“绿色出版”的倡导者

内容提要：德国图书业倡导“绿色出版”的概念，政府也积极鼓励图书的出口。在当今国际文化贸易繁荣，各国文化交流频繁以及全球环境危机的国际背景下，通过分析德国图书出版业的现状与经验，以期对我国图书出版业的可持续发展起到借鉴意义。

关键词：绿色出版；图书出版市场；圖书出口

德国人民具有非常悠久的读书习惯，德国的图书出版业在国际图书出版市场占有相当重要的地位。无论是传统的纸质书籍，还是近年来兴起的数字图书，德国的图书出版数量和出版种类在世界上都是名列前茅。

一、德国图书出版市场现状

从市场价值看，德国出版市场2014年降低了2.1%，达到263亿美元，市场在2010-2014年期间的复合年均变化率为-1.8%。就市场价值前景而言：德国图书市场表现预计将加速，2014-2019年期间的复合年均增长率预计将达到0.4%，自2014年以来增加了1.9%，到2019年底，德国出版市场价值预计达到268亿美元。从类别细分看，图书是德国出版市场中最大的市场，总收入达到128亿美元，占市场总价值的48.7%。从地理划分看，德国占欧洲出版市场价值的22.6%。德国出版市场在过去的几年里处于停滞阶段，预计未来仍将处于停滞状态。

德国出版商和书商协会在年度新闻发布会上提出2014年度整体销售略有下降。协会指出，传统的实体书店仍然很受欢迎，在整体图书销售中占据较高的比例。但是，纸质书网上书店的销售额出现了明显下降。在德国，数字出版正在蓬勃发展，在一般图书销售中获得越来越大的份额。

二、德国的绿色出版

图书出版产业由于需要使用纸张、能源和油墨，在全球被公认为是一项主要的污染行业。2013年1月在德国城市美因兹召开的为期一天名为“环保产品在书架上吗？”的学术会议，讨论了传统的德国环保模式是否适用于德国的图书出版业。该次会议上，提出了对于“绿色出版”的讨论。

“绿色出版”在德国变成一个很流行的词语，但是它的定义很不清晰。德国的《图书贸易》杂志中广泛地使用这个词汇，通过新闻发布、访谈等方式来不断提到它。“绿色出版？ 是的，请”是来自《图书贸易》杂志2012年一篇文章的副标题。然而，《图书贸易》杂志并没有解释这个术语。杰拉尔德·杰克逊和玛丽·莱斯特路普在《出版》（Getting Published）这本书中对于“绿色出版”的定义是非常恰当的，他们将其定义为“环保、可持续的出版”。传统的出版并不环保，纸张生产格外有毒，由无花果叶子制成的环保的无酸性纸张以及植物染料并不能解决图书全球运输产生的污染问题。电子出版被标榜成环保的替代方式，但是互联网的产业方式几乎无法实现碳排放平衡，例如，服务器群就会消耗大量的能量。杰克逊和莱斯特路普的定义是有帮助的，因为它是一个非常全面的定义。他们超越了一般对于“绿色出版”的理解，他们考虑到了印刷生产环节。此外，他们在谈论电子阅读时，还提到运输和基础设施建设等问题。

德国的生态运动起源于20世纪60年代末的学生抗议活动，在20世纪70年代和80年代的反核能抗议中得以发展。1980年“德国绿党”发起了主要的环境政策项目，1983年环境话题首次进入德国国会。从1998年到2005年，“德国绿党”领导德国与德国左翼（SPD）联盟，从那时起，德国一直被认为是生态运动的先躯。德国被评为“世界上最环保的国家”，在国际上，德国被认为是气候和能源政策方面的先导者，德国公民被认为是最热衷于回收和环保的公民。但这些对于德国图书出版业而言就不那么适用了。图书生产中对环境产生最大影响的就是纸张制造（40%的木材生产用于造纸）和印刷环节（除了印刷过程中的能源投入，仅欧盟每年就使用一百万吨的油墨）。不过，德国的一些出版商一直致力于环保活动。1980年开始，罗沃尔特出版社使用再生纸出版旅游系列平装书。自2009年，彼得·迈尔出版社就捐赠一半的收益给气候类的项目，补偿书籍制造过程中所排放的二氧化碳。自千禧年之后，环保出版得到了进一步的关注。比如说，2005年第一本使用通过森林管理委员会认证纸张（简称：FSC-certified）的图书在德国出版，从那以后，贝塔斯曼（Bertelsmann）等大型媒体企业同意，只在森林管理委员会认证纸张上打印。2012年开始，学术类的瓦尔特·德·格鲁依特出版社百分百的使用森林管理委员会认证纸张打印。在德国，儿童读物也是出版商着重发展绿色出版的一个领域。孩子的父母都愿意花费额外的费用为孩子购买环保的图书。出版商们也在不断地把更为环保的造纸技术、印刷技术和包装技术运用到儿童读物的出版上来。1

