中韩文化产业贸易发展比较研究

耿亚群��

摘要：在当代国家综合实力竞争中，文化产业比重与地位越来越高，例如韩国，借助其独具特色的文化领域在全世界平台上全方位向外渗透扩张，并在文化贸易的发展上取得了惊人的成就。相比之下，中国的文化产业仍处于初级阶段。中韩自古以来就是友好邻邦，拥有极其相似的文化背景和源远流长的交往历史。通过比较分析中韩两国文化产业贸易差异，总结韩国成为文化强国的成功经验，剖析阻碍中国文化产业走出去的制约因素，取长补短，找出最符合中国特色的文化产业贸易发展之路。

关键词：文化贸易；文化产业；中韩；未来发展

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.22.007

1文化贸易背景

当今世界全球化浪潮席卷各大产业，经济、文化无一例外，二者的日益交融也已成为世界全面发展的新态势。各国在快速发展本国经济的同时，也不忘推动文化产业的发展，尤其是文化贸易的前进。

韩国作为一个国土面积只有我国十分之一，人口只有我国五分之一的国家，在文化贸易方面，却取得了举世瞩目的成就。韩国经济在1997年的亚洲金融危机中遭到重创，他们意识到经济结构单一，是此次重创的重要原因，于是，韩国提出了“文化立国”政策，以文化产业的发展来拉动经济的复苏。此后，韩国政府从多个方面给予文化产业保障与扶持，如完善法律法规、提供资金支持、建立人才培养体系等。而通过近些年的发展，席卷亚洲的“韩流”足以证明韩国在该方面取得的巨大成就。

经过30多年的改革开放，中国经济取得了突飞猛进的发展，其中文化贸易也得到了一定的进步。据中新社消息，2011年前三个季度，中国文化产业达到了137亿多美元的贸易顺差。其中文化产品的进、出口额均比上一年同期增长了四分之一左右。然而，这只是我国国内的比较，如果拿到世界范围来看，中国文化贸易的发展非常不均衡。

2中韩文化产业贸易对比

中韩两国隔海相望，毗邻而居，自古就是友好邻邦。两国的文化交流在滚滚历史长河中也互通有无。其实，两国的文化产业起步时间相差无几，但在取得的成就上，韩国却远远高于我国。

2.1韩国文化产业发展历程及现状

韩国文化产业起源于上世纪60年代，政府出台相关政策助力文化产业发展。到了80 年代中期，韩国开始将文化产业当做国家重点扶持的战略产业，并在此后经历了四个阶段：

第一阶段，雏形萌发阶段（ 1986-1998年）。亚洲金融危机的爆发使韩国政府意识到单一经济体的脆弱与单薄，开始重视多经济体共同发展，其中包括大力发展文化产业。

第二阶段，文化立国阶段（1998-2003年）。1998年，韩国正式将“文化立国”确立为重要国家战略之一，并树立了将韩国建设成为21世纪文化大国的目标。

第三阶段，文化强国阶段（2003-2008年）。韩国进一步出台一系列详细的保护与促进文化产业发展的政策细则，加大对文化贸易出口的扶持力度。

第四阶段，2008年至今。2008年，受全球金融危机影响，韩国各行各业均遭受重创，文化产业在其中被冲击最小，因此被越来越重视，逐渐成为国家支柱性产业之一，成为推动国家经济增长的主要动力。

韩国的文化产业主要包括影视、音乐、广播、游戏、动漫等在内的17个类别，因为有了政府的高度重视和大力扶持，韩国文化产业发展迅速。2007年，韩国文化产业产值以超过全国GDP 65%的比例達到650亿美元，其中游戏、动漫、音乐、影视等主要产业部门产值占整个文化产业60%以上，不但成为韩国整个行业的核心，且增长率近几年一直居高不下。在韩国所有输出的文化产品中，游戏产业尤为耀眼，其市场产值约为50亿美元，占全球游戏市场的58%，其游戏生产大国的称号也得到了世界的公认。

2.2中国文化产业发展历程及现状

中国文化产业发展开始时间同韩国差不多，大致有以下三个阶段：

第一阶段（1978-1991年）：初步建立并探索文化产业。1978年，中国开始改革开放，外国通俗流行文化渐渐涌入中国，本国的文化也借此复苏，但总体上影响甚微。

第二阶段（1992-2001年）：文化产业在国民经济建设中的重要作用日益凸显。1992年，我国建设有中国特色的社会主义市场经济体制，为文化产业的健康发展奠定了基础，我国的文化产业在这一时期取得了突飞猛进的进步，但是距离国际水平还相差甚远。

