新媒体下微信平台的运营与推广

宋威

【摘 要】在新媒体发展的时代，微信作为一种社交软件已经变成了新媒体中重要的营销平台。微信公众平台要不断地通过适当的营销推广活动或者提高所编辑内容的质量来扩大公众平台的影响力，增强对微信用户的吸引力，从而创造可持续性的营销模式和运营模式。

【关键词】新媒体；微信平台；运营；推广

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0288-01

微信公众平台是微信里面的一个功能，企业或者个人都可以去申请，微信作为一种社交软件已经变成了新媒体中重要的且可以进行营销的平台，自己可以在微信平台上通过发各种各样的文字，或者是一些小视频，或者是其他资料来与关注微信公众平台的微信用户进行互动、交流以及信息之间的传播。每一个微信公众平台具有自己非常独特的特点，在微信的公众平台中，作为公众号推送的作者以及收到推送信息的接受者，是完全不一样的操作系统，感受不同的信息。在现代社会中，有越来越多的人们开始关注各种自己感兴趣的微信公众号，比如美食类的公众号、运动方面的公众号等，因此这无疑使得微信公众号变成了一种获取信息的重要渠道。在新媒体时代下，微信平台的阅读已经发生了显著的变化，微信平台的工具更加多元，但是在这种情况下，微信公众号推送的阅读率却非常的低迷。在碎片化信息的传播以及快餐阅读的表层，不断地涌动着对于一些原创文章阅读的追求。一个微信公众号如果想要更快地提高自己的影响力，首先是要提高自己推送文章的质量，这就好比传统媒体会把新闻当作自己的根本，那么新媒体就必须要把推送的文章或者其他内容的质量提高上去，那么该如何去提高我们编辑的内容质量呢？本文我们对此进行如下探讨。

一、图文搭配要美观

当我们作为一个微信用户去看公众号的推送时，我们经常会关注到的一点就是这篇推送内容板块的设计美不美观，文字和图片的比例是否和谐，假如当你看到一篇推送中密密麻麻的全是像蚂蚁一样的字，并没有任何配图，那么试问有多少人会将这篇推送完整地看下去，并且大家如果真的去看这样一篇推送的话，不仅读者会感觉到非常的累，还会有一种云里雾里不知所云的感觉，会感觉作者的思路不清晰。但假如看到一篇推送中是各种图片以及符号，那会不会让读者有过于眼花缭乱的感觉，很难知道这篇文章的重点具体是在哪里。所以一个恰到好处清晰的排版有利于读者更好地去了解这篇文章所要表达的内容，并且加入文字与图片进行恰当结合，段落之间的分隔也较为清楚，在重点的地方会有加粗指示的话，读者就很容易去发现作者想要表达的重点在哪里，这也有利于读者轻松地理解作者想要表达的含义。其次就是关于广告的部分，其实很多的公众号在发推送的时候，会通过植入一些软文来获得的一些收益，但是这种植入的广告最好和所发推送文章的内容有一定的交集，这样的话不会使得读者觉着非常的突兀，如果要强行驱植入一个广告的话，会大大地降低用户的阅读体验，因此公众号的形象在读者的心中就会大打折扣。所以在新媒体时代背景下，什么事都要做得恰到好处，图文的配比要合适，广告的植入也要比较合适，这样才会让用户更好地去接受公众号发出来的内容，从而去扩大微信平台的影响力，有利于微信平台更好地运营和推广。

二、良好地利用身边资源

在拥有一个较为良好的运营理念以后，一个强大的微信用户数量是必不可少的，那么如何才能够吸引到更多的微信用户来关注，首先在微信平台刚刚建立的时候，应该利用自己的人脉来将自己的微信平臺进行一些推广，QQ空间、微信朋友圈或者口口相传的方式都可以将自己的微信公众号进行推广。当然我们还可以通过一些手段来进行推广，比如说我们可以通过与某些商家进行合作，需要用户关注一下公众号就可以领取一些精美的小礼物，去发展自己微信平台的用户群。其次还要学会用当下比较流行的话来当作自己一些推送的标题，这样的话会比较容易吸引大众的眼光，让微信平台能够和用户有更加良好的互动。

三、结束语

在新媒体发展的时代，微信公众平台要不断地通过适当的营销推广活动，或者提高所编辑内容的质量来扩大公众平台的影响力，增强对微信用户的吸引力，而这种运营手段也必然会使得这些新媒体变得越来越高端，越来越贴近人们的生活，使人们的生活变得越来越多元化。当然对于编辑内容的研究依然不能懈怠，良好的文字基础可以为平台增加竞争力，从而创造可持续性的营销模式和运营模式。

参考文献：

[1]谢鑫.新媒体大环境下如何去激发新型营销模式中的新力量——汽车微信营销模式的剖析[J].中外企业家，2015，（17）：44-46.

[2]郭红霞，赵飞.新媒体时代背景下以淘宝店网购为例大学生创业的网络营销策略的研究[J].现代化商业，2016，（07）：85.

[3]周雷，朱飞月.自媒体时代下微信公众号的运营与实践，策略与技巧[J].现代科技，2015，（11）：102-103.endprint