中国传统元素在平面设计中的应用

池浩

摘要：所谓“中国传统元素”即被大多数中国人认同的，凝聚着华夏民族传统文化的精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。我们中国文化博大精深，源远流长，中国传统元素作为中华文化的一个重要部分我们更是要将它传承下去并发扬光大。如今平面设计在现代社会中有着较大的影响力，我们将中国传统元素合理的应用于平面设计既丰富了平面设计的内容和语言，又能使中国传统元素得到更好的发展。

关键词：传统元素；平面设计；传统文化

一、简析中国传统元素

中国传统元素是我们华夏民族智慧的结晶，其内涵丰富，是中国人民在创作和生产过程中的经验积累，是民族文化与民族精神的一种具体表现形式。每个民族都有构成本民族精神凝聚力的文化传统，中国传统元素是我国传统文化的重要组成部分，而传统元素与现代平面设计结合在一起，不仅仅是对中华艺术精神的继承，更是对中国传统艺术走向世界的弘扬。中国传统元素内容丰富多样，主要包括中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、兵马俑、中国漆器、红灯笼，甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明、剪纸、风筝，乐器（笛子、二胡、鼓、琵琶等）、龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、回纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器、青铜器、国画、敦煌壁画，石狮，年画、舞狮、铜钱、丝绸、檐等。

二、中国传统元素应用于平面设计中的案例分析

（一）中国印·舞动的北京

2008年中国举办的奥运会上就出现了中国元素在平面设计中的应用案例。“中国印·舞动的北京”相信大家都记忆深刻。这个标志以“京”字为设计主题生动地表达出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的理念与精神。以中国传统元素--印章，作为标志主体图案的表现形式，在颜色上选择以红色为主要颜色，红色历来是中国的代表性顏色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。在字体设计上也别出心裁、独树一帜。“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。

（二）中国联通

中国联通的标志设计元素主要来源于中国结，几个中国结同通过排列重组的形式构成一个新的形象呈现在大家的视线。颜色上选用的也是中国的代表性颜色——红色。红色象征快乐和喜庆，不仅给人的视觉冲击力较大而且为联通公司形象更增添了一份亲和力。

（三）靳埭强设计作品分析

靳埭强先生1967年投身于平面设计工作，他的很多作品中运用了中国传统元素，将水墨、书法、文房四宝等传统元素融入到平面设计中体现了他本身对于本土文化的思考。中国银行的标志可以说是靳埭强先生的成名之作。从这个标志的外观上我们可以清晰明了的看出这是一个中国古钱的形象，中间的图形又恰好是中国的“中”字。在颜色上选用了中国的代表色红色贯穿整个标志。把古钱的形象与中国的“中”字结合起来看又像是中国结。整体设计既将传统元素运用其中又给人意蕴深远的感觉。

在靳埭强先生的很多平面设计中，一个砚台，一支毛笔，一把尺子都能成为设计的主要元素。靳埭强先生巧妙地将中国元素运用到他的平面设计中，不仅简介明了的传达了主题，而且能将中国传统元素带向世界。

（四）日常生活中的一些设计案例

现代生活中在服装设计上为了符合很多人追求复古，追求返璞归真的思潮开始选用大量的传统元素运用到服装设计之中。比如蜡染、龙凤纹样、祥云图案、鱼纹等。将传统元素与我们息息相关的生活用品相结合更能让人们从日常生活中感受我们中国传统文化的博大精深。兰州烟草的外包装也选用了兰州地域文化中的传统元素——飞天造型。敦煌可以说是甘肃文化中一颗璀璨的明珠，兰州作为甘肃省省会选用飞天造型应用于兰州烟草的外包装完全起到了宣传本土文化的作用。瓷器英文名“China”跟中国的外文名称相同，由此可见瓷器在我国传统文化中占有相当重要的地位。随着瓷器的昌盛发展，瓷器的纹样在平面设计中也得到较多的运用。

三、中国传统元素在平面设计中的寓意传达

中国传统元素是我国传统文化重要的一部分，融合了古人思维的广阔性与灵活性，传递着不同的精神象征并具有美好的寓意。我国各个历史时期的传统元素丰富多样，独具特色，新石器时期大多体现人与自然的传统元素，夏商周时期青铜器纹饰的雄浑壮观，春秋战国时期复杂多样的传统元素这些无不说明传统元素的演变也都随着历史的变迁经历了从简单变复杂，从单一变多样的变化过程。中国的传统元素大都以神话传说、民间典故为题材或者以自然界和生活中常见的动植物、器皿、用具等为题材，通过比喻、谐音、借喻、寓意等手法表达人们对于和谐、幸福生活的向往。

中国传统元素中人们喜欢运用瑞禽仁兽为形象。比如龙给人以英勇威武尊贵无比的形象、凤给人以端庄典雅富贵之态。在平面设计中龙凤祥纹元素运用极其广泛，既表达了喜庆欢快、富贵的氛围，又完善了平面设计作品的内涵。比如鱼的纹样元素，鱼的形象起源很早，在新石器时代就有著名的人面鱼纹盆，画上的人面和鱼纹巧妙地结合在一起，人鱼合一，在新石器时代人面鱼纹反映了原始时代人们祈求渔猎收获的愿望和绘画创作的丰富想像。而在现代人们常以鱼的形象来表达美好的寓意，如相濡以沫、鱼跃龙门、似水如鱼等。这些成语的应用仿佛就是约定俗成并已经在中国人民心中达到共识。选用寓意好的传统元素运用到我们的平面设计中一方面可以使我们的设计作品引起人们感情上的共鸣让受众人群更好的了解设计，另一方面可以使我们的传统文化得到更好的传承和发展让更多的人通过传统元素来进一步的了解我们的传统文化。

四、结语

作为一种常用的设计方法，如果我们想要将传统元素应用于我们的平面设计中首先就得深刻的了解这些传统元素，由于传统元素的分类、寓意等不同，我们在实际运用中要根据设计的主题及表现内容加以斟酌选用。传统元素与现代平面设计结合在一起，不仅仅是对中华艺术精神的继承，更是对中国传统艺术走向世界的一种推广和弘扬。数千年形成的中华文化影响着我们的审美，这种审美是由生活方式、生活习俗、道德伦理、思想观念等一系列因素决定的。在社会不断发展的今天，我们更要鉴定传统文化传承的信念，多加学习借鉴其他优秀文化，融会贯通，使平面设计得以发展。