提升播音主持亲和力的探索

马宏

内容提要：新闻媒体不断发展，受众的需求也不断提高，已经不再满足于传统的新闻媒体形式，尤其在播音主持方面，传统的播音模式已经使受众产生审美疲劳，严重影响了播音主持效果，播音主持行业面临着变革，改变传统播音模式迫在眉睫，提升播音主持亲和力势在必行。因此，对播音主持进行人性化改革，提升播音主持的亲和力至关重要，笔者作为一名广播节目主持人，在本文中对播音主持人亲和力进行了探讨。

关键词：播音主持；亲和力；探索

播音主持是连接节目与受众的关键环节，因而，新闻媒体对播音主持具有较高的要求，需要播音主持具有较强的亲和力，较强的临场应变能力以及良好的人际交往能力。由于播音主持在节目推送、为受众讲解节目中具有不可代替的作用，播音主持需要具备与节目相吻合的气质和良好的形象。而且，随着新闻媒体的不断发展，亲和力也作为一种重要的指标，能够拉近与受众的距离，避免受众脱离，使受众对节目产生更大的兴趣，为广大受众提供更优质的服务。

一、亲和力概述

亲和力最初来自于化学领域，指原子间相互关联的特性，现在，多用于人际关系，指一个人能够使人产生亲切感，简而言之，亲和力是一种使人感到放松、亲切的个人魅力[1]。亲和力对播音主持而言至关重要，可以说，一个节目中有一个受欢迎、具有亲和力的主持人，节目已经成功了一半。当前，综艺节目、脱口秀节目、谈话节目较为流行，大部分受众爱屋及乌，由于喜爱节目主持人而喜爱这个节目。可见，节目主持人具备亲和力，具备较强的专业素质是多么重要。亲和力可以拉近节目与受众的距离，可以提高节目的吸引力。众所周知，广播电视节目在人们生活中占据重要的位置，是人们的主要娱乐方式之一，也是人们获取信息的主要渠道，虽然随着网络的发展，广播电视节目受到了冲击，但是，广播电视节目依然具有明显的优势，发挥着重要的作用。因而，播音主持仍然需要提升自己的专业能力，提升自己的专业素质，加强自己的亲和力，保证节目质量，保证工作的顺利实施。

二、提升播音主持亲和力的作用

（一）拉近受众与播音主持的距离。亲和力是人际关系的敲门砖，具有亲和力的人，能够使人产生亲切感，是增进人与人感情的基础，能够促进人与人之间的交流。而从一定意义上说，播音主持在实质上也是人与人的交流，与受众的交流，与嘉宾的交流，也是一种人际交流形式，只不过这种交流是建立在广播、电视、媒体等平台上的。在播音主持具備亲和力的情况下，能够保证人际交流质量，拉近彼此间的距离。在节目中，播音主持通过展现亲和力，可以将自己的姿态放低，摆正自己的位置，可以更容易让受众接受、接纳，使受众积极参与到节目之中，以免受众对话筒、镜头产生抗拒，对节目产生厌恶，影响节目质量。

（二）发挥播音主持人的个人魅力。播音主持人具有亲和力，能够改变原有的形式化播音主持风格，充分发挥主持人的魅力，为节目营造融洽的氛围，给予播音主持更宽广的空间去展现自己的魅力与才华，在节目中形成自己的风格特色[2]。播音主持的亲和力在节目中发挥了重要的作用，尤其是在访谈节目、综艺节目等节目中，一个具有亲和力的主持人不仅能够消除嘉宾的拘束感、紧张感与不适感，为嘉宾营造一个和谐的访谈氛围或游戏氛围，还能够正确地引导受众，提高节目质量，成就一个完整的节目。

（三）调动受众的参与性，与受众进行良好的互动。通过增加播音主持的亲和力，可以与受众进行良性的互动。以安徽生活广播的《心花一路FUN》为例，这是一档伴随性的广播娱乐类节目，为下班路上的城市人群提供门类丰富的生活服务资讯，每期节目主持人都会设计一个互动话题贯穿始终，节目中还穿插当天的热点社会新闻及美食、旅游、消费等服务资讯，并提前制作带有丰富音效的系列声音插件，主持人灵活机智，轻松诙谐，亲和力强，让听众感觉他们象是身边的邻居、同事，极大调动了听众参与节目的积极性，每期节目的微信互动都非常多，实现轻松伴随的收听效果。反观有些节目，因为沿袭传统的播报方式，主持状态仍停留在“我说你听”、高高在上的阶段，与听众有距离感，很难体现亲和力，与听众产生互动就更不易了。久而久之，节目的收听率、听众的粘性都会受到影响。

