基于中国传统文化背景下的影视动漫产业存在的问题与思考

于登舟

【摘 要】近几年随着我国新媒体行业和影视文化行业的持续稳定发展，在政府的高度重视下，我国影视动漫行业获得了良好的发展契机，取得了阶段性的成果。但是从整体上进行分析，我国影视动漫行业在发展过程中仍然受到外国文化的冲击，中国传统文化在影视动漫文化的发展过程中存在较为严重的被边缘化问题，对影视动漫产业的持久稳定运行产生了一定的不良影响。因此现阶段十分有必要对中国传统文化背景下影视动漫产业的发展进行分析，为中国影视动漫产业的特色化发展提供必要的支持。

【关键词】中国传统文化；影视动漫；产业

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0091-03

我国传统文化博大精深，在传统文化的传承和发展过程中对社会各行各业都产生了一定的影响，对于我国影视动漫产业来说，是影视动漫产业实现振兴、逐渐与国际接轨的宝贵文化财富。因此，在当前社会背景下借助对中国传统文化的挖掘、整理以及在影视动漫产业中的应用，都能够促进我国影视动漫产业的发展，政府部门和影视动漫行业在发展影视动漫产业的过程中，必须加强对传统文化的重视，尝试借助中国传统文化，为我国影视动漫行业的发展提供相应的支持，为影视动漫行业在新时期取得更好的发展成果提供相应的保障。

一、传统文化对于我国影视动漫行业发展存在的意义

（一）中国传统文化

中国传统文化是中华文明在几千年的演进过程中汇集而成的、能够反映民族特质和民族风貌的民族传统文化，彰显出不同历史时期民族思想文化和观念形态方面的总体特征，对一个民族的良好传承和发展产生着极其重要的影响。中国传统文化历史悠久、博大精深，对中国社会各行各业的发展都发挥着重要的作用，因此在探索不同产业持续稳定发展的过程中，应该认识到中国传统文化的重要性，在探索产业开发的过程中融入中国传统文化，进而有效借助中国传统文化的支持促使我国经济社会建设和文化建设取得更好的发展成果。

（二）中国传统文化对动漫产业的影响

影视动漫产业在发展过程中受到了中国传统文化的影响，如美国制作的《花木兰》《功夫熊猫》等都存在一定的中国传统文化根基，并在此基础上推陈出新，风靡全球，对世界影视动漫文化的发展产生了重要的推动作用。但是当国际动漫行业在研究中国传统文化进行文化艺术创作的过程中，中国动漫产业的发展却仍然相对较为迟缓，对中国传统文化的研究和利用偏低，严重限制了影视动漫文化的发展速度。在此背景下，我国政府部门逐渐认识到影视动漫产业的重要性，并积极探索相应的发展措施，希望能够借助中国传统文化的支持促使我国影视动漫行业在新时期取得新的发展成果，带动我国经济社会的进步。目前，影视动漫行业方面的研究专家已经逐渐认识到中国传统文化对影视动漫行业发展产生的影响，以及在中国传统文化背景下影视动漫行业的巨大生存和发展空间，因此对中国传统文化在影视动漫行业中的应用和融合进行了积极探索，希望促进中国影视动漫行业取得新的发展成果，加快我国影视动漫产业与国际接轨的进程。近几年推出的《小财神》《大鱼海棠》等影视动漫作品就是我国影视动漫行业在发展过程中尝试融入中国传统文化的探索，虽然这些尝试没有产生巨大的影响力，但是仍然可以看出，在中国传统文化的影响下，我国影视动漫行业正朝着相对稳定的态势发展。

