新媒体广告创意与发展

欧启凤

广东省轻工业高级技工学校

新媒体广告创意与发展

欧启凤

广东省轻工业高级技工学校

随着时代的进步，数字技术的发展，新媒体应运而生。所谓新媒体，就是指相对于传统媒体而出现的新媒体。传统媒体是针对兴起的网络媒体而言的，有着传统的大众的传播方式，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等形式。而新媒体则是一个不断变化更新的概念，随着传媒技术的发展而发展。新媒体广告就是指在新媒体上投放的广告，主要包括网络广告等。本文主要阐述了对新媒体广告的特点和创意，并简述了新媒体与高科技的应用，分析了新媒体广告创意发展的新趋势。

新媒体；新媒体广告；发展的新趋势

数字技术的发展，新媒体的出现，使得广告视觉传达、传播途径、传播形式发生了巨大的改变，新媒体广告颠覆了传统广告的创意模式，表现形式趋向多元化。几年来新媒体广告发展迅速，已经对人们的生活造成了深深的影响，但同时也需要理智的看待新媒体广告的发展。

一、新媒体广告的特点

新媒体广告作为新媒体传播的一种形式，具有区别于传统广告的优势特点。从新媒体广告存在的普遍性、较强的参与性等方面进行分析新媒体广告的特点。首先是新媒体广告信息存在的普遍性，具有海量的广告信息，而且信息来源就有多样化，不仅专业的媒体工作人员可以发布广告信息，普通群众也可以参与广告的发布。新媒体的表现形式具有多样化的特点，可以通过各种要素相融合，比如网络广告将文字、图案、声音、动画等结合，通过丰富的形式传播给大家。新媒体广告的传播渠道多种多样，无论是数字电视还是网络媒体的传播，其信息传播都具有即时性。例如：韩国布置萨德事件，就在随时的更新；其次是新媒体广告受众参与性较强，例如：淘宝软件，网上购物是大家生活中的一部分了，在购买的过程中，网络就会挑选你所感兴趣的东西展示在你的淘宝上，以此来激起你的购物欲望；另外，广告传播过程具有“去中介化”的特点，新媒体广告利用计算机和互联网技术精确分析每个受众的特点，推测其兴趣爱好，向他们提供感兴趣的广告；除此之外，新媒体广告传播过程具有“再中介化”的特点，这个特点也能用网上购物等信息体现，具有鲜明的特性；最后，新媒体广告的最重要的就是“视觉传达”特征，它要在视觉传达的效果上优于其他要素，例如：新媒体广告具有画面大、远视强、内容广、兼具性大、具有固定性和稳定性等特点。

二、新媒体广告新创意

新的媒体环境需要新的广告创意，以此来吸引群众的关注。随着新媒体的出现，传统媒体的地位逐渐下降，这也表明受众已经不能满足于传统的广告了，并且厌倦了传统的广告形式。然而，新媒体广告则具有良好的优势条件，拥有丰富的载体，多样化的传播形式。当然，如果想从根本上解决传统广告的危机，就只能对广告进行创意性改造，创意是广告的灵魂，没有创意性的广告，就没有群众市场。将广告创意与新媒体结合，利用高端的表现手法，制作出让群众容易接受的新广告。同时，新媒体的出现也为创意性广告提供了契机。新媒体的出现，本身就让群众感到好奇以及充满兴趣，利用新媒体传播新创意的广告就会事半功倍。所以，新媒体的出现既是一个挑战也是一个契机，广告新创意可以借助新媒体进行多元化展现，提高广告的效果。

三、新媒体广告与高科技应用

新媒体的发展充分利用了数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等高科技渠道，以及电脑、收集、数字电视等高科技终端，向群众提供信息的共享和娱乐服务，新媒体是广告和高科技相结合的应用。互联网技术的不断发展进步，使得新的传播技术不断应用到新媒体广告上来，以丰富的内容吸引受众的注意力。新媒体广告与高科技应用主要表现在网络广告、富媒体广告、手机广告、新型电视广告上面。随着科学技术的发展，新媒体广告的传播与高科技联系越来越密切，打破了时间、空间的限制，拉近了受众与广告之间的联系，提升了新媒体广告的传播效果。

四、新媒体广告创意发展的新趋势

随着经济的发展，互联网技术的进步，新媒体广告应运而生，得到了发展的挑战和契机。其中，最为引人注目的是手机广告、网络广告的发展。新媒体的发展不仅满足了广告商的发展需要，也在一定程度上提高了广大消费群众的消费，以及对广告媒体的认知水平。互联网的发展对新媒体发展影响巨大，其中使广告媒体的数字化进程加速发展。广告不再是被动地迎合消费群众，而是主动地展示在受众的眼球。网络广告是新媒体广告发展最早的，相对比较成熟的形式之一，虽然网络广告仍然有不足，但是网络广告发展的前景总体上还是比较乐观的。另外，“富媒体广告”具备优秀的广告创意和大量的宣传页面，以及高参与度的受众，“富媒体广告”的发展，使我们对新媒体广告的发展前景充满了希望。

五、结束语

随着数字化技术的迅速发展，新媒体发展的趋势不可抵挡，广告所面临的挑战也越来越多，但是，发展的同时也带来了机遇。在新媒体环境的到来，广告创意的发展也做了一些改变。为了突破传统媒体取得更大的发展，就需要新媒体和创意广告想结合，大幅度促进新媒体广告的发展。

[1]李静,刘俊冉.基于场景视角试议移动互联网时代的广告创新[J].出版广角.2016(12)

[2]荣华.基于大数据的场景营销,创造无限可能[J].声屏世界·广告人，2016(05)

[3]李虹,孙宇科.新媒体环境下公益广告的发展——基于传播学视角[J].出版广角，2016(20)

欧启凤（1989-），女，汉，广东，本科，教师，助理讲师，研究方向：传媒。