旅游行业新闻报道的采编技巧探讨

张富春

内容提要：改革开放以来，我国旅游产业的迅猛发展催生了旅游行业新闻报道即旅游新闻的大量出现。旅游新闻的采编围绕旅游产业进行，对于旅游业的发展起到了强大的推动效果。旅游新闻不仅对旅游景点起到良好的宣传作用，也对相关的旅游企业起到有效的监督作用。而旅游新闻的采编技巧，直接影响到旅游新闻的实际质量。基于此，本文对旅游行业新闻报道的采编技巧进行了初步的分析和探讨。

关键词：旅游行业；新闻报道；采编技巧

旅游行业新闻报道是新闻范畴内的一个重要类型。旅游行业新闻报道既有普通新闻报道的共性，也具有其鲜明的个性。相比于其他新闻报道，旅游行业新闻报道的服务性更强，引领性更强，专业性更强，文化性更强。当前，我国的旅游行业新闻报道非常多，在很大程度上满足了新闻受众的旅游信息获取需求，但也存在大量的新闻乱象，如虚假报道、不法炒作、冷热不均、恶性竞争等，这和旅游行业新闻报道的初衷严重违背。因此，现阶段如何正确开展旅游行业新闻报道成为了社会大众关注的问题，而科学有效的新闻采编工作，是克服这一问题的一剂“良药”。本文从新闻采编技巧层面入手，对旅游行业新闻报道的制作问题进行分析探讨。

一、走群众路线，贴近群众生活

旅游面向的是人民大众，对于旅游新闻关注最多的，也是普通人民群众。因此，旅游行业新闻报道在采编过程中务必要走群众路线，以贴近群众生活的方式进行新闻报道，牢牢吸引群众的注意力。一方面，旅游新闻在內容的选择上，要尽量选择人民大众关注的、具有较强视觉吸引力的、符合舆论导向要求的内容，让普通人看到新闻标题就对新闻内容产生浓厚的阅读兴趣，进而提升旅游新闻的传播广度。另一方面，旅游新闻在语言的组织过程中，切忌采用“高大上”的华丽辞藻，而应当采用通俗易懂的、群众易于理解的、接地气的语言，让老百姓在阅读旅游新闻的过程中产生亲切感，进而提升人民大众对于旅游新闻的好感度、认可度。除此之外，旅游新闻采编工作人员对于普通人民群众的新闻喜好应当有一个敏锐的洞察力，及时掌握最新、最热的民生信息，以老百姓最愿意接受的方式进行新闻采编，让旅游新闻报道贴近民生、走进民生。

二、抓好切入点，满足群众口味

旅游行业新闻报道的重点在于赢得普通人的关注，赢得普通人的认可，而非新闻本身的“华丽”程度。因此，在旅游行业新闻报道的实际采编过程中，首要的工作就是巧妙抓住新闻的切入点，将读者的阅读欲望引出来。一方面，对于任何一个旅游新闻事件，在采编过程中都要养成从群众角度看问题、从群众角度思考问题的习惯，掌握群众对于旅游咨询的“敏感点”，了解群众在阅读旅游新闻之时的真实需求，有的放矢地找准旅游新闻切入点，将读者带入其中，为读者呈现其最想获得的新闻资讯。另一方面，旅游新闻的采编要避免平铺直叙式的采编方式，而应当将旅游新闻内容中的某一个亮点凸显出来，作为新闻切入点，引发读者的阅读欲望，在旅游新闻的报道过程中，再将亮点之外的其他内容逐次引出，用老百姓兴趣较大的内容带动老百姓阅读其兴趣相对较低的内容，最终将完整的旅游新闻信息传递给老百姓，获得群众对于新闻热点资讯的较高关注度。

三、控制好篇幅，满足碎片阅读

在当前快节奏的生活中，普通人的阅读越来越呈现出碎片化的趋势，大篇幅的新闻内容，很容易让读者直接放弃阅读。因此，为了适应现代人的阅读需求，最大限度地实现新闻传播效果，旅游行业新闻报道在采编过程中应当控制好新闻篇幅，满足普通人碎片化阅读的需求，以“短小精悍”取胜。一方面，旅游行业新闻报道无论是文字报道还是电视报道，一定要做到“短”而“精”，在相对较小的篇幅中，集中呈现出新闻的亮点、重点，尤其是对于旅游景点的介绍，要将旅游景点的核心旅游价值简要地介绍出来，在短时间内抓住受众的心理，吸引受众的了解欲望。另一方面，做好旅游行业新闻报道的流程控制，免去不必要的环节和内容，提升新闻采编的审稿、校稿效率，用相对更高的采编效率，制作更多的小篇幅的新闻内容，满足现代人碎片化阅读的现实需求，这样的采编方式需要经历一个磨合期和转变期，但一旦成为习惯将获得非常好的新闻传播效果。

四、创新采编工作，提升新闻质量

从旅游新闻受众的现实喜好来看，越是具有创新性的旅游行业新闻报道，越是能够吸引受众的目光，受到受众的认可。一方面，旅游行业新闻报道采编工作要进行流程创新，结合当前网络营销、旅游营销所积累的经验，运用最新、最先进的媒介工具，采用旅游新闻受众更为喜爱的新闻编辑方式，通过和旅游相关的众多渠道，获取旅游新闻资讯，进行旅游新闻编辑，完成旅游新闻传播，以此达到最大化的旅游新闻报道效果，使新闻媒体和旅游企业都从中获益。另一方面，旅游行业新闻报道应当静心剪裁，对社会大众进行科学引导，在旅游资源多元化，旅游行业鱼龙混杂的情况下，旅游行业新闻报道应当承担起引导受众、报道现状、弘扬正能量的责任，向受众推荐性价比高的旅游路线，为旅游资源好但知名度低的景点进行有效宣传，通过新闻思路和新闻内容的创新，提升旅游新闻质量。

旅游新闻的出现，是旅游业发展的产物，也是新闻领域发展的产物。旅游行业新闻报道，可以说是新闻事实、旅游资讯、文字艺术、受众需求的综合体，而不仅仅是媒体或者企业盈利的工具。在当前旅游经济蓬勃发展的背景下，旅游行业新闻报道所扮演的社会角色越来越重要。旅游行业新闻报道从业者应当认清现状，承担责任，有效掌握旅游行业新闻采编的技巧，积极借鉴其他新闻类型的采编经验，综合相关影响因素，立足旅游新闻受众现实需要，认真、严谨、细致地做好旅游行业新闻报道采编工作，在尊重事实、客观报道的基础上，推动旅游业乃至文化市场的快速发展。

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（作者单位：内蒙古四子王旗文化旅游新闻出版广电局）