坚持与创新

陈荣华

十月底前往三亚参加2017年国际广告节，临近万圣节，沿途充满了节日气氛，在开放创新的时代下，全球文化逐渐融为一体。作为70后，对于节日最深的情感记忆还是传统的中国节日。此情此景恰好与此次论坛主题《民族品牌的国际化战略》不谋而合，在后来和朋友的交流中，分享了太阳雨作为地道民族品牌在发展历程中的“坚持与创新”。坚持还是创新，是企业战略天平的两端，我们首先要做的是明确和统一对词汇本身的定义，然后再谈坚持什么？创新什么？两者的关系又如何处理？在企业升级发展过程中，充分传达和正确理解企业理念，是全员协同作战的思想基础。

坚守的力量

坚持是中性词，坚持好的东西，叫坚守，坚持不好的则是保守。对企业而言，只要找到对的路，就不怕路远。互联网的喧嚣过后，企业渐渐从颠覆的惶恐中沉淀下来，更多地看到了坚守的力量。OPPO和VIVO在今年手机销量榜上显山露水，拿下半壁江山，与红极一时的互联网品牌形成鲜明的对比，OV的成功是坚守传统模式的成功，抓住传播、渠道、人海三个核心，稳扎稳打，与太阳雨的成功路径极为相似。自2015年，我们提出“稳底盘、推中盘、思上盘”的思路，稳底盘就是坚守核心业务和竞争优势，推中盘是互联网化的业务拓展和组织搭建，思上盘则是展望未来的格局和模式。对应匹配的人才队伍分别是发现问题、处理问题的干才；把握机会、弯道超越的将才；洞察趋势、明晰方向的帅才。唯有经过思辨后的去粗取精，去伪存真，才能找到企业对的路和对的人，并坚守不动摇。

坚守下不断创新

谈及创新，最常引用的便是《礼记·大学》：“苟日新，日日新，又日新。”中华民族对创新的定义即滥觞于此。商朝君主成汤将其刻在澡盆上作为警词，“新”字表义是指时常清洗身体的污垢，后引申为精神的弃旧图新。身体会随着年龄的增长出现中年臭，思想的发臭则更为可怕，创新是维持生命机能和思想蜕变的必修课。创新也是一个中性词，“新”只是代表不一样，既有“更好”的一面，也有更坏的可能。对企业而言，创新必不可少，但只有在坚守正确方向前提下的创新，才是更好的创新，迷失方向的创新是灾难性的，正如迷失方向下的问题不是问题，迷失方向下的机遇也并不是机遇。企业的创新是经济社会需求及解决方案的独特组合，有非常强的价值导向。太阳雨作为技术型的制造业，不仅要关注自身的产品技术更新，更要关注行业之外的跨界革新，在多元化和国际化的轨道上，探索真正有价值的创新模式。

龙应台在《什么是真正的“国际化”？》中有这样一段话，“先进国家的“现代化”是手段，保護传统是目的。在环境生态上所做的巨额投资与研发，其实不过是想重新回到最传统最单纯的“小桥流水人家”罢了。大资本、高科技、研究与发展，最终的目的不是飘向无限，而是回到根本，回到自己的语言、文化，自己的历史、信仰，自己的泥土。”对我们而言，坚守的是方向，创新的是手段，太阳雨将坚守创业初心，以科技让生活回归自然为品牌使命，专注太阳能、空气能的光热利用以及净水俩大核心业务，认同自身的核心优势和竞争力，同时通过观念与技术的创新来推动产品服务升级，打造中国式的自然生活方式，最终的目标是探索和成就太阳雨品牌本身。