第三阶段（2002-2016年）：文化产业成为支柱产业之一。党的十六大以来，中国文化产业不断繁荣发展。文化体制改革为我国的文化复兴道路指明了方向，以孔子为代表的中国特色文化逐渐走向世界，向世人展现中国文化独特的魅力。

我国近十年来的文化产业发展迅速，逐渐成为国民经济新的增长点。2012年，由于新分类法的出台，我们对上一年的数据进行了统一口径修订，将2011年的法人单位增加值改为15516亿元，占GDP之比改为348%。这样，到了2012年，我国文化产业法人单位增加值较上一年继续上涨，占GDP的比重提高了029个百分点，增加值现价增长了165%，与同期GDP现价增速相比高出68个百分点；2013年，文化产业增加值增长15%以上。

根据《中国对外文化贸易年度报告（2012）》统计，2010年中国货物进出口总额达到29740亿美元，位居世界第一，但是中国核心文化产品进出口总额仅为1439亿美元，不足贸易总额的1%，且输出引进比仍高达1∶3，存在巨大的逆差。到了2012年，逆差现象依然没有得到很好地改善。具体数据见表1。

产品种类出口金额（万美元）进口金额（万美元）差额进口占出口比例

一、图书、报纸、期刊7282.5830121.65-22839.074.14

（一）图书6582.7813707.99-7125.212.08endprint

（二）报纸57.062293.63-2236.5740.20

（三）期刊642.7414120.03-13477.2921.97

二、音像、电子2191.516685.95-14494.457.61

（一）录音出版物15.59103.73-88.146.65

（二）激光唱片15.52103.73-88.216.68

（三）电子出版物98.86106.73-7.871.08

（四）录像出版物135.9342.3793.560.31

由上表绘制图如下：

由上图表可以看出，2012年，我国虽然文化贸易进出口总量有所上升，但是对文化产品的进口需求依然很大，过度依赖国外进口，贸易逆差严重。

单从2012年看来，中国对韩国在文化产品贸易方面也是存在巨大的逆差。尤其是图书版权进出口比例竟高达429%，而软件和电视节目两种产品也是只有进口，没有出口。

综上所述，目前我国的文化产业仍然处于发展的初级阶段，在出口模式上也仍以低端的劳务输出为主，并且贸易逆差依然巨大，对文化产业的态度不能仅局限于国内，也不能只看短期的经济效益，要用长远的眼光，不断坚持努力，追平甚至赶超世界水平。

3中国文化产业贸易发展现存问题

3.1缺乏高质量的文化人才

人才，无论何时都是一个国家、一个企业最宝贵的资源，文化产业作为一项富有创意的行业，人才更是尤为可贵。21世纪是一个充满竞争的时代，而这些竞争归根结底都要归结为人才的竞争。在这方面我国做得远远不够，没有做到专门化，指向也不明确，高学历人才大多聚集在其他领域，文化方面相比之下甚少人会去选择，致使人才流失严重。我们应该多向韩国学习，建立起完整的人才培养体系，为文化产业的辉煌进步做好准备基础。

3.2政府支持力度不够

当前中国的发展重心仍在经济方面，对文化产业的扶持虽有较大提升，但相较其他发达国家略显不足，尤其是文化贸易方面，进口多、出口少，对出口企业的政策优惠力度太小，且审批过程繁琐，不足以调动出口企业积极性；另一方面，由于中国在文化贸易上起步较晚，没有进入规则决定者的圈子，屡屡在贸易争端中吃亏碰壁，且对国际相关法律不了解，贸易争端只能依据WTO的相关规定，来自本国的法律援助太少。因此，政府必须认识到文化强国的重要性，加大对文化贸易的支持力度，建立健全相关文化产业制度，并督促、监督其贯彻实施，这样我国的文化企业才能在国家强有力地依靠下大胆有力的走出去。

3.3缺乏创新

随着经济的不断发展，人民生活水平日益提高，衣食无忧的情况下人们越来越追求精神上的享受和愉悦。文化产业说到底就是创意服务产业，不断推陈出新才能立于不败之地。而我国在这方面亟待加强，可能是由于经验太少，需要借鉴国外优秀的文化产品，但如果单纯的将借鉴变成拿来主义，未免难以让人信服。近几年我国也确实引进了不少国外优秀节目，如中国好声音、爸爸去哪儿、running man 等，在满足人们精神需求而同时不免招来抄袭的诟病。因此，我国的文化产业一定要加强创新，增加原创，减小对国外进口文化的依赖程度，培养创新人才，做大创新企业，扶持原创项目，争取有一天我们的节目、我们的影视资源成为国外竞相模仿的对象。

