亲和力在播音主持中的作用分析

梁冰

摘要：互联网时代，新媒体已经影响并渗透到了每个社会人，尤其是信息的传播，传统媒体的受众不再从单一的广播电视获取信息，这就要求传统媒体要不断的改变和发展。改变的不仅是新闻传播的方式，作为传统媒体的特殊群体——播音员主持人更应该从自身进行改变。之前那种模式化、官方化的主持方式已经远远满足不了观众们的审美需求。对于播音员主持人的工作提出了新的挑战，迫切促使着他们改变之前主持的固定模式，并朝著亲民化、生活化的方向发展。本文通过对播音主持的简析，阐释了亲和力在其中的巨大作用，并且提出帮助播音工作者们提高亲和力的方法。现代播音主持们只有在工作中让人们感到切实的亲和力，才能真正的做到为受众服务。

关键词：亲和力；播音主持；服务群众

新闻媒体行业要想将其所创造的任何新闻作品传输给观众，都少不了播音主持这一环节。播音主持就是一条连接新闻媒体与观众的桥梁，其作用至关重要。新闻媒体行业对播音主持的要求历来是非常严格的，但是随着时代的不断发展，观众群体审美标准的不断提高，播音员主持人也应该做到不断刷新自己，这有这样才能够做到真正的以人为本，服务受众。

一、亲和力与播音主持的简析。

所谓亲和力，顾名思义就是指两种事物在相互交融、相互接受的过程中所产生的一种对双方起到相互促进作用的力量。在播音主持行业中，亲和力主要是体现在主持人与观众之间。观看一位主持人的节目，能让观众们感到犹如在听一位多年不见的老友讲述自己的故事，估计任何人都不会轻易放弃继续观看的强大诱惑力。这种力量就是亲和力在播音主持行业中的具体体现。若要做到这一点，主持人不仅要有着过硬的专业知识与深厚的文化底蕴，还要自身具备强大的人格魅力。另外，主持人们还必须在工作中不断积累经验，不断地总结。最终，在实践中不断提升自己的工作能力。

二、亲和力在播音主持中体现的作用。

（一）让节目更加趋于亲民化。

新闻媒体事业刚刚发展的时候，主要以报道国家大事和重点新闻为主，这就注定了其表现形式的严肃性。而互联网时代的新闻传播已经深入的融入到人民的生活当中，并成为其中不可或缺的一部分。另外，一档新闻媒体节目的发展也离不开观众的支持，两者关系越来越密切。倘若，节目依然维持之前的严肃性，就会显得过于官方化而脱离人民群众的生活。这样的话就会导致最终观众的逐步缩水，从而丧失节目的意义。因此，只有播音员主持人具备一定的亲和力时，才能将让观众们在收看节目时拥有感同身受的感觉，也容易让主持人与观众之间产生共鸣。

（二）调动观众们的互动性。

之前传统的播音方式在一定程度上拉远了观众与节目之间的距离，不仅不能让观众感受节目内容与自身生活的相关性，还极大降低了观众的兴趣。这样一来，观众们与节目的互动就会变得越来越少，就更不用说观众的流失性了。当播音员主持人用生活化的语言来播报新闻或主持节目时，通俗易懂的交流方式很容易让观众们融入其中。这样，在与观众们互动过程中又能从其那里获得很多信息，了解到其新的需求，从而针对性地改良节目。这样，才能不断为节目注入新鲜血液，使节目得以长期立于不败之地。

（三）有效发挥主持人的人格魅力。

很多播音员主持人由于受到节目固定模式的禁锢，难以发挥出自己本该有的水平，从而也使节目的效果性大打折扣。这一点是很多播音员主持人工作中的通病，也是今后播音主持行业应该重点关注的问题。况且，现在新媒体节目形式多种多样，如果不能将自己的节目做到个性化，风格化很容易就被淘汰掉了。大家都知道，当年的《孟非读报》是一档新闻报道，其本身的娱乐性是较小的。然而主持人孟非通过个性而犀利的评论使节目收视率一路居高不下。他敢于大胆批评，揭露事实的主持风格将自己置身于人民群众当中，为人民着想，替百姓说话。这样，一下子拉近了与听众之间的距离，并且名气越来越大，听众也越来越多。因此，播音员主持人的亲和力容易将自己的人格魅力全面的展现出来，并增加节目的效果。

三、提升播音主持亲和力的措施。

（一）从观众的角度出发，融入到观众中去。

所谓亲和力并不是说播音员主持人用生活中的大白话来主持节目，观众们就能喜欢。而是要其在支持中尽量使用通俗易懂但又不失专业性的语言来表达节目，同时，节目内容又要做到从群众生活出发，站到群众的角度去思考去报道节目。只有这样，才能够使观众感受到节目意义的存在。

（二）增加主持人对节目内容的理解与表达能力。

要做到真正的亲和力，仅仅从观众的角度出发还是远远不够的。主持人还必须拥有过硬的专业知识，其中对节目内容的理解与表达能力就是非常重要的一点。如果主持人做不到这一点，再好的节目内容也是徒劳无功。前文中说过，主持人是连接节目与听众的桥梁。，而这座桥梁的作用就是将观众们往节目内容背后的积极意义方面做引导。倘若，连节目主持人对节目内容的理解都不够到位或者不能正确的传达给观众，节目本身已经失去了意义。只有主持人具备了这些专业知识，再加上亲和的表达力，才能使节目被被更多的听众们接受。

四、小结：

播音主持是信息传递的重要环节，并且跟现在人们的生活联系越来越密切。亲和力在播音主持工作中的作用逐渐凸显出来，主持风格亲和力的程度成为现在播音员主持人工作中越来越受重视的一项因素。而要想保证节目的效果，一方面，播音员主持人一定要转变自己的角度，做到“从群众中来，到群众中去”，真心实意的为群众着想，而并非将节目做的华而不实。另一方面，播音员主持人还要不断增强自身的专业知识，深入透彻的理解节目本身要表达的内容，再加上自己独具个人风格、个人魅力的表达形式。最终，才能提高信息传播的质量，让更多观众喜欢上我们的节目。

[参考文献]

[1]张芳芳.浅谈电视新闻播音中的技巧[j]，大众文艺，2012年20期

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[3]刘芳.浅谈电视新闻播音中的技巧[j].大众文艺.2012年20期