《楚乔传》如何做到全网200亿次播放？

鲁轩昂

大女主IP影视剧热短时间内或许不会降温，而如何在与其他作品的对打中独树一帜、形成爆款甚至带动新的潮流，却不仅需要走流量、更要走心。

近来，以《楚乔传》为代表的“大女主剧”突然爆火，在炎炎夏日间牵动了无数观众，尤其是女性观众的心。这类剧的显著特征是，以女主角为全部剧情核心，万能女主们甚至撑起了80%的天，而男性角色则从男一号到男N号都承担起为女主服务的功能，女主在簇拥下一路“升级打怪”，走上人生巅峰。

最典型的莫过于《楚乔传》，上线四周多全网播放已突破200亿，微博话题阅读量超50亿、电视剧实时榜排名第一，成为不折不扣的话题王。大女主IP类影视作品究竟缘何突然爆红，从业者们是否摸得清其背后的粉丝经济脉络？这种趋势又是否能够得以延续？

火爆非偶然

没有扎堆玄幻剧饱受争议的五毛钱特效，没有宫闱斗争矫情的争宠邀媚，《楚乔传》可谓是暑期档的清流。依托西魏门阀权位之争，加入“谍纸天眼”的概念，剧中人物虽衣着古装，演绎的实则是如《麻雀》、《胭脂》等现代谍战剧的故事，表达的是热血励志、家国天下等符合当代的主题。

为凸显角色地位，主角光环护体已成为影视剧中惯常的标配。但在《楚乔传》中，火力值满点、各显神通、坏到出彩的配角们却几度将男女主角逼得四面楚歌，后者只能以退为进、步步筹谋，完全打破了主角出身高贵一路开挂和反派外强中干的设定，把前期的虐心做到了极致。

除此之外，《楚乔传》主线发展快、不拖沓，不落以往单一情景里长段对白、动不动便抛出大段回忆的窠臼。前几集，该剧以气势宏大的皇家围猎为开场，刺杀宇文席、泣血九幽台、任职骁骑营等主情节虐心虐身、小高潮迭出。加之剧集中所埋的伏笔不少，楚乔身份之谜、东方忌图谋未知，新上线人物南笙自带话题流量、邓伦因《欢乐颂》圈粉众多，让观众在好奇心被满足的同时又燃起新的期待，纷纷大呼欲罢不能。

而另一方面，该剧在宣传方面的一系列创新玩法也助推了该剧的火爆。除去官微发声、发先导片、开发布会等例行程序外，该剧还开启了“星玥CP”为时尚杂志封面拍婚纱照、赵丽颖联手张碧晨献唱片头曲等花式玩法，持续刷存在感、保持热度。

网台联动则从渠道层面集中了火力，将各渠道受众尽收囊中。网播平台特别制作的 “睡前故事”系列首开“正剧+拍摄花絮”的配套模式，两者互为补充，突破剧与现实的壁垒、用演员真性情提升角色好感度，拉近了与观众的距离。此外，《楚乔传》同款手游、主演广告代言、美图秀秀定制图也趁热打铁，延续并扩大了热点。

大女主IP优势与风险并存

从2014年《甄嬛传》上线获得收益、口碑双丰收后，大女主类IP影视剧大热便初见端倪。随后，《云中歌》《锦绣未央》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》接连跟上，开启霸屏模式。

与《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等其他超级IP剧相比，“大女主剧”优势在哪？首先，该类型影视剧有更为明确的受众目标——女性观众。在观剧过程中，她们常常通过强代入感来获得观影快感，享受或驾雾腾云、或运筹帷幄、或众星捧月的愉悦，与剧中人物产生情感共鸣。而“大女主剧”中主角们体现出的美丽坚强、机敏聪慧，则正是戳到了现代女性的心坎上，成为她们追求的方向和“流行密码”。