三、提升播音主持亲和力的策略

（一）不断学习，提升播音主持的专业能力。提升播音主持的亲和力，首先需要保证播音主持具备扎实的基本功。播音主持人的基本功主要体现在以下几个方面：1，发音是否准确，吐字是否清晰；2，语速是否得当，声调是否和谐；3，普通话是否标准。在具备基本功的情况下，主持人才能被初步认可。但需要注意的是，主持人的基本功也需要不断练习，不断学习，才能不断进步，保证根基稳固。通过不断学习，提升播音主持的专业能力，才能够提升播音主持的亲和力，使受众感受到亲切感，加深对播音主持人的喜爱。提升播音主持的专业能力需要注意以下两点，第一，不断练习，把基本功打扎实，从普通话、音色、语言技巧、吐字清晰度几个方面入手，不断地进行播音练习，对发现的问题及时纠正，提高专业播音主持能力[3]。第二，不断学习进修，播音主持人可以通过学习，观看前辈的节目，积累经验，提升临场应变能力，妥善处理节目中出现的突发状况，保证节目的完整性。

（二）扩充知识面，提升播音主持的内涵。播音主持需要具备扎实的专业知识，具备较强的专业素质，因而，扩充知识面，提升播音主持的个人内涵，增强亲和力，提升播音主持的个人魅力尤为重要。播音主持人需要对所主持节目内容涉及的行业知识具备一定的认知，对主持的行业知识背景达到横向、纵向的认知，横向认知主要指涉猎面的宽度，即知识面的宽度，纵向认知主要指对重点知识的见解深度，即对涉猎的知识具有足够深的见解，由此可见，扩充知识面，提升播音主持人的内涵至关重要。在具备知识基础，具备亲和力的情况下，受众会给予播音主持人肯定，会促进播音主持人的进步。

以安徽农村广播的《金色田园》为例，这是一档社教专题节目，内容围绕服务 “三农”，解决并指导农民处理在农业生产中遇到的难题和困惑，专业性非常强。因为主持人对农业知识有充分的了解，能说出听众迫切想了解的内容，与听众互动亲切自然，体现了较强的亲和力，极大地调动了受众的参与热情，节目成为农民致富的好帮手，主持人也成为受众心目中的“明星”。

（三）注重个人气质的培养。播音主持人的个人形象气质是播音主持人精神状态的反应，是播音主持人气场的体现。因此，培养播音主持人个人气质尤为重要，需要注意以下几点：一是注重美化自身的仪表仪态，保证仪态的端庄得体。二是约束自身行为举止，保证自己举止得体，起到公众人物的示范榜样作用。三是遵循播音主持的基本规则，保证用语文明，普通话标准，吐字清晰，塑造一个良好的公众形象。

（四）以大众需求为导向，保证沟通的有效性。文化媒体产业的最终目的就是为大众服务，传递信息，传授知识，实现其社会教育功能。因而，播音主持需要以大众需求为导向，增强自身的亲和力，保证沟通的有效性。大众需求作为文化媒体产业发展的强大动力，是文化媒体产业不断发展的动力，以大众需求为导向，增强播音主持人的亲和力，可以发挥播音主持的个人魅力，体现出播音主持个人的鲜明特色，是吸引受众的有效途径[4]。以大众需求为导向需要做到以下几点：第一，对节目类型以及受众群体进行分析总结，在了解受众基本情况与需求的情况下，有针对性地提升自身亲和力，提高播音主持能力；第二，通過网络新闻等，关注时事政治、社会热点问题，分析社会的主流价值取向，了解大众需求，保证沟通的有效性。

（五）灵活转变播音风格，提升亲和力。转变播音风格，是提升播音主持人亲和力的主要手段，根据节目内容性质，灵活转变播音主持风格，能够给予受众新鲜感，使受众感受到亲和力，从而增加新闻的趣味性，保证播音主持质量和效果。例如，在新闻播报过程中，对于一些国家政策、政治性较强的、较为严肃沉重的新闻内容，播音主持人必须表明政治立场，秉承严肃端正的态度，对新闻事件进行公正、透明的报道。对于一些搞笑、匪夷所思的社会新闻，则可以以一种轻松的口吻进行报道，并利用幽默的语言与受众进行巧妙互动。

总结：亲和力是一种独特的魅力，是人与人之间建立沟通渠道的法宝，在文化传媒产业面临巨大挑战的今天，大众对媒体信息提出了更高的要求，不仅要求具有较高的准确性、及时性，还要求媒体传播形式更加多样化，播音主持更加专业化、个性化，因此，增强播音主持的亲和力尤为重要，播音主持人必须重视亲和力的提升。

注释：

[1]王佳莉. 新媒体时代广播电台新闻播音主持特点和技巧提升的探索[J]. 西部广播电视，2016，（12）：184.

[2]石玮旭. 浅析如何提升播音主持的亲和力[J]. 新闻研究导刊，2015，（10）：146.

[3]郑新慧. 提升播音主持的亲和力[J].西部广播电视，2015，（01）：127+133.

[4]舒玉琦. 播音主持中提升亲和力的作用探讨[J]. 艺术科技，2014，（04）：104.

（作者单位：安徽广播电视台）