从翻译伦理学角度探究公益广告英汉互译策略

王颂+于金红

【摘 要】公益广告是非盈利性的，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，用来宣传某种道德风范、观念或行为准则，以提醒警示民众、普及某种知识等。随着全球化的发展，好的公益广告不仅在本国流传，还会传播到世界各地，影响着人们的生活观和道德观。本文基于翻译伦理学的理论框架，通过对部分公益广告英汉翻译的分析，探究其英汉翻译策略，为人们对公益广告有更好理解，以及得到更广泛传播，起到一定的积极作用。

【关键词】公益广告；翻译伦理学；英汉互译；翻译策略

中图分类号：H159 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0261-02

在高速发展的信息时代，广告已成为人类生活中不可分割的一部分。现代广告种类繁多，若以传播媒介来分，可以分为电视广告、网络广告、报纸广告、杂志广告、广播广告等。若以广告的目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告，而公益广告就是属于非商业广告的范畴。与商业广告相比，公益广告以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的，具有观念性、导向性、针对性、通俗性、说服性、艺术性的特点。随着我国改革开放和全球化的发展，国内外交流日益繁多，公益广告常常会在各国之间流传，并翻译成符合目的语国家文化的语言形式，这对我国公益广告的翻译质量提出了更高要求。本文将在翻译伦理学的理论指导下，通过分析英汉两种语言的表达形式，探讨公益广告的翻译策略，以期达到最佳的传播效果。

一、翻译伦理学

法国文学翻译家、翻译理论家安托瓦纳·贝尔曼（Antoine Berman）最先提出“翻译伦理”的概念，美国解构主义翻译理论家劳伦斯·韦努蒂（Lawrence Venuti）提出了在翻译中保存原文里语言文化差异的“异化”主张。而国内学者吕俊根据哈贝马斯的交往伦理学概念，首次提出了“翻译伦理学”这一概念。翻译伦理学以哈贝马斯的交往伦理学为哲学基础，以普遍语用学为语用原理，为翻译研究带来了新的阐释视角，为具体的翻译实践规定了合理的道德规范。

普遍语用学有三个有效性原则，即断言型的言语行为作为相互作用式的运用，要求陈述的真实性；规制式的言语行为作为相互作用式的运用，要求正确性或得体性；表白式的言语行为与自我表达运用相关，要求具有真诚性。这三个有效性原则在翻译活动中体现为：第一，译文要具有客观性，能再现原文的意思；第二，要关注各主体间的对话关系，让译文恰当得体，具有可接受性；第三，在客观性的基础上处理原文，不曲解原文意图。

交往理性下的翻译活动各主体要同时遵循上述原则要求，翻译行为才能顺利进行，达到对客观事物的共同理解与认识，协调彼此的行动，使之具有更好的翻译效果。翻译伦理学的出现，为翻译理论的发展注入了新的活力，也为翻译界提供了普遍适用的理论基础，这些原则也同样适用于公益广告的翻译。

二、翻译伦理学指导下的公益广告翻译策略探究

公益广告在国外起步较早，特别是电视公益广告，最早出现在美国、法国等全国性电视网，后来一些国际性或全国性组织、机构开始发布公益广告。而一些大公司也将公益广告与商业广告结合，借此宣传公司形象。

在我国，公益广告近年来发展迅速，在汲取国外优秀公益广告经验的基础上，也与中国特有的文化理念相结合，不仅在电视、广播等媒体中频繁出现，各大城市的公共场所等也十分常见，对于引领社会风尚，促进社会和谐起到一定的警示和劝说作用。

为了在两种文化间搭建合理的交流平台，让公益广告起到呼吁或警示的作用，我们不仅要充分了解源语与目的语的文化，还要在翻译过程中遵循翻译伦理学的三个原则，找到合适的翻译方法。

（一）直译。许多公共场所的公示语，或者带有政治色彩的公益广告，都可以直接翻译，并保留原句的修辞和句型结构。例如，美国有一则以保护环境为主题的公益广告，图片上是一只鸟的尸体，其腹中满满的垃圾暴露出来，画面令人震撼。图片旁边写着“If you dont pick it，they will.”中文翻译为 “你不捡垃圾，它们会捡。”通过直译，衬托了图片的寓意，足以把源语的意愿表达出来，确保了译文的真实客观性，也起到了警示人们保护环境的作用。

再有，医院、商场或者是学校都会有“小心地滑”的标志，应用较为普遍的翻译为“Caution！Wet floor”，此翻译不仅把中文原句翻译出来，使译文具有客观性和普遍接受性，还在“caution”后面加入了感叹号，加强了语气，起到了更强烈的警示作用，体现了译文的真诚性。

（二）意译。在译者直译会无法充分表达原意时，可以采用意译的方法，一般是需要改变句式或修辞，传达原文的含义和精髓。例如，“Help before its too late”是国外一条呼吁人们学习急救手段的公益广告，而如果直译为“在太迟之前去急救”，会让人摸不着头脑，所以译者将它意译为“不要等到太晚了才后悔，请接受急救训练”。译文保持了源语的客观性，也在此基础上补充了隐含信息，将原意向人们表达清楚，使之具有普遍接受性。

国外一条关爱自闭症儿童的公益广告“The longer a child with autism goes without help，The harder they are to reach.”若将其直译为“越久不帮助自闭症儿童，就越难以靠近他们。”这种表达方式不太符合汉语表达习惯，且没有表现出自闭症儿童需要治疗的信息。若意译为“自闭症的孩子越早接受治疗，越容易走近她们。”则充分表现出原文呼吁给予自闭症儿童治疗的主题，保证了译文的客观性和普遍接受性，传达出广告原文的真正含义。

（三）信息转译。有时，因为源语和目的语的文化差异较大，为了在这些差距较大的不同文化中实现接受者的相同反应，需要对译文做一些调整，而信息转译策略就是在翻译时，将源语的信息进行改写，使之与目的语的文化背景或句式习惯相契合，产生相同效果。例如，在国外的公交、地铁等公共交通工具上，大多使用“priority seat”标识来提醒乘客为“老弱病残孕”等行动不方便的人士讓座。而在国内的公共交通工具上，同样有为行动不便人士设立的专座，并带有中英文标识。对“priority seat”的翻译有“老弱病残孕专座”“优先座”“礼让座”，以及“爱心专座”。比起前面几种翻译，“爱心专座”的翻译具有客观性，且更符合中国人含蓄、内敛的特点，不仅照顾了行动不便人士的感受，也照顾到了让座人的感受，因此这种表达也具有普遍接受性。同时，让座的标语在理解上从义务层面转变为美德层面，与英文原意对应，具有真诚性。

三、结语

随着中国改革开放的进程加快，与各国间的交流也日益加强，很多国外的优秀公益广告也通过网络或电视、广播等传入中国。不管是汉语公益广告的输出，还是英语公益广告的传入，公益广告翻译的质量都将大大影响其在公众间的传播效果。

公益广告的翻译质量，不仅能体现出翻译人员的翻译水平和素质，还会影响一个城市甚至一个国家的形象。因此，翻译人员应带着负责任的态度，不在“小处”上随便。

而翻译伦理学为公益广告的英汉互译提供了规范性指导，既有利于提高译文的质量，让公益广告产生的效果更理想，也能为人们对公益广告的理解和传播起到一定的积极作用，进而在对外传播公益广告时，能更好地展示中国良好的文明形象。

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