二、当前中国影视动漫产业在发展过程中存在的问题

近几年，虽然我国进一步加强了对影视动漫产业的重视，在政府的支持和影視动漫行业的重视下影视动漫产业已经取得了一定的发展成果，呈现出快速发展的态势。但是从整体上看影视动漫产业在发展过程中仍然面临着较大的冲击，中国传统文化在影视动漫行业中的应用仍然不尽如人意，对影视动漫行业的持续稳定发展产生了严重的不良影响，甚至一度造成中国影视动漫作品缺乏原创性和民族性，无法在国际上树立相应的品牌形象，对中国影视动漫行业的国际化发展造成了一定的阻碍[1]。同时，由于部分影视动漫企业在开发影视动漫作品的过程中缺乏对中国传统文化的理性认识，也造成其在实际应用传统文化的过程中无法实现对传统文化的深入挖掘，大部分作品对传统文化的应用流于形式，不利于我国影视动漫产业的长久稳定发展。相关调查研究显示，影视动漫行业中的部分从业人员认为中国传统文化过于老套，缺乏对受众群体的吸引力，本土影视动漫文化要想获得持续稳定发展就必须跳出传统文化的窠臼，不断推陈出新，在继承传统的同时积极借鉴西方动漫文化。然而在实际操作过程中，却没有实现对中国传统文化的真正继承，对西方动漫文化的借鉴也逐渐流于形式，导致我国影视动漫产业的发展受到严重限制，在当前社会背景下仍然没有实现突破性发展。基于此，在积极推进中国影视动漫产业发展的过程中，一定要加强对中国传统文化的重视，争取在中国传统文化背景下不断探索新的发展方向，取得新的成果，实现新的进步。

三、在中国传统文化背景下影视动漫产业的发展

现阶段我国影视动漫产业在发展过程中仍然表现出一定的上升态势，而中国影视动漫产业要想在当前社会背景下获得持续稳定发展，就必须积极探索动漫产业和传统文化相结合的发展措施，借助中国传统文化的力量追求影视动漫产业的持续稳定发展，为我国影视动漫产业以及影视行业的整体发展提供全方位支持。本文就从以下几方面入手，对中国传统文化背景下影视动漫产业的发展措施进行全面分析。

（一）加强对传统文化传承、创新和借鉴的重视

在世界经济呈现出明显全球化发展态势的当今社会，我国国产影视动漫作品要想获得良好的发展，得到受众群体的广泛认同，就应该积极探索民族化和本土化发展措施，在对传统文化进行传承和创新的基础上将其积极融入到影视动漫作品的实际创作过程中，凸显影视动漫作品的价值[2]。具体来说，我国影视动漫企业在创作过程中可以尝试塑造具有中华民族特色的动漫形象，并且在动漫制作、包装以及色彩渲染和音乐方面都融入一定的民族文化元素，如中国古典戏曲艺术、剪纸、国画以及年画等等，在影视动漫作品的创作中寻求具有一定民族性的艺术语言，对我国影视动漫市场进行积极开拓。endprint

中华民族优秀的传统文化在一定程度上决定了中国人的思想意识形态和价值观念、审美观念等等，能够为我国影视动漫的创作提供丰富的文化储备，并且保证所创作的动漫作品可以得到受众群体的广泛认同。现阶段，我国影视动漫文化市场上已经出现了一部分作品尝试引入中国传统文化，并取得了一定的成果，如《大鱼海棠》就凭借其极具中国传统文化色彩的人物塑造和画面布局受到高度赞誉，涉及了大量中国传统神话：鲲鹏、帝江、貔貅……制作人员精心地将《逍遥游》、《山海经》、《搜神记》等优秀古代作品与中国最古老的传统文化相结合，从细节去体现这些美丽，但是由于我国影视动漫产品的创作还不够成熟，其情节的不连贯仍然受到受众群体的质疑，在一定程度上造成其并未对我国影视动漫行业的发展产生巨大的推动性影响，而因为我国观众对于传统文化的认识普遍没有达到其高度，《大鱼海棠》埋下的大量传统文化光芒，难看到其凤毛麟角。可见，我国影视动漫行业在新时期的持续稳定发展仍然有很长的一段路要走，只有动漫行业真正认识到中国传统文化的重要性，并借助对其继承、创新和有效的借鉴凸显影视动漫作品的艺术性和民族性，加强对国民传统文化普及与教育，我国影视动漫产业才能够获得持续稳定发展的契机。

（二）加强对影视动漫作品深层次内涵的重视

影视动漫作品的深层次内涵是影视动漫作品获得社会大众广泛认同，并且推动影视动漫产业持续稳定发展的基础，因此要想切实推进我国影视动漫产业的稳定发展，就必须加强对深化产品内涵工作的重视，借助对产品内涵的不断深化，促使我国影视动漫作品真正获得社会大众的高度认同[3]。在具体操作方面，影视动漫行业的相关工作人员可以尝试借助中国传统文化的力量对作品的内涵加以深化，即尝试引入一些传统文化中的精髓，增强影视动漫作品的思想性、艺术性，对影视动漫作品进行全面创新，在突出作品精神内涵的基础上保证作品对受众群体的吸引力，促使影视动漫作品能够满足不同层次不同阶段受众群体的实际需求，为影视动漫作品在我国社会上的良好传播和传承奠定基础。唯有如此，在传统文化的支持下，我国影视动漫产业才能够获得坚实的发展基础，进而在新时期的发展过程中逐渐得到社会大众的认可，走出国门走向世界，为我国影视动漫产业的国际化发展提供相应的保障。

