社交媒体时代新闻失范现象新特征研究

丁菲菲

摘要：有一些媒体在确立新闻标题时背离原则，追异求新，目的是要提高收视率，提高点击量，而这些网络语泛滥、文不对题、虚假标题等失范问题肯定会给观众带来负面影响。所以，必须分析新闻标题失范问题出现的原因，认真应对和改正，保证新闻报道的威信。

关键词：新闻标题 失范 社交媒体时代

中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）12-0017-02

为了让读者浅阅读的爱好得到满足，各类媒体在新闻标题上煞费苦心。可是有一些媒体在确立新闻标题时背离原则，追异求新，目的是要提高阅读率和点击量，而这些网络语泛滥、文不对题、虚假标题等失范问题肯定会给观众带来负面影响。所以，必须分析新闻标题失范问题出现的原因，认真应对和改正，保证新闻的威信。

一、社交媒体时代新闻标题失范现象

《中国青年报》在2012年5月对全国31个省（区、市）11394人所做的一个调查发现，大约六成的人会在看新闻时大致阅读全文，两成的人只看标题，仅有一成的人会仔细阅读。由此可知新闻标题的重要性。标题在信息时代就是新闻的“窗口”和“门面”。在20世纪80年代后各大媒体对新闻标题作出变革，从而突破原本的传统模式。少数编辑甚至以色情、行凶、暴力等字眼开题来达到“一语惊人”的作用。这样让读者对新闻产生了怀疑。新闻标题的失范现象具体表现在以下几个主要方面：

（一）标题虚假

虚假的新闻是没有生命的，新闻编辑人员必须保证新闻的真实性。可是有些媒体却为了博人眼球而制造虚假新闻标题，极大地损害了新闻的权威性。2015年4月，在国内各大新闻平台上出现了一则《滞留尼泊尔公民持中国护照免费乘机回国》的新闻，很多媒体对此作出评论，甚至有媒体发表了《危急时刻，“中国护照”凸显含金量》的文章。不过之后被证实这个事情根本不存在，这样的虚假新闻对新闻的真实性带来了很大的负面影响。媒体在发布新闻前应该派记者去核实。

（二）性星腥炒作严重

部分媒体在微博、微信等媒体平台把煽情化、娱乐化手段运用得“出神入化”，博取众人眼球成为这些媒体的首要战略。煽情化在标题中表现为暴力，色情，“重大信息”，强调性星腥。2015年1月，一名南京女孩跳河被人救起，当地媒体并没有介入。然而某网新闻客户端却发布了一条《南京众人围观“裸女”跳河救助者被遗忘没人帮忙拉一把》的新闻，实际是把湖北黄冈的一起救人事件和这名女子跳河杂糅在一起。风牛马不相及的事被以“裸女被围观”做噱头来博人眼球。如果这样炒作充作媒体，必会对新闻的权威性造成不可挽回的负面影响。

（三）网络语言被滥用

不少媒体会将网络语言编入标题以便跟上群众文化的步伐和适应读者的需求。用网络语言作标题不仅能拉近与新闻受众的距离，而且能够增加新闻的亮点，是个不错的策略。不过，网络语言不能使用过度，这些年来在各大媒体平台以及各类报刊都可以看到网络语言泛滥成灾的现象。“蓝瘦”“洪荒之力”“奇葩”等带有耍贫意味的网络词语竟然公然刊登在有关政治财经的新闻标题上，这样做严重损害了新闻报道的严肃性。

（四）文不对题

新闻报道的要求是准确真实，而且应该秉持事实第一、报道第二的原则。可是，有部分媒体的做法却背弃了这些原则，经常出现以偏概全、捏造事实等错误，使得文不对题，文不搭题。比如，有媒体报道《白岩松逛台北夜市美女陪伴大喊艳福不浅》，打开来看却发现是人家台湾女记者带白岩松游台湾。白岩松只是跟人家进行正常沟通却被污蔑为“艳福不浅”，这样就造成了捏造事实、文不搭题的现象。

（五）有题无文

在社交媒体时代的网络平台上，新闻制造者往往用一些天花乱坠的标题来引起人们的注意，可是，当读者去认真浏览其全文内容时，发现标题和内容其实是两码事，百度百科上将这種为了获取点击率或者知名度的标题行为称为“标题党”。这种标题其实并没有与其相符合的内容，纯粹是为了博人眼球而已。前几年，郭德纲称一些不潜心于自己的学术研究的专家为流氓，有媒体就此问题欲采访一位清华大学的教授，但是这位教授是不愿意接受采访的。可是几天后，媒体上却出现了《清华教授：郭德纲才是文化流氓》的新闻报道。而这位教授在事后接受采访时表明，这个新闻媒体的做法是有违事实的，这样会对新闻的威信造成不可估计的负面影响。由此可见，文不对题的新闻标题是多么使人厌恶，这种做法除了引人注目之外毫无价值。

