全国文艺社馆配哪家领跑？

虞洋

全国夏季馆配会码洋取得了首日采书码洋近9000万，总码洋突破1.55亿元的成绩。受此和图书馆新年采购计划等因素的影响，上个季度的馆配市场成绩喜人。

2017年4月～6月，是馆配市场的繁忙阶段，大小春季、夏季馆配会开始举办，高校以及公共图书馆也结束了春节长假的调整，正式投入新一年的馆配工作中来。上半年举办的全国夏季馆配会更是取得了首日采书码洋近9000万，总码洋突破1.55亿元的佳绩。总体来看，受馆配活动和图书馆新一年度采购计划的影响，第二季度的馆配市场成绩喜人。

馆配市场表现强劲，

公共馆势头良好

与2017年第一季度相比，第二季度的馆配市场在品种数、码洋、册数等方面均出现大幅度的提升。如表1所示，第二季度参与馆配的图书共37.45万种，505万册，码洋近2.7亿元。其中码洋与去年同期相比同比增长20.83%，和上一季度相比增长115.16%。从单个月份来看，5月受人天夏季图书订货会和全国夏季馆配会的影响，码洋突破了1亿元，这是近三年来首次在上半年实现单月码洋破亿。

在总量增长迅速的同时，馆配图书的图书平均定价正在逐年增加。据人天书店采购数据显示，2014年图书的平均定价为46.6元，2015年涨至48.44元，2016年则达到49.28元，一直在平稳地上升中。从2017年前两个季度的表现来看，2017年的平均定价预计会超过50元。馆配图书定价的上升，不仅是因为市场上图书平均价格的上升，也是受到图书馆采购倾向的影响。从最近几年的数据看，定价在50元至100元之间的图书增幅最大。从成本的角度来考虑，定价稍高的图书更受图书馆青睐。

在馆配市场构成上，大学馆依旧保持绝对的优势，码洋占比达64.75%，是馆配市场最主要的构成，如表2所示。值得注意的是公共馆的码洋占比达到15.66%，同比增加两个百分点，是自2016年以来的最高码洋占比。6月，《中华人民共和国公共图书馆法（草案）》首次提请全国人大常委会审议。草案规定：“县级以上人民政府应当将公共图书馆事业纳入本级国民经济和社会发展规划，并加大对政府设立的公共图书馆的投入；县级以上地方人民政府应当根据本行政区域内人口数量、人口分布、环境条件等因素，确定公共图书馆的数量、规模、结构和分布，加强固定馆舍和流动服务设施、自助服务设施建设。”预计未来公共馆会得到地方财政的大力支持，在馆配市场中起到越来越重要的作用。

文学图书稳居榜首

八大社保持优势

在图书种类和出版社码洋排行上，本季度无论是和上一季度，还是去年同期相比，均没有明显变化。观察历届的图书种类贡献率排名，可以发现，排名前三的图书种类一直是文学类、工业技术类和经济类，近三年来没有发生过变化。这三个种类一直是图书馆采购的重中之重，仅此三项的码洋占比就超过50%。这说明，做现货采购时，只要关注文学、工业技术、经济类这三个类别，就能满足一半以上图书馆的需求。

在馆配图书种类贡献率三甲中，文学类图书销售码洋一直稳居榜首，这与近年来越来越多的公共图书馆开始进入馆配市场有关，文学类作为消耗类图書需要不断补充。从第四名开始，种类排名变化比较频。去年同期排名第四的图书种类是文化、科学类，在本季度排名第八。虽然名单内部变动频繁，但很少有名单之外的种类进入前十排名中。

在第二季度的出版社馆配码洋贡献率排名前十中，京版八大社（北京大学出版社、科学出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社、化学工业出版社、清华大学出版社、中国人民大学出版社）占据了七个（见表4）。八大社的巨大优势，得益于其在为高校图书馆提供教材方面具有垄断性的地位，而馆配市场又以高校图书馆为主。观察排名前十的出版社，可见其以理工科技类为主，专业特性明显。为了进一步扩大专业优势，各专业出版社纷纷以联盟形式进军市场。5月，国防工业出版社、人民交通出版社、中国建筑工业出版社、中国电力出版社、中国水利水电出版社、中国铁道出版社六家科技专业社组成科技专业社馆配联盟。这些历史悠久、产品专一的出版社结盟，势必会进一步冲击其他出版社在此领域的市场份额。

除八大社之外，进入前十的出版社还有社会科学文献出版社、京华出版社和北京理工大学出版社。北京理工大学出版社近年来不仅在工业技术类图书上继续保持优势，在文学类图书上也表现突出。其诺奖书系、法国文学书系均在市场上取得了不错的反响。京华出版社是一家以社科、文化教育为主，以少儿、美术为辅的出版机构。往期榜单常客商务印书馆和江苏文艺出版社，在第二季度均未上榜。

在与人天合作的700多家出版社、期刊杂志和图书公司中，排名前10的单位占了码洋总量的21.9%，前50的单位占了总量的47.9%，符合帕累托法则，占据最多馆配份额的出版单位永远只是一小部分。

文艺社馆配市场表现

虽然文学、艺术类图书一直是馆配市场中较受青睐的图书种类，但文艺社的整体市场表现一般。从人天书店提供的数据中可知，目前排名前十的文艺社构成几乎没有变化，在种数、册数、码洋等数据上，文艺社也一直表现相对平稳，没有明显的增长或回落。从图书定价来看，文艺社图书平均定价为42.4元，低于整体水平。在表5中，排名前三的文艺社，其单册图书定价更是低于40元。单册定价最高的是安徽文艺出版社，达54元，最低的是百花洲文艺出版社，仅37元。

在众多文艺社中，江苏文艺出版社一直保持着明显的优势。此前曾多次进入出版社馆配码洋前十的榜单中。第二季度中，江苏文艺出版社码洋197万，图书五万余册，相当于第七名至第十名文艺社的总和。

数据说明：本报告由《出版人》杂志与人天书店集团合作推出。文中主要数据选自人天书店系统监控数据，不包括中盘数据、批销数据、非图书类数据。从2015年12月开始，《出版人》杂志联合北京人天书店集团，定期发布我国馆配市场分析报告。■