论新媒体直播的意义

何珊

【摘 要】当前，网络走进了各行各业，走入了人们的生活，越来越多的人开始利用互利网分享自己的生活，也有越来越多的媒体开始使用网络进行直播。在本文中，我们将对新媒体直播的意义进行分析，探索新媒体直播的发展方向。

【关键词】新媒体；直播；意义；方法

网络是我国当前蓬勃发展的新媒体之一，自从诞生以来，就获得了一致的关注。伴随着网络的发展，直播作为一种新的形式，不断呈现出来，给人们带来了耳目一新的表达新方式，人们不仅仅通过图片和文字的方法来展示自己的外貌、行为方式和性格，开始通过具有动感的视频方式来实现自我表达。也有很多传统媒体借助新媒体的帮助，将电视直播与网络直播联系起来，使人们能够更加便捷地观看电视节目。并且，网络直播的门槛比较低，只要安装app，拥有带摄像头的手机，人们就可以随时随地地分享自己的生活，与网友进行互动。

一、新媒体直播的意义分析

（一）具有较为广泛的传播影响力

以网络为代表的新媒体，拥有非常广泛的受众，覆盖范围非常广，各个阶段、各个年龄的人群都在使用新媒体，据有关数据调查，在2014年我国网民就已经达到了接近七亿的数量。借助新媒体的平台，很多体育方面的媒体利用新媒体进行体育赛事直播，达到了很好的效果，利用互联网进行金融、电子商务、新闻资讯等的交流，已经成为现代人必备的技能之一。

（二）能够通过多渠道进行传播

新媒体是数字化媒体形式的总体称谓，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后出现新型的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视。当前，人们可以很便捷地通过电脑、平板电脑、手机等渠道对想要的信息进行获取，也可以通过电脑程序和手机APP来观看自己想看的电视节目、体育赛事等等，网络终端的多样性使得信息传递更加便捷，也为人们提供了更多的选择。

（三）使受众参与到互动当中，提高参与热情

在传统媒体中，受众只能被动接受媒体传递过来的信息，无法对信息的真实性进行辨别，也无法参与到信息发生的过程当中。而新媒体直播的过程中，受众能够实时在网页上实现互动，能够对直播的内容进行评论，还能够与共同观看直播的其他受众聊天、获取更多的信息，这种互动性，使得受众有更大的参与热情，由传统的观看节目转变成为集观赏、交流和沟通为一体的综合性活动。

（四）不受时间与空间的局限

时代发生了变化，人们的生活节奏逐步加快，传统生活中，人们可以受着电视、等着报纸来获取信息，而在新时代，时间的跨度不断拉长，时间和空间的阻碍被打断，新媒体的出现能够传播高质量、大容量的视频信号，能够让人们进入网络覆盖的区域，就能够获取新闻资讯，从而实现了时间和空间的适应性，打破了传统媒体的局限性。

二、新媒体直播的发展方向分析

（一）促进市场和主播逐步规范化发展

新媒体背景下的直播，在吸取互联网优势的同时，也显现出了一些不足之处。有的媒体为了能够吸引更多的受众，在内容选择方面没有严加要求，使得一些不规范、不合法、不雅观的内容也混入到新闻中，甚至存在着很多虚假信息，使得整个网络传播环境遭受了破坏。例如，有的不法分子为了谋取私利，而在直播的过程中散发虚假消息，受到了广泛的传播，使得社会中出现很大的恐慌。政府和相关部门也发现了其中存在的问题，并不断根据新媒体的特点颁布了法律法规，提高了直播的准入门槛。同时，在网络直播中，主播的行为也直接对网络环境产生影响。由于当前是一个自媒体的社会，人人都可以通过APP发布视频，成为主播，发布信息和言论，因此对于主播的行为，政府和相关部门也给出了规定，要求不能够发布违法、犯罪、色情、暴力的内容。为了能够对主播进行规范，我们也要做好对新媒体直播主播的筛选和培训工作，使其具有更高专业素质。只有使得直播市场更加规范，才能够不断提升新闻直播的质量和水平。

（二）适当对舆论进行引导

传统媒体受众的主体意识、个人意识在不断的提升，对新闻信息的交流度、分享度要求越来越高，并且每个人都希望能够在网络上发表自己的言论，使自己的声音被听到、被关注。新媒体直播的优势就在于其的双向传播性，每条信息准确、即时现场直播，借助互联网平台实时倾听民声、感受民意，和网友互动交流成为网民们发表舆论的公共平台，给予受众更多的言论自由和舆论分享自由。媒体在给予受众舆论自由鼓励舆论的同时，更要适时树立媒体权威引导舆论，要保持一贯的公信力和正确的导向性，不能任由错误的舆论导向篡改和颠覆原有的新闻价值。以2015年的安庆枪击事件为例，新闻一出立刻引发了广大网友的质疑和猜测，甚至怀疑媒体的权威。为此，央视新闻针对网友们的谣言和猜测立即展开新闻调查，从各个细节进行考察报道，还原事件真相引导正确的舆论方向。因此，我们不应该压抑舆论、克制舆论，而应鼓励舆论，当舆论出现错误方向时，及时进行引导，并使其向着健康、积极的方向发展。

（三）促进媒介的融合发展

传统媒介如报纸、电视、杂志等，我们不能够将其简单地放在“落后”的位置上，而应认识到其在广大受众心目中的地位和作用，将其与新媒体联系起来，共同在信息传递、直播方面发挥出重要作用。新媒体作为科技时代的产物，并不是十全十美的，在其应用过程中也存在一定的弊端，因此新媒体并不是与传统媒介是对立的、水火不容的，而是互相融合的关系，是时代发展的果实。传统媒介在我国乃至世界出现的比较早，具有非常豐富的经验，其发展已经趋于成熟，具有一定的品牌力量，这也是新媒体的不足和缺陷。在一定程度上，传统媒体的可信度比较大，人们对于新媒体的信任度并没有传统媒体高。因此，在直播方面，我们可以实现新媒体不与传统媒介的共同发展，在传统媒介的基础上联合新媒体，实现自由的网络直播，从而使受众在信任信息源的同时，能够获得更多渠道的传播，规避传统媒体和新媒体的弊端，促进信息的广泛传播和发展。

三、结语

总之，随着时代的不断发展，网络媒体、手机媒体等新媒体成为了人们生活中必不可少的组成部分。我们应积极认识到新媒体直播的意义，探索新媒体环境下直播的管理措施与发展趋势，做好监管工作，使我们生活中的新媒体直播能够实现更好的发展，焕发出新的生机和活力。

参考文献：

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