二、社交媒体时代新闻标题失范的原因

由于社交媒体急于迎合受众的消费需求，加上新闻传播途径的改变以及激烈的市场竞争，新闻标题失范现象的出现是必然的。

（一）主观原因

媒体追逐利益源于其双重属性和运作方式，主动迎合受众的消费需求必会造成新闻标题的失范。当人们具备了一定的物质基础后，必定会追求精神上的满足，而阅读新闻信息便成了人们的主要选择。喜欢浅阅读的读者可以在不阅读全文的情况下通过标题便知道新闻的大概内容，因此很多媒体便钻这个空子，走上极端。他们随意捏造事实，植入色情、暴力、猎奇的敏感字眼，这些低俗的标题使得失范现象更加泛滥。

（二）客观原因

新闻标题的失范客观上来说是由于新闻传播主体的素质低下，因为在网络科技发达的今天，新闻的传播主体多种多样。以前，受众都是从广播电台、报纸以及电视等传统的传播媒体来接受信息的，由于来源比较单一，而且那时对新闻制作和审查都比较严格，所以新闻标题都很规范。而现在，网络的发展让新闻信息的传递方式多元化，人们接受信息的途径也是五花八门，监控和管制起来都非常困难。几乎任何人都可以在网络随意发表信息，成为一个传播主体，所以，就传播主体来说，他们的素质良莠不齐，鱼龙混杂，因此很容易出现新闻标题失范的现象。

三、应付社交媒体时代标题失范的策略

人们对新闻消息的阅读随着计算机的兴起和各种社交平台的涌现进入了“快餐时代”。一个好的新闻标题能够让一条新闻迅速吸引人们的注意。为了让读者浅阅读的爱好得到满足，各类媒体在新闻标题上煞费苦心。

（一）认识并遵守新闻标题制作的要求

人们对于大量新闻往往不会慢慢阅读，而是一带而过。一个好的新闻标题能够让一条新闻迅速吸引人们的注意。必须简洁明了、文要对题、修辞运用适当。只有做到这样，才能有效提升新闻标题制作质量，真正发挥新闻标题的“醒目”作用。

1.简洁明了

标题是新闻的眼睛。标题直接影响着接受者是否产生认真阅读全文的意愿。标题应不宜过长，那样会耗时耗力，在这个快节奏的时代，大众的普遍需求是快餐式的新闻。简洁明了的标题能迅速引起读者的阅读兴趣。

2.文要对题

即便文不对题的新闻标题成功地骗取了读者的点击，但是受众对于这些做法更多的感受就是被愚弄，因此产生愤怒和埋怨，而且还会造成“狼来了”的失信效应。所以，文题相符是标题制作的基础要求，新闻的报道理应做到真实客观。编辑在制作标题时不能捏造事实，不能浮夸，不能以偏概全，不能模棱两可，不能主观推断。

3.适当运用修辞

随着经济飞速的发展，人们接受新闻信息的渠道已经不再局限于报纸、电视，更多的信息传播方式使多、杂、乱的新闻信息一股风似地涌入社会信息平台，其质量可想而知，各类媒体新闻修辞有误现象是很常见的。

新闻标题的价值就是为大众提供使用依据。比喻或拟人的手法能够让标题形象生动地表达新闻内容。像《谁来给我的书包“减肥”？》使用了拟人的修辞手法，形象地表现了学生学习任务的繁重，不仅有新意，而且引人深思。

（二）加强对新闻媒体的法律监督，提高相关立法和相关人员的法律意识

2005年9月，国务院新闻办公室和信息产业部联合发布了《互联网新闻信息服务管理规定》，对社交媒体平台新闻的责任、许可和指导提出了规定，但是并没有落到细处，对制作过程和审查环节监管力度不够。因此，国家有关部门应该加强立法，对各个环节严格把关，适当介入并调节，使新媒体时代的新闻标题规范化。并且应该出台惩处措施，对情节严重的要严肃查处，甚至关停。

（三）加強相关从业人员的培训和管理

《中国新闻工作者职业道德准则》规定，新闻相关人员要用美好的心灵去宣传文化，要有着强烈的社会责任感，维护社会正气，并且抵制危害人们心灵的行为。只有知识丰富，功底深厚，并且不断学习，才能够让新闻从业人员做好新闻编辑的工作。此外，新闻工作者还应培养其新闻职业道德，在确立新闻标题的时候要源于事实，绝不能放弃新闻的真实和准确的基本要求。不能用带有主观意见的词语来破坏新闻标题的客观性；不能使用没有经过证实的信息；网络新闻负责人要严格监督，从上游监控网络失范的漏洞。对于新闻标题失范现象进行治理和管制，能够使市场规范化，使新闻的威信得以回升，真正使大家受惠。不仅如此，规范的新闻标题对舆论导向起着很重要的影响作用。

总之，新闻标题是新闻内容的窗口，广大信息使用者通过它，能够迅速地了解新闻的主要内容。正因为新闻标题如此重要，所以新闻标题的失范现象要坚决杜绝和取缔，还原新闻标题的真实、准确和客观，才能使广大群众真正受益。时代的发展不能改变新闻标题制作的基本原则和要求，而我们要做的，其实很简单，就是遵守社交媒体新闻的职业道德规范，践行这些规范，才能保持媒体新闻的良性发展，才能保障国家信息传播工作的有效性。

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责任编辑：孙瑶