映客强势打造“直播+综艺”内容IP 多元化布局

钱玉娟

近日，一场盛大的“樱花女神”线下盛典于北京上演，李宇春、刘嘉玲、张靓颖等娱乐圈明星和大咖齐聚一堂，背后的主办方竟是直播行业的“跨界玩家”——映客。

今年以来，直播行业迎来下半场，各大直播平台纷纷为输出优质内容做出努力，从内容输出终端逐步向产业链上游扩展与延伸，寻找能丰富自身IP内容的最佳方式。通过跨界与创新布局，映客自5月20日起召集“樱花女神”们在北京展开了樱花学院系列活动，通过“直播+综艺+线下盛典”的形式，在孵化优质主播IP的同时，完成从上游向产业链下游的输出。

在直播平台的产业链上游中，包括kol、主播、版权在内的内容输出端，而kol及主播也是直播平台自有版权的重要发源地。无论是女主播还是樱花学院都成为了属于映客特有的强势内容IP。

在业内人士看来，“直播+综艺”的结合不仅是映客为了突破直播平台天花板、冲破直播平台困境的一个尝试方向，也能够逐渐向上游延伸、从而完善对内容产业链的布局，而随之而来集结了优质主播IP与明星kol 的线下盛典也将为“樱花女神”的品牌打通線上线下产品用户端，增强更多曝光度与识别度。

在明星kol的见证下，樱花女神完成了她们的线下颁奖盛典，而这些明星无疑也能够带动部分粉丝流量打通线下产品线。另外，在此次映客与华为荣耀v9的跨界合作中，用户在映客打赏主播，会多出“荣耀v9”的礼物标识，这种将线下与实物有机融合，手机与女神无缝对接的方式，在完善用户体验的同时也对品牌进行了最大程度的曝光。毕竟在增强用户体验的同时丰富直播领域的内容IP才是以“拥抱用户“为核心。