德国在绿色出版方面的确走在了世界的前列，随着全球能源危机和环境污染加剧，绿色出版这一观念也引起了世界图书出版业的普遍关注。由于当今图书出版生产的国际化运作方式，绿色出版使命的实现不是一个国家就能完成的，还需要国际化的问题解决路径。

三、德国政府鼓励德国图书出口

德国政府在德国的图书出口方面起到了积极的作用，政府积极搭建世界级的图书展览会平台，为本国图书的出口推广以及德国与其他国家的图书出版合作牵线搭桥。德国的图书出版业不但以其高效的出版工作效率和图书销售量闻名于世，其举办的国际性图书博览盛会也使德国出版业在世界出版业中处于引领地位。德国国内的国际性图书博览盛会主要有两个，即上半年的莱比锡国际书展（每年的3—4月份在德国莱比锡展览中心举行）和下半年的法兰克福国际书展（每年10月的第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行）。法兰克福书展每年都会推出数十万种新书，供来自世界各地100多个国家和地区的出版社和书商选购。

除了国际性图书博览会这种方式，德国政府还设立专门奖项以鼓励世界范围内德语图书的出版，促进德国文化在全球范围内的传播。例如，创办于1950年的“德国书业和平奖”以及创办于2005年的“德国图书奖”都是德国图书出版领域的重要奖项。这些奖项为推动德国图书业发展，促进德国文化在世界范围内的传播起到了重要的作用。此外，德国十分重视德语图书的译介和推广工作，德国政府与出版行业通过德国图书信息中心项目、德国联邦文化基金会的Litrix项目，以及德意志学术交流中心（DAAD）等资助德语图书的翻译和出版，有力地促进了德语图书和德意志文化在世界范围内的推广。2

四、德国图书市场主要出版集团

（一）阿克塞尔·施普林格出版集团。阿克塞尔·施普林格出版集团是一家從事出版报纸和杂志的媒体公司。该公司还经营数字销售渠道，公司最大的地理市场分布是德国，还在47个国家中都有业务，通过其子公司、合资企业和许可证经营。该集团主要运营四个版块包括付费模式、营销模式、分类广告模型和服务模式。

（二）里德·埃尔塞维尔集团。里德·埃尔塞维尔集团由里德国际公司和埃尔塞维尔公司合并组成，公司业务范围横跨北美和欧洲，主要经营五项业务：科学、技术和医疗、法律、风险解决方案、展览和商务信息，主要提供专业信息和在线工作流程解决方案。

科技和医疗模块主要提供信息和工具以帮助客户提高科学和医疗保健效果。它在埃尔塞维尔旗下运营。埃尔塞维尔给科学家、卫生专业人士和世界各地的学生提供科学、技术和医学信息。它通过出版发行主要的研究、参考和教育内容，以及提供一系列的数据库和工作流程解决方案来适应科学、技术和医学的需要。埃尔塞维尔的期刊主要通过the Science Direct平台（荷兰一家全球著名的学术期刊出版商，也是世界上公认的高品位学术期刊） 来出版和发行，这是一个科学和医学研究的数据库，包含1200万本期刊和26，000本全文电子书。它的旗舰期刊包括《细胞》和《柳叶刀》等。

此外，该公司还提供了权威性和最新的专业参考内容，包括作品如格雷解剖学、纳尔逊儿科学和内特人体解剖学图谱。在医学教育中，埃尔斯维尔通过印刷和电子图书及电子解决方案给学生提供服务。埃尔斯维尔的数据库和工作流程方案为科学、技术和医学领域的专业人士提供了一系列的工具和解决方案。

（三）霍尔茨布林克出版集团公司。霍尔茨布林克出版集团公司，是德国一家综合性出版公司，主要出版文学书、专业书、教科书、工具书等。霍尔茨布林克出版集团公司是一家媒体公司。该公司为北美、英国、欧洲和其它地区的客户提供服务。该公司提供的服务涵盖了科学和教育领域；小说和非小说的出版；信息和服务，包括互联网公司、新闻媒体和服务。它也给学生、教师和研究人员提供技术解决方案。霍尔茨布林克集团出版公司在全球超过138个国家和地区有业务运营。

注释：

1.资料来源于：MarketLine Industry Profile， Publishing in German，August 2015.

2.王娟.中国图书对外贸易问题及对策研究[M].北京：中国书籍出版社，2013年8月，第60至61页.

作者简介：王娟，中国传媒大学教师，新闻传播学副研究员、博士。