另外，原本就雄厚的书粉基础也是成功的关键，就播放量和关注度而言，电视剧在开播之前就已有所依持。例如在“专业女性小说网站”潇湘书院的四大排行榜上，古言风的作品占了大半。在剧集效果方面，相比纯玄幻剧，“大女主剧”对特效的要求和投入相对较低，一定程度上可以避免特效投入大而成品尴尬的局面。

但大女主的成长总还是有模板的，已播电视剧基本都讲的是女主原本“傻白甜”，随后凭借万能男主、痴情男配们的力量，在假装有心计、实则弱鸡的女二号烘托下，经历各种绝处逢生、化险为夷后，一路开挂、走上人生巅峰的故事。主情节之余，顺便再灌点人生鸡汤和厚黑学原理，以期给予观众一些在现实职场的刀光剑影中做到冲锋陷阵而不花妆、“谈笑间樯橹灰飞烟灭”的启示。虽然这样做很容易获得满堂彩，很多观众觉得十分过瘾，就吃这套，但长此以往，总会腻的。

不仅仅是主角人生轨迹有套路，在选材上，“大女主剧”也会“撞车”。去年年底杀青的《独孤天下》与今年开拍的《独孤皇后》，讲的都是隋朝独孤伽罗后与杨坚帝历经风雨、情比金坚的故事；而同为流潋紫小说改编、号称“《甄嬛传》续集”的《如懿传》是否只是“换汤不换药”，只因市场而生？

如果后来之作没有更深层次的创新，只如流水线般复刻，那么观众只看预告便可知全剧，终究会审美疲劳、兴致阑珊，颜粉选择快进，路人果断弃剧。

同质化的破壁之道

在《楚乔传》正红的当口，也有不少批评声音出现。《光明日报》指出，“大女主戏该降降温了”，最突出的问题在于缺乏历史和事实依据：“除少数角色真实存在过，多数都为虚构。甚至所处的朝代、人物的身份都为虚构。”

但是，古装剧脱離史实就是“原罪”吗？《大长今》编剧金英贤根据史料上只有几百字记载的女御医的故事，写成了一出54集的剧本。虽剧中药膳、布景确是考证史料得来，但人物形象的丰满、故事细节的刻画均得益于编剧的想象，是立足历史的再创作。而在开发原著、塑造人物时，历史的“合理想象”并不是罪过，关键要看创作得是否合理。

而反思历史的深度则决定了主题的深度。国内大女主剧大部分仍停留在小情小爱上，不论背景定得多恢弘，主要矛盾点仍是人际的误会、谎言和背叛，缺乏更深层次的思想，比如对于政治手段、正义、模糊的是非黑白、以及人性的探讨。在这方面，豆瓣评分8.9的2015年韩国古装历史剧《六龙飞天》则堪为典范。

或许是对“精致”二字存在误解，电视剧制作方动辄“投资X千万、X亿打造华丽巨作”并以此为噱头大加宣传。事实上，场景的精细度并不由华丽度和配色的斑斓程度来决定，重要的是场景的还原度。不论是欧美宫廷剧的锦毯华服，还是日本大河剧的原生朴素，都注入了大量资金、追求考究的细节，但目的都是为剧集本身而服务的。

此外，韩国“边写边拍边播”的模式则借助社媒及网播反馈，根据观众口味续拍剧集或拍开放式结尾，以保证播放量和质量，仍有待探索。

记得《择天记》播出后，“鹿晗的唇膏是什么色号”一度高居热搜，而手办、猫腻原著、以及同款埙、仿妆、靠枕、耳挂等周边大卖，可见大IP剧带来的商业价值。在剧粉的基础上再一次扩大消费群体，不仅实现了原IP的深层开发，也能够以线下产品吸引潜在观众，带动线上关注量，打造IP、公司、演员三块品牌，为续集合作，乃至新一轮剧集积攒人气基础。

可以预见，大女主IP影视剧热短时间内不会降温，而如何在与其他作品的对打中独树一帜、形成爆款甚至带动新的潮流，却不仅要走流量、更要走心。