（三）对中国传统文化中的民族文化和地域文化进行挖掘

在影视动漫作品中应用中国传统文化，增强作品的思想深度和艺术内涵，能够突出中国影视动漫作品的中国地域特色和民族特色，为中国影视动漫作品的傳播奠定基础。简而言之，中国传统文化在不同地区表现出鲜明的地域特征，而地域文化的存在为动漫作品的创作提供了更为广阔的发展空间和文化素材，促使中国影视动漫文化在当前社会背景下获得了更为稳定的发展[4]。2008年在东京举办的“第十届数字内容大赛”上，我国某影视公司所创作的《苗王传》就获得了参赛动画作品一等奖，其在创作过程中将中国少数民族特有的民族文化素材作为基础，彰显出丰富的民族文化气息。同时，对《苗王传》进行分析可以发现，《苗王传》在创作过程中适当地融入了中国特色蜡染文化艺术，也是中国第一部蜡染动画作品，其将苗族传统蜡染文化作为艺术创作背景，在动画中将蜡染艺术原汁原味地表现出来，并对苗族传统服饰进行真实再现，让欣赏者能够感受到耳目一新的效果。这种在影视动漫创作过程中融入具有明显地域性和民族性的传统文化，在东西方文化的对话中彰显出一定的民族文化特征，促使动漫影视作品的艺术价值得到了极大的提升，为我国影视动漫作品的发展创造了良好的条件。

（四）与时代文化相结合，突出影视动漫作品的艺术性和原创性

继承传统并不意味着一味地摒弃西方文化，在进行影视动漫作品创作的过程中，除了要坚持传统，积极借鉴中国传统文化外，还应该注意吸收西方优秀的文化成果，进而将中国传统文化与西方外来文化进行有机融合，以二者的融合之力进一步提升影视动漫作品的艺术性和原创性，在影视动漫作品中探寻传统文化与当代文化的生态关系，彰显当代人所缺失的精神文化世界[5]。唯有如此，中国影视动漫产业的发展才能够与当代主流文化的发展状况相适应，进而紧随时代潮流在当前社会背景下获得良好的发展。

（五）进一步加快产业基地聚集园区建设

我国影视动漫企业发展时间相对较晚，虽然在发展过程中也涌现出一定的领军企业和行业精英，也产生了部分较为优秀的作品，但是对行业整体发展态势进行分析可以看出，我国动漫企业经营规模都相对较小，并且发展相对分散，在发展过程中尚未形成合力[6]。因此要想促进动漫产业的发展，还应该积极鼓励中小企业发展起来，形成以龙头企业为核心、中小企业积极参与的产业合作联盟，并探索产业基地聚集园区，提升影视动漫行业的发展规模，提升影视动漫产业的国际竞争力。

四、结语

综上所述，在中国传统文化背景下积极探索中国影视动漫行业的良好发展具有一定的优势，影视动漫行业的相关从业人员只要认识到中国传统文化对我国影视动漫行业的重要性，并借助对中国传统文化的应用积极探索相应的发展策略，就能够逐步深化影视动漫作品的内涵，促使影视动漫作品逐步得到受众群体的认同，进而获得新的发展，为我国影视动漫产业的国际化发展创造良好的条件。

参考文献：

[1]程绚.中国传统文化元素与动漫创作——以《兔侠传奇》与《功夫熊猫2》的对比为例[J].东岳论丛，2014，35（7）：143-146.

[2]林燕.中日两国动漫产业之比较--以三国文化为例[J].铜陵学院学报，2015，（1）：26-28，52.

[3]李英，高玫梅.中国传统文化资源与动漫产业[J].武汉职业技术学院学报，2014，13（1）：42-44.

[4]白菊.中日动画角色形象的比较研究[D].湖南工业大学，2011.

[5]杨先平.传统文化：中国动画的生存之道[J].电影文学，2012，（11）：46-47.

[6]郑秀芬.论动漫产业与传统文化结合中的双赢战略[J].电影文学，2013，（1）：59-60.endprint