新媒体背后的纸媒因子与“推手”

文_本刊记者（发自上海静安）

新媒体背后的纸媒因子与“推手”

文_本刊记者（发自上海静安）

随着科技进步，人们的阅读习惯正在发生改变，催生了新的新闻传播方式和平台，曾作为新闻传播中流砥柱的纸质媒体的处境愈发艰难，与此同时，新媒体却呈井喷式发展。但当我们认真剖析这些新媒体时，不难发现，很多新媒体的背后都有着纸媒的身影，资金、人才等方面多是靠纸媒“输血”。一些孵化自纸媒的新媒体，甚至从内在精神上传承了纸媒的许多优良基因。

无论是纸媒还是新媒体，都只是媒体的一种形态，二者并非“白与黑”的关系，新媒体更不是凭空出现。在新媒体时代，我们在谈论新媒体的强势崛起时，也要看到纸媒做出的努力和坚持。

“媒变”是大势所趋

那时，从社长到我们普通编辑记者，都意识到，不走那一步可能不行了。

2003年，由邱兵等人在上海创办的《东方早报》因率先披露“三鹿奶粉事件”一夜成名，甚至一度问鼎上海报界。

据曾就职于《东方早报》的记者李辉(化名)回忆，在辉煌之时，“只报社编辑部就有300多人，经营公司还有100人左右，发行量一度突破了40万份，广告更是连续7年保持增长。”

然而，从2012年开始，《东方早报》的广告收入的下滑趋势已经十分明显。在2014年做预算时，广告中心甚至给出了预计下滑15%的数据。“那时，从社长（邱兵）到我们普通编辑记者，都意识到，不走那一步可能不行了。”李辉说，正是在广告下滑，发行压力不断增大的背景下，新媒体项目开始在高层内部酝酿。

2014年7月21日，“澎湃新闻”低调上线，而《东方早报》在成功孵化了自己的新媒体之后，已于2017年1月1日开始无限期休刊。原本《东方早报》的诸多业务，也移交到了“澎湃新闻”， 原《东方早报》社长邱兵，出任“澎湃新闻”CEO。

在《东方早报》宣布休刊几天后，媒体界突然杀出了一个“程咬金”，《金正男涉嫌被谋杀》《武昌火车站面馆杀人事件》《揭穿山甲公子》《大理客栈老板猥亵女游客事件》，“红星新闻”凭借着高密度、高难度、高热度的深度报道，一时间引爆互联网。与《东方早报》选择“涅槃式”的转型不同，《成都商报》则是在未雨绸缪中打造了“红星新闻”。

曾参与“红星新闻”创办的原《成都商报》记者王仲在接受本刊记者采访时说：“这几年纸媒广告断崖式下跌，很多媒体为了控制成本，大力压缩内容生产团队，甚至裁撤了深度报道部、调查部、评论部，造成人才流失。这其实是一种短视行为，因为这部分资源在未来会十分稀缺。”

据成都媒体圈的一位知情人介绍，“红星新闻”之所以能在很短时间内打响名号，很大程度上是因为“红星新闻”的主要班底来自《成都商报》两个最优质的团队：评论部和新闻中心。“红星新闻”的创立，一定程度上转移了《成都商报》面临的压力，将一些纸媒优质人才转移到新媒体，其实是一种变相地保持人才储备，不致因为纸媒面临的压力而导致人才流失。

除了 “澎湃新闻”和“红星新闻”，在当下新媒体格局中较为出名的其他许多新媒体背后，也不难发现纸媒的身影。比如“九派新闻”来自长江日报报业集团，“猛犸新闻”是由《东方今报》创办，而粉丝数爆棚的“侠客岛”最早则是由《人民日报》评论部的四个年轻编辑用业余时间创立。

在纸媒转型的过程中，打造新媒体成为很多纸媒的第一选择，这是一种融合，更是一种积极适应新环境的态度。

“血液”来自纸媒

伴随着纸媒人的到来，纸媒的诸多优良基因也被带入了新媒体。

据李辉介绍，“澎湃新闻”的采编班底几乎悉数来自《东方早报》。“当时从《东方早报》转入“澎湃新闻”的编辑记者多达一百多人。”

从传统纸媒吸收人才，已经成为很多新媒体发展中的通用做法。比如“澎湃新闻”的采编力量大多来自《东方早报》；“红星新闻”除了接收《成都商报》的班底，还在行业内“招兵买马”，以高薪招聘了不少优秀的纸媒调查记者；“九派新闻”则是在长江日报报业集团旗下的多家纸媒中选将点兵。

