基础上，对这些人进行专业化培养，再加上鼓励高校毕业生、大学生村官返乡等政策。将会为农村电子商务输送一大批专业化人才，解决瓶颈问题太。

6.打造适宜农村的结算方式，完善农村电子商务平台

农村电子商务结算方式的推广，除了应该向农民积极推广现行结算方式外，还应该为农民打造特殊的结算方式。此外，由于农民居住较为分散，生产也较为分散，而其面对的市场却是一个大的市场。完善的电商平台应该将小农户与大市场结合起来，如此才能真正解决农产品的销售问题。

7.传统企业取长补短，合理选择自己的电商之路

传统企业要将电商发展纳入企业战略中，深入对电子商务的认知，明确自身定位，建设内部电商发展队伍。努力发挥现有的资金、物流、产品和品牌优势，着力解决线上的渠道和价格问题。对于规模实力不同的企业，合理选择自己的电商转型方式和电商模式。大型企业可以自建电商平台；出于对成本的考虑，中小型企业可以考虑通过第三方电商服务商辅助转型。同时对于电子商务模式的选择，各企业可以在熟悉的传统销售方式（批发或零售）基础之上，选择性地建立B2B批发订货系统，B2C商城系统等等。

三、结语

综上所述，农村电子商务在发展的同时，虽然能为农村经济的发展带来活力，但也面临着严峻的挑战。尽管发展农村电子商务的基础在逐渐完善，我国的农村电子商务发展之路仍然漫长，它需要各方的积极努力。因此，要进一步发挥电子商务的优势，全力开拓农村市场，更好的为农民群从服务。

参考文献：

[1]海商， 《发改委与阿里战略合作 联手发展农村电商》 2016.02.

[2]张喜才，《电子商务进农村的现状、问题及对策》 2015.06.

[3]张欣阳，《农村电子商务发展现状及其对策》 2015.04.