3.4国际营销环节薄弱

中国也曾出品非常优秀的电视节目，如《还珠格格》《雍正王朝》等等，但是为什么没有像韩国的韩流一样，在全世界范围内形成“华流”，一大部分的原因在于中国没有像韩国一样的营销策略。这些优秀电视剧没能被好好地传播出去。

4中国文化产业贸易发展的对策与建议

中国是一个文化贸易大国，进出口上整体呈现顺差状态，但我国却不是一个文化贸易大国，因为我国的贸易进出口到目前为止仍依靠的是低附加值、低竞争力的文化产品，自主创新的核心竞争产品少之又少，且出口结构单一，多为可复制的加工型文化产品，贸易结构极其不稳定，随时都有被取代的危险。造成这一现象的原因有很多，主要集中在政策、资金、制度和人才等几个方面，我们要重点突破这些障碍，全方位打造文化贸易强国的良好氛围，为我国的文化事业走向全世界奠定坚实的基础。

4.1加快文化产业人才的培养

中国作为一个拥有13亿人口的资源大国，人力是相当充足的，但人力不等于人才，人才是指专门进行创造性工作的一群人，是需要培养的，而我国缺乏的就是这样的一群人。文化产业作为一项创意产业，要想得到可持续的发展，必须注重人的专门化训练，既要了解整个文化行业的制作流程，又能娴熟操作商业经营策略，是将我国独特文化资源與国内国际相结合的高素质复合型人才。因此，在此背景下，国家首先要重视文化人才的培养，兴建专业学校，培养对口精英，其次企业注重学用并重，多给予新人机会，让没有经验的新手在实践中学习，在学习中实践，最终逐渐成长为有创造力、有创新性的文化大使。

4.2加大资金投入力度，拓宽企业融资渠道

一项事业要想发展必然离不开资本的驱动，有了人才储备，还需要有资金的支持，文化行业才能一步步进行下去。目前我国对于文化产业的资本投入严重不足，政府对文化产业的事业费投入在财政支出中所占比重不足1%，资金的匮乏也成为制约文化产业发展的重要因素之一。因此政府应积极利用财政政策和金融政策，扩大对文化产业的资本投入，拉动整个文化行业不断发展。同时企业也要发挥自身力量，不能仅仅依靠政府扶持，通过出产优良的文化产品吸引社会资本等多种外部资本，拓宽企业融资渠道，以自身的核心竞争力走向世界，争取核心文化的贸易顺差，形成资本增加、产品优良的良好循环。

4.3优化文化产业结构，提升核心文化竞争力

目前，我国文化贸易的产品结构极不合理，出口中主要以低附加值、低竞争力的货物贸易为主，蕴含创造力的服务贸易占比甚小，核心文化产品更是几乎没有。因此，要想在国际贸易中占据主动地位，就必须大刀阔斧地进行改革，改善不合理贸易结构，优化国内文化产业结构。政府首当其冲应该积极推动文化产业结构调整，利用已有的文化货物产品优势，带动文化服务产业的发展，加大对出版印刷业、音像电子业、影视业等重点文化产业的改革力度，打造属于中国特色的核心文化产品，提升国际竞争力。企业方面也要进行文化产业的结构升级，果断摒弃重复性的文化产品加工，加大自主研发力度，重视原创，在行业间形成良好的竞争氛围，共同促进整个产业的优化升级。

4.4完善文化产业法律保护制度，保护原创知识产权

我国的产业发展中抄袭问题一直被人诟病，山寨产品不仅充斥着整个市场，严重扰乱正常的市场秩序，而且更大大损害了原创者的经济利益，侵害其知识产权。文化产业由于行业壁垒不高，模式很容易被模仿，而我国的相关法律制度不是非常完善，在很多方面不能完全制止山寨与抄袭，使得原创作者创作积极性被打击，进而失去创新动力，阻碍我国核心文化产业的良好发展。因此，政府必须学习韩国，不仅要扶持文化产业，出台相关政策，更要将政策细化到方方面面，并且保证其贯彻实施，严厉打击抄袭等侵害他人知识产权的违法行为，为打造我国核心文化产业筑好法律的外墙。同时企业之间也可以成立行业协会，制定行业规范，相互监督，相互规范，对于违反行业规范的企业实施终身禁入措施，最大程度的保护知识产权，为文化的健康发展提供良好的内部环境。

参考文献

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