新媒体虽然是一个新的平台，但入驻这个平台的却不乏纸媒老人。而伴随着纸媒人的到来，纸媒的诸多优良基因也被带入新媒体，主要体现在内容提供上。

李辉说，邱兵在创立“澎湃新闻”时就强调过，传统纸媒和新媒体，在形态上有差异，技术上有差异，但在本质上没有差异。“所以，我们将《东方早报》的气质和价值转移了过来。”

十年前，《东方早报》就是因为深度报道而杀出重围，一举问鼎上海报界，十年后，“澎湃新闻”还是凭借坚持深度报道，第一时间还原新闻事实而受到社会认可。

如《逮捕男演员闻小炜的交警:“是否明星与我无关”》一文，“澎湃新闻”记者第一时间找到执法交警李文浩，还原当时情况。《区伯获释首次讲述事件全程 否认嫖娼称为陷阱》一文“澎湃新闻”记者在看守所门口蹲守到凌晨三点，第一时间采访了区伯。

优质内容永远是媒体的制胜法宝，不单适用于纸媒，对新媒体亦然。“新媒体虽然可以图文声像灵活组排，但新闻需要人去发掘、语言需要人去组织，从这个角度来看，新媒体记者与传统纸媒记者差异不大。”李辉告诉本刊记者，在河北蠡县男童坠井事件中，他作为“澎湃新闻”的特派记者在现场蹲守了一个多星期，见证了救援的整个过程。李辉坦言，目前的工作与以往在纸媒并没有多大不同，要想获得优质新闻线索，新媒体记者与纸媒记者一样需要冲锋陷阵。

凭借“大尺度”的报道，“红星新闻”同样来势汹汹。有人将此归结于《成都商报》惯有的“剽悍”。据王仲介绍，《成都商报》在管理中重结果不重过程，拿到一个选题就要去突破，“红星新闻”在很大程度上继承了这一点，在很多题材上都敢闯敢拼。

当然，也有一些新媒体在内容上进行了创新，比如“侠客岛”。与《人民日报》稳重严肃的文字风格不同，“侠客岛”更加生动活泼，并及时吸收了许多当下互联网流行元素，更满足受众口味。

在资金方面，大多数新媒体的创建也有赖于纸媒供血。据了解，“澎湃新闻”由上海报业集团斥资两亿元打造，而“红星新闻”由成都传媒集团注资六千万元打造。

纸媒初心没变

“澎湃新闻”的英文名叫“Paper”,就是为了告诉大家我们是从哪里来。

2014年元旦，《东方早报》刊发了题为《大河奔流》的新年献词，作者正是时任社长邱兵，但此时他已经知道自己将要转战新媒体。他以一个新闻前辈的口吻告诉我们的编辑记者:“也许每一条新闻，都这么平淡无奇，当你需要英雄的时候，它是卑微的，当你需要清白的时候，它是狡黠的，当你需要赞歌的时候，它是充斥着利益的。”提醒他们，无论身在何时何处，莫忘初心,坚定向前。

“澎湃新闻”的英文名叫“Paper”,“名字是邱兵定的，就是为了告诉大家我们是从哪里来。”李辉说，虽然现在已经转战新媒体，但他不会忘记，自己来自纸媒。

坚持纸媒的初心，“澎湃”与“红星”有着相似之处。“红星”坚持以调查报道为主打，但在一些新媒体泛娱乐化的语境下，“红星”仍然坚守纸媒的严谨和客观，并没有去哗众取宠。“任何一家媒体，无论是传统媒体还是新媒体，都必须坚持客观、中立、平衡的原则。”王仲说，无论是做《成都商报》还是“红星新闻”，我们都坚持了一点，那就是绝不靠负面去博人眼球。

在新媒体平台上，我们总是能够看到一些虎头（标题）蛇尾（内容）的表达方式，具体在旧闻回炉加工，重复报道或者制造洋葱新闻等等，而这些内容本身并没有大问题，就如同皮鞋、胶囊本身并无过错，但是皮鞋变成胶囊则会铸成大错。相对而言，纸媒则更加严谨，也更加可靠，纸媒的一丝不苟的传统更加受到读者的认可。对于新媒体而言，继承和发扬纸媒的审慎态度极为重要，否则很容易昙花一现。

“伴随着时间的推移，新媒体也将会达到饱和的峰值，当新闻传播的速度和阅读的便捷不再是读者选择的重要标准时，内容为王的时代必将会回归。”王仲说，当受众重新审视媒体的公信力和内容质量时，互联网驱动下的新媒体能否经受住考验，纸媒是否会重新获得受众的认可，目前来看仍是未知数。