产业融合视角下湖泊型旅游资源的文化内涵开发研究

吴爱芹

摘要：旅游资源的文化内涵是指旅游资源的精神文化和物质文化及其具体载体。对旅游资源的文化内涵进行合理而有效的开发，是旅游行业实现发展的重要策略，同时也是对该地区优秀传统文化的传承与弘扬。本文以微山湖旅游资源文化内涵开发为例，对产业融合视角下的湖泊型旅游资源文化内涵开发策略进行了研究，并提出了相关的优化策略。

关键词：产业融合 旅游资源 文化内涵 开发研究

引言

旅游资源的开发与建设是旅游产业发展的根基，对旅游文化资源的合理开发不仅可以丰富旅游产业的旅游产品和旅游亮点，同时也可以实现对该地区传统文化的传承和保护。在实现了经济价值和社会效益的同时，也为传统文化的弘扬做出了贡献。[1]

一、微山湖旅游资源的文化内涵

微山湖，由微山、郗山、黄山、武家、吕孟诸小湖相汇而成。拥有660平方千米的辽阔水域，是我国北方面积最大的淡水湖。微山湖风景区是国家级风景名胜区、国家级生态示范区以及国家重点红色旅游区。具有深厚历史文化底蕴以及秀丽的自然景观。境内有古人祭祖所修的具有中华文化象征意义的伏羲陵和伏羲廟。除此之外殷周微子墓、圣母泉、郗公墓、春秋目夷墓、汉初张良墓以及铁道游击队纪念碑供人缅怀。微山湖也是我国著名的红色文化根据地，1941年秋成立的微山湖游击队配合铁道游击队等多只抗日武装队伍，在微山湖地区与日寇伪军展开斗智斗勇的、英勇顽强的民族斗争。并开辟湖上交通线，为抗日后方与前线之间建立了人员流通的安全通道。[2]

人类在几千年的历史的发展中，“依水而生”是世界各国、各民族的共同文化观点。水文化在人类文化中具有重要的意义，不仅影响着文化本身的发展，同时也对社会经济建设发挥着重要的影响力。微山湖以其独特的水资源形态滋养了该地区数千年的文明。以微山湖“水文化”为根基而形成的文化内涵，对该地区的生命变迁以及文明演进产生了局定性的深刻影响。

二、基于产业融合的微山湖旅游资源文化内涵开发设计

1.文化产业与旅游产业融合模式分析

（1）资源整合模式

在产业融合的初级阶段，将文化产业的文化资源与旅游产业的实际实施项目进行有机融合，是简单而且具有一定成效的策略。在资源整合模式下，首先对文化产业中的文化资源内涵进行深度挖掘，找到适合当前旅游市场环境，并适用旅游项目进行实施的文化元素。最终将文化元素与旅游项目进行有机融合，树立起以文化内涵为象征的旅游品牌形象。以微山湖景区为例。其深厚的历史背景、文化古迹以及当代的红色文化等文化内涵都可以进行提炼，将微山湖的文化内涵元素与旅游项目进行耦合，以微山湖文化内涵打造微山湖品牌形象。这一模式成功点典型案例为长城文化及品牌形象、兵马俑文化及品牌形象、泰山文化以及品牌形象等。

（2）文化产业与旅游产业渗透融合

文化产业与旅游产业的渗透融合，与资源整合有着本质的区分。资源整合是简单的两种资源对接形式。而渗透融合则强调深层次的相互影响。文化产业与旅游产业相互之间发挥着积极的深层影响，推动对方实现更好的发展，同时也带动自身的发展。这种模式具有更高层的发展意义，使两种产业真正的融为利害关系共同体，相互之间取长补短、协同发展。这种模式是资源整合模式发展到一定程度时，想要继续实现发展的必然途径，也是改革创新的必然方向。基于这种产业融合模式，微山湖景区的发展，需要将文化产业中的文化内涵元素进行更加深入的挖掘和更加广泛的利用。比如建设“微山湖文化主体公园”来强调其独特而又深厚的文化特征，并将其文化实际的呈现在消费者眼前，使消费者可以真切的感受到微山湖文化的力量。进而使文化产业本身的发展带动了旅游产业的发展，同时利用旅游产业也推动着微山湖文化的推广。这一模式比较成功的案例如迪士尼主体乐园以及我国的宋城。[3]

2.文化产业与旅游产业融合措施

（1）充分利用区域内产业资源

产业融合的基本核心是将产业间各方资源进行互补将优势进行渗透。所以实现产业融合首先基于对产业资源和产业优势的全面了解和掌握。在文化园区、自然景区、城区三者之间建立合理的融合机制，充分发挥相互之间的互补性和协调性，进而实现多产业间的有机融合。并形成极具地域色彩和地方文化象征的旅游品牌形象。比如在微山湖品牌形象是微山湖的悠久历史文化、水文化、微山湖地缘文化等特征的综合体。将产业融合的方向，向广度和深度同时拓展，是发挥产业融合策略的基本措施。

（2）利用新技术加强文化产业与旅游产业的融合深度

利用互联网传播技术对可以实现对文化内涵和旅游项目的有效推广。这种对于第三方优势技术的融入，可以是产业融合实现更加宽阔发展空间。不比如在互联网技术的应用上，可以建立旅游类别的宣传网站，和文化类别的宣传网站，但是重要的是要树立起文化形象。将微山湖的品牌形象进行推广，以简单的形式和便捷的途径将深厚的内涵核心向全世界进行展示和宣传。并且需要在相关网站中建立有效信息发布模块、旅游系原介绍模块、互动交流模块等。不仅是在互联网优势技术的方面进行融入，社会各科领域中很多优势产业的资源以及项目或技术优势等，均可以将其进行有机融合。只有文化产业与旅游产业融合策略的灵活变通，才能将产业融合模式进行最大化的发挥。也只有通过多途径的创造性发展，才能实现旅游资源文化内涵的最大化利用。

（3）培养产业融合的专业人才

产业融合的发展模式，需要人才的实际贯彻落实才能转化为现实成效。特别是基于产业融合模式的复杂性前提之下，更需要配备专业性强并具有一定的责任感和使命感的产业融合人才。文化产业与旅游产业的融合与发展，以及与其他相关产业的融合。不仅在当前需要专业人才进行实践内容的工作，更需要面向长远发展而进行优秀人才的培养。根据地区文化特色和旅游产业的特点，建设针对性强、具有长远发展规划的专业人才培养机制，是产业融合实现可持续发展的必然策略。

参考文献

[1]褚新；， 郑子辉；， 盛璐；， 邹皆振. 唱响微山湖歌谣——山东省微山县加大微山湖旅游大营销力度[J]. 中国产业， 2012， （11）： 36-39

[2]刁统菊；， 佘康乐. 从“敬神”到“祭祖”：微山湖湖区渔民宗族文化的建构[J]. 民俗研究， 2014， （04）： 40-42

[3]张廷廷；， 王景平. 微山湖旅游现状研究及对策分析[J]. 企业导报， 2014， （18）： 26-29