林产品电子商务平台的构建策略

王丰勇

【摘要】：林产品类型种类、产品丰富，应用领域广泛，服务于社会生产生活的各方面，其社会需求巨大，使得林产品的销售方式较为复杂。而构建林产品电子商务平台能够有效推动林产品销售，扩大市场范围。基于此，本文在对林产品与电子商务加以概述的基础上，分析了当前林产品销售中所面临的现状，同时提出了几点构建策略。

【关键词】：林产品；电子商务平台；构建策略

随着网购的兴起，越来越多的商家开始致力于电子商务平台的构建，将之作为一种新兴的商品销售方式，在保证交易便捷性的基础上，进一步提高销量，从而扩大企业的经济效益。对于林产品来说，也是一样的，依赖于电子商务平台的现代化销售方式，才能更好地促进林产品销售行业的健康发展。

1、 关于林产品与电子商务的概述

1.1内涵

电子商务（Electronic Commerce），主要指的是利用数字媒体技术来实现商品的营销、销售以及流通，是以電子化的手段将客户与商家联系在一起，不用受到地域的限制，且不同的销售主体如企业、个人、政府都能参与到其中，能够在很大程度上提升客户价值与企业的经济效益。[3]

1.2特点

1.2.1电子商务成本较低。一方面，电子商务是将商品销售的各个环节电子化，在很大程度上减少了人力、物力的消耗，能够有效地减少成本的支出；另一方面，电子商务能够突破时间与空间的限制，商务活动能够在任何时间进行，达到地提升了商品销售的效率，能够在最短的时间内完成最多的商品交易，从而降低了成本，提高了经济效益。

1.2.2电子商务具有直接性。电子商务与传统的商品销售不同，传统的商品销售可能存在着中间代理的环节，而电子商务则是卖家与买家之间直接的交易活动，买家在获得商品之后不必利用电话或面对面交流的方式就能直接将对商品的意见直接反馈到网页上，而卖家也能根据买家所反馈的情况来对商品进行调整，实现买卖双方良性的互动。

2、 林产品销售现状分析

2.1林产品贸易持续增长。随着我国对林业种植产业的重视加大，制定了相关的措施来促进林业种植的发展，例如退耕还林、建造人工林等，促进了我国森林资源的提升，尤其是人工林种植面积，位居世界第一。在这种背景下，我国林业产业迅速发展，各类林产品的销售持续总额增长，为电子商务平台的构建带来了可能性。

2.2林产品进出口贸易迅速发展。随着经济全球化趋势的加强，我国的林产品销售也逐渐拓展到了国外市场，进出口额都得到了很大的提升。一方面，中国拥有众多的劳动力，木材加工行业较为发达，因此成为了俄罗斯、马来西亚等国家的加工场所，原材料进口量增加；另一方面，我国的木质家具、木料、地板等由于物美价廉，再加上政府政策的支持，迅速地打入了国际市场，受到了国外用户的青睐，使得林产品的出口量逐渐上升。[4]

2.3产业机构不够合理。我国林业产业发展迅速，但是产业结构却不平衡，第一产业所创造的总产值最高，其次是第二产业，而第三产业所占的不足10%，可以说，我国林业产业的发展在很大程度上是依赖于木材种植与销售的，而对于木材的加工却不足，林产品质量有待提升。与此同时，在林业产业中，科技贡献率不高，远低于全国平均水平，因此在后续发展中，还需要政府加强科技与资金支持，以实现产业结构的优化升级。

3、林产品电子商务平台的构建

3.1主体结构构建

对于林产品电子商务平台来说，其使用主体主要包括卖家、买家以及平台管理者这三个方面，其中买家与卖家是平台使用与发展的基础，是电子商务平台各项服务的使用者，从而借助平台来完善林产品的交易与供求信息的发布。而平台管理者则是对网站进行日常维护、管理的工作人员。而要使平台更好地运行，需要对主体结构、尤其是买卖双方的用户权限进行合理地划分，而会员制的实行与完善是最基本的。

网站需要对用户等级进行划分，分为普通用户、会员与高级会员这三个等级，普通用户只拥有最基本的浏览功能与信息查询功能。而会员与高级会员是是网站中最核心的用户，需要通过付费获得，同时也能获得更多的权限与增值服务。会员能够在平台中发布供求信息，并参与到在线交易中；高级会员在享有以上功能的基础上，还能获得平台所提供的政策分析、市场价格分析以及推广服务等。而管理员要在对平台加以维护的同时，加强对信息真实度的审核，尽可能地减少虚假信息。

3.2信息库结构构建

由于当前许多林产品电子商务平台只注重供求信息的发布，对于其他信息建设不够全面。因此对于平台的构建，还需要建立合理、完善的信息库结构，主要包括供求信息库、综合信息库、企业信息与以及会员信息库。

供求信息库主要是关于林产品的出售与购买的相关信息，需要在规定的版面进行发布，例如供求物品名称、价格、数量、分类以及客户的联系方式等，这类信息只能由会员与高级会员发布，这样就能在很大程度上避免虚假信息泛滥的情况，同时还要安排相关的管理人员对这些信息进行审核。

综合信息库主要包括林产品相关信息、政策、国内外市场情况、新闻报道等。

企业信息库则是国内众多林产品销售企业的基本信息，例如名称、类型、销售产品、联系电话、网址等。

会员信息库包括了会员与高级会员的基本信息，会员名、真实名、注册时间等。

3.3版块结构构建

平台的板块结构主要分为前台与后台两个运行版块，前台需要构建相关的供求信息、政策信息、项目信息、市场信息、企业信息等版块，在布局上要做到合理清晰，能够让人一目了然；而后台则是管理版块，需要管理员权限才能够加以操作的，由专门的网站管理人员对数据进行管理。

结束语：

随着全球范围内林产品需求的增加，供需矛盾日益突出，再加上科技发展对传统林业加工行业的冲击，在这种背景下林产品销售企业想要获得更高的经济效益，就必须依托于现代化的科学技术，顺应电子商务发展潮流，实现林产品信息的整合，积极发展线上交易，从而寻找到更加合适的出路，以实现企业经济效益的提升。

【参考文献】：

[1]朱志华. 采纳视角下林产品社交化电子商务研究[D].北京林业大学，2014.

[2]罗璇. 鞍山林产品电子商务发展对策研究[D].东北大学，2011.

[3]王璐，樊坤，尤薇佳. 林产品电子商务研究现状与展望[J]. 林业经济问题，2015，06：562-567.

[4]肖默，李建奇. 林产品电子商务综合评价体系的构建[J]. 中南林业科技大学学报，2012，07：141-145.