我国体育产业可持续发展分析

刘畅

摘 要：在社会发展新时期，我国的体育产业得到快速发展，体育产业已经成为我国国民经济的重要组成部分，因此，实现体育产业可持续发展有利于我国社会经济的发展，同时还能促进民间体育运动竞技体育规模的扩大，能够促进全体公民参与到体育运动之中，提高公民的身体素质和健康水平。所以国家应当加强对体育事业的投入和建设，加强相关政策的支持，促进体育产业实现可持续发展。

关键词：体育产业 可持续发展 分析

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）05（a）-0236-02

体育产业是指体育产品的生产和经营，其中包括物质产品和精神产品，随着体育产业的不断发展，体育产业中也存在一定发展问题阻碍体育产业的发展。要想实现体育产业的可持续发展，必须克服发展中存在的问题，优化产业结构，树立正确的消费观，促进产业可持续发展。

1 制约体育产业可持续发展的因素

1.1 产业结构不合理，主导产业不明确

我国体育产业结构经过一段时间的发展，虽然有一定的改观，但是受到历史政策和体制等因素的影响，产业结构中存在很多不合理的地方。比如说产业和产业组织结构之间存在的不合理，体育消费结构的不合理，本体产业和相关产业之间也存在很多不合理之处，产业结构中各种不合理的存在，明显制约体育经济的健康发展。

1.2 政府过度干预

过去几年中体育事业在政府的扶持之下得到一定发展，但是体育事业在市场经济中必然遵循市场经济的发展规律，在市场经济下体育产业虽然得到发展但是也带来一定负面影响。在政府干预下，体育管理部门职能必须高度集中，这就形成办事多管理少的情况出现，相关的运动社团作用被削弱，热情被抑制从而影响其作用的发挥。

1.3 恶意竞争和资源垄断

在市场中体育相关部门对体育市场中的资源和无形资产等进行垄断，给处于市场转型期的市场机制带来严重影响，形成恶性竞争的出现，这种形式严重影响了体育产业的市场化运行规律。

1.4 商业化运作水平比较低

在我国对国际体育产业流程没有明确认识，并且能够自主开发体育商机的中高级管理人才比较缺乏，职业体育经理人在我国体育企业中所占的比重非常低。在我国大部分俱乐部经理是由已经退役的知名运动员担任，因为运动员并没有接受专业的经济、法律等方面的教育，所以在管理上具有一定局限性，从而限制体育产业的发展。对于从事专门体育经营管理的人来说，对体育方面的了解比较少，横向联系的缺失，导致在体育产业商业化水平始终得不到提高，成为制约体育产业发展障碍。

1.5 无形资产流失

在体育产业中无形资产主要包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、纪念品以及电视转播权等，在我国对于无形资产的开发还是比较低的，这一市场中存在大量空白地带，与发达国家相比经营开发渠道单一现象比较严重，造成我国体育产业中无形资产的大量流失。

1.6 体育用品标准化程度比较低

在我国达到国家标准或者行业标准的产品是比较少的，在我国众多的体育器材中只有少数被国际体育组织批准成为正式比赛使用器械，在我国大部分体育产品都是来自于外国生产产品。

1.7 体育产业政策和法规制度不完善

国家相关政府部门对体育产业的发展没有引起足够的重视，导致在市场中对体育产业缺乏科学合理的管理，相关制度中存在漏洞，對整个市场缺乏管理和监督，整个体育产业发展还不成熟。经营主体缺乏科学指导，将经济效益看的太重，没有认识到健康管理的重要性，形成体育产业的消极发展。

2 推动我国体育产业可持续发展的策略

2.1 制定完善的体育产业发展规划

全面分析我国体育市场发展历程，当前阶段我国应当确定好体育产业的主导产业、支柱产业以及基础产业。现阶段我国的主导产业应当以健身娱乐业和竞赛表演业为主，大力发展主导产业为其他产业进行引导，并提供支撑作用；支柱产业应当以体育用品业、博彩业等为主；基础产业当以体育用品制造业为主。明确体育产业的分类以后，以市场为导向，制定完善的产业规划，积极促进健身娱乐体育产业的发展，在体育市场中形成健身娱乐、竞赛表演、体育用品和体育博彩四大支柱产业的发展战略。

2.2 完善市场机制

在市场经济中，要想实现体育产业的发展，必须遵循市场规律，合理配置体育资源。在社会主义市场经济快速发展的新时期，体育产业必须摆脱原有的旧体制的束缚，建立起新的体制，循序渐进的加强各项新制度的建设和完善。促进体育产业的发展必须把握产业发展的方向，能够突破一切限制因素，形成有利于体育产业发展的产业导向，引导体育产业向正确的方向发展。

2.3 加强对无形资本的运营

通过对无形资产的运营可以盘活有形资本，这一对策的实施可以通过扩散式运营、吸纳式运营、聚集式运营以及资产评估的形式进行。扩散式运营可以促进企业向外进行扩散，激励非体育企业创造属于自己的品牌，同时促进企业向内扩散，促进体育企业树立良好的品牌效应，扩大品牌影响力，将无形资产的价值提高。吸纳式运作是在利用无形资产影响力的基础上，吸引更多的投资资本，弥足产业发展中资金不足的问题。聚集式运行是以人才、市场和技术等优势为根本，以资产为链接建立体育集团，促进体育产业中已有的生产要素集中到企业集团中，提高体育品牌的价值。资产评估是指对无形资产进行评估，使无形资产得到社会认可，能够使无形资产在社会中产生一定影响力，同时对无形资产的价值进行保护，保证无形资产的合法权益。

2.4 提高体育产业的国际竞争力

体育产业中，综合利用大品牌的影响力，将区域内中小体育企业进行兼并或者重组，将体育产业形成规模性经营。在区域内对资源进行整合和重组，可以实现资源的合理分配，使各种资源形成互补和协调，有利于促进产业的规模化经营。在利用品牌效应的同时，加大对体育产业的科技投入，积极与高科技公司加强合作，实现体育产业的标准化建设，能够在激烈的市场竞争中得到良好发展。

2.5 建立完善的市场管理制度

国际相关部门加强对体育产业的重视，认识到体育产业可持续发展对我国国民经济的影响。制定完善的市场政策法规，并进行严格实施，保证政策制度的规范性和权威性。完善的管理制度可以实现对整个体育行业的管理和监督，体育产业市场秩序，通过规章制度，明确工作岗位职责，在市场中降低政府的干预程度发挥政府的引导作用，政府采取有效措施促进民间体育经营企业的进一步发展，在确定体育产业的发展目标和前进方向的基础上，为体育产业提供指导和帮助，促进体育产业健康可持续发展。

2.6 加强宣传，营造良好地市场发展环境

在体育市场不断发展过程中，政府相关部门加强与体育企业的交流与合作，通过各种平台，加强对体育文化的宣传，在社会中营造良好地体育观念，吸引广大体育爱好者，促进体育市场的发展，创造更高地经济效益和社会效益，实现体育产业可持续发展。

3 结语

体育产业已经成为国民经济的重要组成部分，所以保障体育产业实现可持续发展具有重要作用，不仅充分实现我国体育资源的合理配置，而且能够促进我国市场经济的进一步发展。我国相关政府部门必须对体育产业有正确的认识，在市场中发挥自身的指导作用，加强对体育市场的监督和管理，从而推动我国体育产业实现可持发展。

参考文献

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