近年音乐产业发展概况

郑荔鲤

摘 要：音乐产业是文化产业的核心层产业，发展备受瞩目。大陆音乐产业发展总体平稳，呈稳步增长状态。音乐市场规模不断扩大，新技术助力音乐产业创新发展，盗版环境有所改善，用户付费意识有所提升，但整体来说版权侵害问题依然严峻。

关键词：音乐产业；文化产业；转型升级

中图分类号： J692 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0091-01

音乐产业是文化产业中的核心层产业，具有明显的社会与经济双重效益。2014年全球音乐产业收入149.7亿美元，较2013年微降0.4%。全球数字音乐与实体音乐收入首次持平。

一、发展现状

中国音乐产业的总体市场规模已经相当庞大。我国第一部全面反映音乐产业全产业链市场规模和发展状况的《2014中国音乐产业发展报告》中显示，2013年我国音乐产业市场总规模已经达到2716.56亿元。

其中，数字音乐市场规模达到440.7亿元，无线音乐市场规模和在线音乐市场规模分别达到397.1亿元和43.6亿元。2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人以上，规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家。数字音乐的传播、消费、体验模式日新月异，具有巨大的市场发展潜力。

二、制度法律环境

2015年1月29日，中国网络正版音乐促进联盟在北京成立，成为首个由网络音乐行业自发推动成立的行业自律组织。联盟以推动中国网络音乐版权产业发展，维护版权和相关权益人的合法权益为宗旨。

虽然政府、行业都采取了一些措施来规范音乐市场，但现有的版权监管法规对于音乐产业来说却收效甚微。总体来讲，版权问题依旧显著、利益分配不平衡、用户付费观念依旧淡薄。

虽然随着新媒体的发展、智能手机的普及、在线音乐网站的版权购买，音乐用户付费意识的培养，更多在付费意识影响下成长的90后成为消费主体，但整体来讲付费观念依旧淡薄，音乐产业盈利难。

三、经济社会环境

根据2013 年中国国家统计局发布的经济数据显示， 2013 年国内生產总值为 56.9 万亿元，比上年增长 7.7%，呈现稳中有进，稳中向好的发展态势。

随着中国经济社会的快速发展和物质生活水平的不断提高，居民对于精神文化产品保持着较盛的需求，对文化产品的内容形式、数量质量、传播方式和服务手段有着更高的期待。易观智库《中国移动音乐市场年度综合报告 2014》：截至 2013 年 12 月，中国网民规模达 6.18 亿，全年共计新增网民 5358 万人，互联网普及率为45.8%，较 2012 年提升 3.7 个百分点，中国网民规模保持着平缓的增长态势。

四、技术环境

“大数据”这一概念最早是在2011 年5 月由麦肯锡全球研究中心提出，其意义在于对海量数据进行挖掘、分析、研究数据存在的可利用价值。近几年，大数据不断地与文化产业的各个领域发挥作用，音乐产业也不例外。

大数据体现在音乐产业的最重要的作用就是与受众相连接，它能够揭示消费者音乐选择背后的动机，揭示特定人群的“音乐DNA”，将社交网络与用户消费行为相连。

基于大数据，音乐产业可以向用户提供高水准的音乐产品和多样化的服务。例如在线网站“Jing.fm”，通过大数据的挖掘和分析为用户提供具有个性特征的音乐产品。用户可以通过描述来找到自己想要的音乐，而网站本身也会根据用户的搜索特点推送相对应的音乐。

五、投融资环境

风险投资是早期的一种投资方式，属于传统的“资本投入——资本收益”的模式，进入音乐产业也较早。但由于音乐产业本身的特殊性和无法预见性，再加之其受版权侵害的影响，导致很多的音乐项目无法收回成本，让风险投资与音乐逐渐背离。

目前，风险投资的资本更加倾向于音乐的衍生产品，如：音乐节目、游戏软件、商业演出等方面，以规避版权侵害带来的直接风险。

近几年，互联网领域的三大巨头：百度、阿里巴巴、腾讯（简称BAT）以及一些投资公司都纷纷将橄榄枝抛向了音乐产业，纷纷在数字音乐业务中进行新的布局。

天天音乐2011年1月，获得晨兴创投百万美元的A轮投资；2012年10月，获阿里巴巴B轮投资。

多米音乐分别于2011年10月、2012年12月、2014年6月被A8音乐、华谊兄弟认购股份。

酷狗音乐方面，2012年3月曾获得深创投集团投资。

虾米音乐融资记录显示，其分别于2008年、2010年、2013年获得深创投、盛大网络以及阿里巴巴的投资。而百度音乐的崛起则取决于2006年7月对千千静听的收购。